文 | 邱凡轩

在全球多元文化的交融与碰撞中，五粮液以其独特的“和合共生、美美与共”的价值理念，再度开启了一段跨国界的文化旅程。

继在巴黎、奥克兰、智利等国家精彩绽放之后，9月8日至13日，五粮液“和美全球行”走进了马来西亚和泰国，不仅续写了中国白酒出海的新篇章，更将中国白酒的卓越品质和深厚文化底蕴带向了世界。

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展现“大国浓香”独特魅力，持续输出“和美文化”

在中马建交五十周年之际，五粮液“和美全球行”马来西亚站活动在吉隆坡举行。

在9月8日举办的“助力南向开放合作，共享华商发展机遇暨五粮液之夜”上，五粮液作为晚宴赞助商，以醇厚的五粮美酒向在场的嘉宾们展现了“中国酒王”的品牌形象，深度传播了“和美文化”主张，并以酒为媒促进了国际商业合作和交流互鉴。

9月10日，五粮液与马来西亚经销商举行签约仪式。五粮液股份公司副董事长张宇在现场表示，“五粮液积极践行‘走出去’战略，国际化进程稳步推进。今年是共建‘一带一路’第二个金色十年的开局之年，五粮液将全面提升在马来西亚的知名度和美誉度，为当地消费者提供更加优质的产品与服务，向东南亚乃至全球持续展现中国味道、中国名片、中国文化，让更多的海外朋友了解感受中国白酒的魅力。”

9月13日，五粮液“和美全球行”走进泰国曼谷，并与泰国嘉乐斯公司举行授牌仪式。五粮液曾被选为泰国公主诗琳通六十华诞唯一指定用酒，与泰国结“香”遇之缘已久。

在活动的品鉴晚宴上，五粮液经典10、五粮液紫气东来、第七代五粮液等主要产品精彩亮相，以五粮液推出的40度浓香型基酒产品替代原配方中的金酒调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，尽显中西合璧风情。值得一提的是，2024年第十二届“内格罗尼周”期间，“五谷罗尼”正式被金巴厘入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”。

在行业人士看来，作为中国民族品牌的典型代表，五粮液始终以传播中国传统文化为己任，始终以开放的心态持续输出“和美文化”。泰国和马来西亚的多场交流活动，将千年传承的“大国浓香”传递给了更多的海外友人，也展现了中国文化的和合共生与包容胸怀，促进了中马之间的文化交流与友谊长存。

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深入探索中西文化共融，五粮液坚定引领白酒出海

自2023年7月走进法国巴黎，五粮液在短短一年时间已经先后走进了新西兰、智利、巴西、中国香港等多个国家和地区。五粮液“和美全球行”活动不仅拉近了中国白酒企业与海外市场的距离，更促进了全球文明的交融互鉴、和美共生，进一步推动了中国白酒的国际化进程。

对于中国白酒来说，“走出去”是一项长期的战略任务，它要求白酒企业不仅要将产品带到海外消费者手中，还要打破海外市场对白酒的传统认知，培养更多真正热爱中国白酒的消费群体。这对白酒产业的未来发展至关重要。

“相比位于欧洲、大洋洲的国家，其实走进亚洲对五粮液乃至中国白酒更具意义”，一位行业分析人士告诉微酒，东南亚地区有大量的华人华侨，他们对中国文化和白酒有较强的认同感和情感联系，这种文化上的亲近感有利于中国白酒在东南亚市场的推广和接受。

与此同时，东南亚是全球经济增长的热点地区之一，拥有庞大的市场潜力和日益增长的消费能力。随着经济的发展，中产阶级的壮大为中国白酒的国际化推广提供了更大的市场空间。

值得一提的是，从五粮液的一系列举措来看，其不仅仅是在白酒出海方面展现出极强的战略定力，也在积极探索用世界共通的语言创新演绎“和合共生 美美与共”的价值理念。

在探索白酒出海方面，五粮液在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，推出“中国酒+中国菜”、“展示+品鉴”、“产品+文化”的创新模式，用可体验、可感知的方式推广中国文化，让全球消费者在近距离的接触中了解中国白酒、品味中国白酒，助力全球民心相通、文化和合共生。

近期，“和美全球行”欧洲之旅正在进行，五粮液走进意大利、奥地利、法国，向世界展现中国白酒的独特魅力和绚丽色彩，探索不同文明互鉴互赏的创新表达方式，为各国加深情感、增进友谊、促进交流贡献和美力量。