文 | 李霞

近日，贴上新防伪标签的贵州茅台酒（甲辰龙年）（以下简称“龙茅”）已开始逐步投放市场，并将于9月15日全面上市。

微酒了解到，在龙茅防伪升级包装投入市场前，茅台集团就专门成立了茅台酒股份公司产品鉴定和防伪体系建设提升工作组，旨在为消费者提供高品质的产品与服务，实时保护消费者权益。

具体来看，“龙茅”新防伪标签采用了“防揭起”材料、雕刻凹印技术、有色荧光油墨、胶印防伪版纹、幻彩荧光技术等5类防伪技术，与老防伪标签相比，新防伪标签更易识别、更难仿造、防揭起效果更好。

值得注意的是，为了帮助消费者详细了解鉴别方法，每一瓶投放市场的新防伪标识“龙茅”都放置有防伪方法介绍说明书。

“对终端意义更大”

新“龙茅”有何不同之处？触摸时，“贵州茅台”和“KWEICHOW MOUTAI”字样以及标签下方七组重复的“MOUTAI”字样具有明显的凹凸感。此外，自然光下观察，使用有色荧光油墨印刷的贵州茅台LOGO在普通图案中呈现红、蓝色，而在紫外灯下则展现出鲜艳的荧光效果。

关于这次龙茅的防伪标签升级，河南酒商郑总告诉微酒：“我们公司的‘龙茅’正处于新老产品交替中，新版龙茅的到货主要是看经销商的库存流动情况，目前数量相对较少，交易的大部分还是老版本。”

基于此，贵州茅台方面表示，根据生产计划安排，新防伪标签逐步启用替换老防伪标签。因此存在相同的生产日期有的买到的是新防伪标签产品，有的买到的是老防伪标签产品的情况。

“对我们来讲，新老‘龙茅’品质都是一样的”，在山东酒商王总眼中，‘龙茅’的新防伪标签对个体客户及团购客户来说，还是很期待的，“因为大家就不怕会买到假货了。”

“有听到消息的消费者已经来店里问有没有新版‘龙茅’了，不过我们烟酒店暂时还没到货。”成都某烟酒店老板表示，不知道这个月能不能等到酒商发货新防伪标的龙茅。

“对终端意义更大”，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，任何产品升级防伪都是一个核心命题，提升消费者权益和消费者保障，茅台旗下多款产品已经不再是单一的防伪标识，取而代之的是系统化的多重防护体系。

接连主动升级防伪，全面保障消费者权益

●2023年9月，茅台1935经过包装升级，除为消费者在品鉴过程中带来更好的体验感与观赏性之外，其瓶盖上采用了新防伪技术。

●2023年10月，贵州茅台酒新防伪体系正式启用，建立起了飞天茅台酒“三线”识别体系。

●今年6月底，贵州茅台制定出台《贵州茅台酒股份有限公司产品鉴定体系建设提升方案》，成立茅台酒股份公司产品鉴定和防伪体系建设提升工作组，实现产品鉴定和防伪体系建设的有效提升。

除此之外，今年以来，茅台相继召开专题调度会、举办产品鉴定技能提升专项培训班纵深推进产品防伪体系建设、鉴定专业技能提升以及防伪技术升级等各项工作，提高市场人员综合能力，持续做好产品、做优服务，为消费者营造放心购买的市场环境。

由此来看，“龙茅”升级只是茅台不断优化产品防伪溯源体系的一环。茅台表示，下一步该新防伪标签还将运用到陈年贵州茅台酒（15）（30）（50）（80）、贵州茅台酒（珍品）、375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）、贵州茅台酒（巽風）春夏秋冬系列、贵州茅台酒（喜宴·红）等产品中，全面保障消费者权益。

谏策战略咨询联合创始人韩磊强调，接连主动升级防伪的意义不止在于实现产品真伪快速判断，还在于产品的全链条溯源追踪，从而更好地维护市场秩序，对提升企业品牌价值和市场影响力具有重要意义。

一方面，聚焦终端服务满意度提升，是以消费者为中心，提升终端服务体验、全面提升终端服务能力和水平的具体体现。另一方面，新型防伪产品代表着“智慧茅台”高质量建设、数字化转型的阶段性成果，将进一步提升产品竞争力，持续维护自身品牌声誉和消费者权益的有效举措。

站在更大的纬度，茅台全面保障消费者权益的背后，也是维护白酒行业市场秩序，坚持为消费者“酿造高品质生活”的实践。接下来，茅台还将持续深化防伪溯源技术升级的研究，为品牌建设提供强有力的支撑。