文 | 邱凡轩

10月10日，恰逢第二十一届中国国际酒业博览会开幕，主题为“以未来 敬未来”的中国新派高端浓香·国缘2049新品发布会于上海拉开帷幕。现场，今世缘酒业首次发布了这款产品的设计理念、市场定位以及发展规划。

今年是今世缘酒业党费建厂80周年、国缘创牌20周年、A股主板上市10周年，也是迈向双百亿的开局之年。

有行业人士认为，此时推出一款定位在千元价格带的高端浓香新品，一方面是今世缘酒业对国缘品牌的再度加码，有利于塑造和拉升国缘的高端形象，另一方面通过高端产品线的拓展，与千元价格带的占位，能够进一步拉升国缘的市场竞争力。

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锁定42度中度优势，重新定义高端浓香

自2004年诞生至今，国缘品牌在“成大事 必有缘”的品牌主张下，持续与大国大事相伴。在这个过程中，国缘的品牌价值与销售势能都在不断提升，为今世缘酒业跨越百亿大关立下汗马功劳。

2023年，出厂价300元以上的国缘产品营收达到65.04亿元，同比增长25.13%，占公司营收的64.41%。国缘V9、四开、对开3款产品荣获“国家绿色食品”认证

▲今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦

今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦在致辞中表示，“今天，国缘2049问世，是国缘品牌创新发展的新高峰，既是对历史成就的致敬，更是对未来梦想的扬帆。”

从外观设计来看，国缘2049沿用“莫比乌斯环”超级符号输出品牌视觉，无限延展的曲面蕴藏无限可能，代表着品牌、品质、文化的流动交融，天、地、人的和谐共生，在发展中变化、在变化中发展，发展与变化的协调统一。

从品牌定位来看，国缘2049定位“中国新派高端浓香白酒”，延续了国缘品牌42度的中度优势，至此国缘也构建起了由53度、52度、42度共同组成的中国高端白酒新三角结构。

从品质方面来看，国缘2049是今世缘酒业在中度高端白酒领域的重磅突破和最新成果，专为健康舒适饮酒而来，它是今世缘酒业副董事长、副总经理兼总工程师吴建峰数十年酿酒智慧、酿酒实践的结晶，也包含了沈怡方、庄名扬等老一代酿酒大师的智慧与贡献。

在中国酒业协会组织的国缘2049鉴评会上，行业领导、权威专家一致认为这款产品是定义未来品质的浓香经典，“窖香、粮香、陈香、花香、果香馥郁典雅；酒体醇厚丰满，甘润雅致，绵甜净爽，余香持久，回味悠长，具有本品独特风格”。

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跨入千元价格带，为“双百亿”添砖加瓦

2024年，对中国酒业来说是极为特殊的一年。在宏观经济下行、行业周期调整以及消费动能转换的多重影响下，行业强分化、强集中的趋势愈发明显。

对于迈向后百亿时代的今世缘酒业来说，承压前行最好的选择就是敢于亮剑，在竞争的夹缝中向高而行、择高而立。千元价格带是进入行业第一阵营品牌必须跨越的高峰。

目前，高端浓香品牌屈指可数。成长中的今世缘酒业，需要一款高品质、高价值、高颜值的浓香经典形象产品，实现“鱼跃龙门”。

顾祥悦表示，“国缘2049作为布局千元价格带的一张王牌，肩负江苏白酒打开高端化和结构化发展空间的使命，力求在浓香高端市场开辟一片新天地，赢得应有地位和尊严，为今世缘‘双百亿’时代注入了新的动能。”

“国缘2049不仅延续了今世缘在中度高端白酒市场的优势，同时在舒适饮酒方面树立了新的标杆”，有行业人士告诉微酒，这款战略新品有着广阔的发展前景，表现为以下三个方面：

第一，高端白酒在送礼、宴请方面依旧占据优势，尤其是在经济发达的华东地区。国缘在江苏以及泛江苏市场有着极好的口碑，有实力承接高端市场溢出的消费需求。

第二，目前今世缘酒业的总产能已达到6万吨，且新建的2万吨将在明年全面投产，届时产能将达到8万吨，充足且高质量的基酒储备为国缘2049提供了品质基础，能够更好满足的市场和消费者的需求。

第三，今年以来，受宏观经济的影响，终端盈利能力在下降，如今有不少酒商都在主动找今世缘酒业合作寻求更高的利润。国缘2049的推出，对于广大的经销商来说无疑是一个新的机遇。

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实施“三步走”规划，逐步释放高端势能

发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉对国缘的战略新品给予了高度评价，“国缘2049是今世缘酒业品质提升战略的重要呈现。亦是今世缘厚积薄发的价值表达，又是今世缘传承与创新，文创与科创成果的展现。”

▲中国酒业协会理事长宋书玉

微酒从现场了解到，今世缘酒业对国缘2049给予了高度重视，将以后发战略优势，抢占行业分化机遇。为此，国缘2049将实施“三步走”战略规划：

第一，利用3年时间，采取非饱和式供货，围绕重点板块市场，聚焦消费培育，采取点面结合，构建品牌高端属性的基础认知；

第二，经过前3年板块市场培育，通过“市场分级、客户分层、策略分步”举措，从江苏市场有序落地布局到省外市场机会性投放，从团购到流通，释放高端影响力和产品发展势能；

第三，通过3年渠道布局和模式打造，采取“渠道动态倾斜、动销均衡供给”策略，实现产品销售转化。最终利用 10 年左右时间，依托全新运营模式和多维度支撑体系，实现品牌价值的显著跃升并带动企业快速发展。

随着国缘2049新品的盛大发布，今世缘酒业在高端白酒市场的布局愈发清晰。这款承载着品牌创新与历史传承的战略新品，不仅展现了今世缘酒业对品质的不懈追求，更是对未来发展的坚定承诺。在行业竞争日趋激烈的当下，国缘2049的推出，无疑为今世缘酒业注入了新的活力。

展望未来，国缘2049将在今世缘酒业的精心培育下，以其独特的品牌魅力和卓越品质，赢得更多消费者的青睐。它不仅将成为今世缘酒业实现“双百亿”目标的重要引擎，更将携手合作伙伴开启一段新的发展篇章。