文 | 陈峰

从9月24日启动大涨至9月30日，贵州茅台涨超40%，重回“股王”宝座；五粮液同样累计涨超47%；泸州老窖涨超46%；山西汾酒涨超41%……

国庆节前20只白酒股涨幅均超过了30%，凸显了市场资金对白酒股的热烈追捧，也被业内认为是对白酒行业未来发展的一次积极投票。相比近期白酒市场表现的冷淡，国庆节前股市的这场狂欢让大家信心恢复了不少。

然而，这场狂欢的之后，我们仍应保持清醒，节后白酒股大涨能否持续？行业调整期是否会迎来变化？谁才是这一轮变化中最大的赢家？

调整仍将继续，名酒价值凸显

在国庆节前的这场狂欢无疑会刺激大家消费，但需清醒认识到国内白酒消费基本面未发生根本性变化。据微酒双节调研，多地经销商反馈今年双节消费氛围弱，动销不力，销量和产品价格均呈下行趋势，部分地区动销下滑幅度达30%-40%。

中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年一季度规上白酒企业总产量、销售收入和利润分别同比增长6.0%、13.8%和13.1%，但亏损面也扩大了5.3%。

整个上半年，白酒产业虽呈现双增长态势，但存量竞争愈发明显，企业和品牌间出现明显分化。报告指出，2024年复苏态势较弱，“内卷”感受强烈，消费多元、强分化、强集中等已成事实，产业结构持续优化。

白酒股大涨虽是一个向好信号，但市场层面大量产品成交价低于行情价、渠道销量普遍下降、酒企仍将去库存设为重点等现象，表明白酒市场仍处于深度调整阶段，回暖之路漫长。

另一方面，在冷淡市场中，名酒品牌的抗风险、市场调节、穿越周期等能力更加凸显。尽管外部需求较弱，但头部品牌核心单品价格体系维护得相对较好，各价格带龙头价格保持平稳。不少终端表示双节期间消费者更倾向于选购全国名酒和区域名酒品牌。

中国酒业协会也多次强调，白酒产业在变革中发展，长周期投资属性与短期投机诉求相背离，产业价值属性和市场需求未变，头部名酒企业供给依然稀缺。此轮白酒股大涨，既是资本市场对白酒板块信心的体现，也是名酒价值的再次彰显。

总的来说，此轮白酒股大涨，一方面是资本市场对白酒板块信心的体现，另一方面也是名酒价值的再次彰显。资本市场多变，大涨是好事，但也要理性看待。

凝聚行业智慧，寻求市场应对之策

作为酒业从业者，在如今的酒业市场，面对如动销缓慢、库存积压及价格稳定等挑战，如何找到新的市场应对之策？从危机中寻找机遇？或许答案就在将于10月10日-12日上海国家会展中心举办的第二十一届中国国际酒业博览会（以下简称酒博会）。

本届酒博会将再次以“世界名酒 共享荣耀”为主题，聚焦酒类产区高质量发展，引导和探索酒类相关行业高质量发展目标和方向，挖掘企业新消费市场环境下的潜在动能。

“世界酒业大咖会登台论道，告诉你酒业未来。二十余场相关活动，解答你所有的关切。”中国酒业协会理事长宋书玉在酒博会新闻发布会上表示。

在行业调整期，动销难、库存大、资金缺乏等各类问题，如何解决？丢失的渠道信心如何重建？面对消费者需求和消费习惯的变化企业和商家又该如何应对？

随着名酒市场潜力和发展空间日益凸显，市场也反映出名酒将继续受到市场的青睐。在激烈的市场角逐中，名酒企业如何继续提升品牌知名度和美誉度，吸引消费者的关注？又如何确保产品品质始终卓越，在竞争中立于不败之地？

在本届酒博会上，全球名酒企业、行业专家以及市场营销行业大佬将汇聚一堂，他们将以自身经验、观点出发，共同探讨品牌建设、渠道运营等涉及酒业各方面的有效策略，分享先进经验，为企业、经销商及各类从业者在市场竞争中指明方向，提供切实可行的解决方案。

酒博再启，预计覆盖4.7亿人次的盛宴

除了凝聚行业智慧，为从业者探讨、寻求应对行业变化的方向以外，本届上海酒博会也旨在通过创新策略推动行业积极发展。

上海酒博会不仅是行业盛会，也是探索行业未来趋势的重要平台。自1987年起源于泸州，中国国际酒业博览会已发展成为顶级盛会，并于2018年在上海开辟秋季专场，致力于打造中国酒业的国际化舞台。

本届酒博会规模空前，预计展出面积达6万平方米，吸引3000+专业买手、3000+专业采购商、500+参展商及500+媒体团，预计全球酒类经销商、采购商、行业专家及消费者总数将超过25万人。

除了规模上的突破，本届酒博会在形式上也有巨大的创新。根据中国酒业协会秘书长何勇的介绍，本次酒博会强调“触达C端链接市场”，即更直接地与消费者互动。与以往主要作为酒企与经销商交流平台不同，今年上海酒博会将更加市场化、社会化和多元化，力图打造一场集“吃、喝、玩、乐、游、娱、购”为一体的盛会。

为实现这一目标，酒博会制定了全面的传播计划，包括在全国2000个车次、3000个班组的高铁上进行宣传，覆盖上海5000辆出租车和100家酒吧，预计触达4.7亿人次。

同时，邀请100名网红主播通过直播探馆、现场品酒、带货等方式增强互动，其中20位主播将采用游动探馆形式，提升活动的趣味性和参与度。

活动方面也比以往更加丰富，共安排了26场主题活动，既有传统项目如开幕式、世界名酒价值论坛等，也有新增活动如理性饮酒宣传周启动仪式、大学生白酒品评技能大赛等，旨在促进文化交流与技术创新。

特别是“问酒”论坛，创新性地以高强度对抗的方式吸引消费者关注酒类科普，邀请知名院士、文化学者等权威解答，提升酒业科普水平。

企业如何穿越周期、商家如何突破困境，共同渡过这段行业调整期，迎接新的未来？10月10日-12日上海国家会展中心，第二十一届中国国际酒业博览会，不容错过。