文 | 李霞

为什么大家爱去看演唱会？

有一个高赞回答是：看演唱会的意义不是追星，而是赴一场青春的约会。

音乐的介质会变，但承载的记忆不变。8月24日，“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”在河北石家庄、保定同时开唱，与现场观众共赴一场有关经典、时光与未来的幸福之旅。

具体来看，小糊涂仙酒业集团在石家庄站邀请杨宗纬、云朵、郑智化、魏佳艺、赫兹乐队，在保定站邀请金志文、周晓鸥、乌兰托娅、温奕心、烟把儿乐队，两地同时上演融合传统东方美学的视听盛宴。

与经典时光共鸣，小糊涂仙深化“幸福”体验

当我们听到某首歌曲时，可能会感受到与歌曲中所表达的情感相关的经历或情绪，这被看作是情感共鸣的发生。而在“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”上，随着歌手们串联起跨时空的经典记忆，为观众们带来太多情感共鸣的时刻。

潮流音乐先锋赫兹乐队以《量子纠缠》等多首乐曲为石家庄站开场；传奇音乐人郑智化演唱《星星点灯》《年轻时代》《水手》等充满时光记忆的经典歌曲；全能歌王杨宗纬深情演绎《其实都没有》《一次就好》《越过山丘》等热门歌曲，将追求美好幸福的心境娓娓道来……

保定站中，不仅有烟把儿乐队《纸短情长》这记强而有力的“回忆杀”，还有歌手温奕心用《一路生花》描绘出满怀希望的美好生活，更有全能流行音乐唱作人金志文以《远走高飞》《自娱自乐》等掀起了全场的大合唱，摇滚唱将周晓鸥带来《爱不爱我》《相信自己》《戈壁天堂》等多首将情怀值拉满的金曲……

演唱会结束后，市民李先生对于能够和大家一起重温那份熟悉的感动，觉得相当有意义且难忘：“我和老婆创业时就很爱听周晓鸥的歌，今晚让我们又想起了当时那段生活，拼得辛苦但也很简单快乐。”

当下，个体原子化、文化圈层化的表征越来越明显，共鸣与情感的文化空间变得越来越小。有观点认为，当同一时代或同一圈层的经典文化符号重现，就会扣动与社会情绪相契合的扳机。

由此看小糊涂仙主办的两场演唱会，放在品牌营销中，这是小糊涂仙带给消费者功能性价值外，成功引发其情感反应和共鸣，从而满足消费者情感需求的一种价值，具象化的品牌活动带给观众们的情感体验，以情绪价值完成深度沟通。

不难发现，通过音乐这一跨越时间的语言，小糊涂仙不止将经典时光传递，陪伴大家度过了又一个幸福的时刻，也向大众诠释着中式美学中对幸福生活的积极寄望和哲学寓意，强化品牌基因所带来的“幸福感”。

撬动河北市场，打造新的品牌营销空间

数据显示，2023年，2000人以上大中型演唱会、音乐节票房收入201.71亿元，较2019年增长373.60%。自去年线下演出恢复后，音乐市场这块流量洼地成为了不少酒企的选择。据不完全统计，今年已有数十家酒企陆续冠名演唱会。

一般来说，演唱会作为一个三维立体的宣传空间，为品牌提供了多维的植入空间，场地内包括活动标识、舞台置景等都能充当宣传媒介，每一场活动都可以为品牌在当地提供完整的呈现空间。那么，小糊涂仙为何选择在河北同时举办两场演唱会？

河北省因地理位置的特殊性使其成为承接京津经济辐射的第一梯度地区，以及辐射华北市场的重要区域。业内普遍认为，目前河北省白酒市场容量在300亿以上，白酒消费氛围浓厚，市场开放性高、包容性强。

作为畅销27载的国民品牌，小糊涂仙一直深耕河北市场，该地的消费者多年来一直支持着小糊涂仙的发展，对品牌有着特殊的意义，此次选择河北石家庄、保定作为活动的首发地，是对广大消费者的深情回馈。

另外，演唱会现场还进行了多轮抽奖互动，为幸运观众送出小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿12以及心悠然·鉴心等产品和歌手签名照。值得注意的是，相较最常见的形象植入，小糊涂仙还特别在演唱会现场设置了“时光研酒所”，通过丰富产品展示，让观众在品味经典音乐的同时，深刻感受到了国民品牌小糊涂仙的独特魅力。

基于此，两场演唱会的成功举办，一方面彰显了品牌深厚的文化基因与品质内核，借此机会提升小糊涂仙品牌的热度和关注度，进一步寻找企业在河北市场上的增量空间。

另一方面，其实是小糊涂仙在为消费者打造一份沉浸式品牌营销空间的过程，使他们沉浸在环境中自动接受品牌的渗透。正如知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》中，提到了“氛围怡情”，创造氛围感，提升消费者参与体验感，成为创造新消费的新趋势。

共鸣、引领、创新，小糊涂仙举行演唱会的关键点

总结来看，以“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”的活动为切角，我们也看到了企业在用户共鸣、引领高品质生活、创新探索层面的积极尝试。

用户共鸣层面，正如上文所提到的，企业在能激起情绪共鸣的内容上发力，而不是提供简单的“拼盘式”演出。据相关活动负责人表示，借助经典的力量，我们希望让消费者在享受音乐之美的同时，也能深刻感受到小糊涂仙在这次活动中提倡的“品味经典时光 乐享幸福生活”背后所蕴含的精神内核。

在引领高品质生活层面，作为畅销27载的国民白酒品牌，小糊涂仙一直致力成就国民高品质生活。作为国民生活升级的见证者和推动者，小糊涂仙持续在换位思考如何能为消费者和社会大众带来更大的精神价值。

微酒了解到，除了提供高品质产品，企业也为消费者提供丰富多彩文化生活体验，“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”系列活动的举办，就是小糊涂仙在音乐文化领域的一次重要实践。

在创新探索层面，2024年是小糊涂仙的转型变革元年，企业一直“以变革为动力，以创新为引领”积极主动探寻更适合自身发展的路径。跳出活动本身立足于行业视角来看，在激烈的市场竞争中，白酒需要借助新内容建立符合时代发展的品牌特性。

在此背景下，举办演唱会是小糊涂仙承袭过往经验的一次全新尝试和探索，也是品牌在当下文化语境与叙事规律下的独特占位，现场观众的社交媒体参与，可以与品牌合谋共筑记忆点，实现二次传播，从而撬动当地流量，这标志着品牌在转型之路上的再一次启航。

可以肯定的是，在传承与创新并进的发展体系指导下，随着小糊涂仙越来越多的品牌活动落地，其转型升级的步伐会越迈越大。