文 | 李霞

今年被称为体育大年，适逢巴黎奥运会，兼具健身与社交功能的羽毛球运动再度升温。根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。

10月28日至11月3日，由中国羽毛球协会、福建省体育局主办的“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛将在福州开赛，届时，梁伟铿、王昶、贾一凡、黄雅琼等奥运冠军将齐聚榕城，为全国各地的“羽迷”带来一波视觉冲击。

微酒获悉，这也是小糊涂仙酒业集团深度携手2024年全国羽毛球单项锦标赛后，继续作为独家冠名赞助商，实现品牌与体育圈层深度融合的又一大动作。

01
持续点燃“羽球热”

又一重量级羽毛球赛事定档

福建，有着八闽大地之称，因独特的地理位置和文化而备受瞩目，其羽毛球运动同样也历史悠久。早在1956年，福建就组建了第一支省级羽毛球队，经过多年的发展，共培养了34名世界冠军、奥运冠军。数据显示，福建省每年举办超2000场次赛事活动，经常参加羽毛球运动人数超百万次。

在此基础上，“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛落户福建福州，将继续点燃“羽球热”，小糊涂仙也将进一步助力羽毛球运动竞技水平和社会影响力。正如小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾强调：“希望通过传播羽毛球运动文化，弘扬正能量，激发全民参与热情，为推动羽毛球运动的普及贡献一份力量。”

值得一提的是，小糊涂仙酒业集团旗下全系列产品也将成为本次赛事唯一指定用酒，以国民生活升级的推动者和见证者的身份，全程深度参与2024年全国羽毛球团体锦标赛。

据了解，该赛事作为全国最高级别羽毛球赛事，是巴黎奥运会后、第十五届全国运动会前最重要、规格最高的一站全国计划内赛事。比赛期间，将有450多名运动员参赛，包括奥运冠军、奥运参赛选手、世界冠军等主力成员，以及全国23支参赛队的15岁以上优秀羽毛球运动员齐聚福州。本次比赛的赛事成绩将确定第十五届全国运动会团体赛种子选手和抽签批次排位。

02
在“下沉”式沟通中

小糊涂仙离消费者更近一步

如今，体育营销已经进入到品牌、运动员、消费者三位一体的2.0时代，有观点认为，人们对于美好生活的向往，是今天体育营销赋能最重要的底层逻辑。这意味着，品牌在体育营销上需要花更多精力思考如何满足消费者更具全面性、体验感以及生活化的需求。

在这些方面，小糊涂仙酒业集团今年始终以“与消费者一起”为落点，与丰富多彩的体育内容一起共同构成了企业独具特色的体育内容生态。

具体来看，冠名体育赛事沟通大众，快速建立品牌体感。从“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛到“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛，这两项全国性质的体育赛事承载了更丰富的符号意象与表达张力，小糊涂仙也在借助品牌露出、产品展示等形式，强化用户感知心智。

比如此次活动就是以赛事为媒，小糊涂仙丰富羽毛球运动表达空间的同时，也引导了心智共识，在宣传赛事之余，强化产品与运动生活方式的融合度，完成新的品牌塑造和品牌影响力的扩张，更好“成就国民高品质生活”。

创新打造“仙羽中国”IP，建立圈层归属感。小糊涂仙酒业集团同步推出包括“仙羽中国·与冠军同行”、“仙羽中国·菁英训练营”等在内的一系列子IP活动，以羽毛球世界冠军为纽带，助力国民运动走进国民生活，让更多人了解小糊涂仙的品牌理念和产品特色。

通过一系列的羽毛球运动体验，小糊涂仙身体力行地在全国多地去号召羽毛球运动爱好者参与，从而推动传统白酒文化、国民健康和体育运动的深度融合，不仅为品牌提供了社交场，还找到了企业向外突破的有效路径。

总结来看，这其实是一种“下沉”式的沟通姿态，通过参与体育赛事与构建丰富的体育故事，小糊涂仙正离消费者越来越近，带来更加丰富和高品质的生活体验。