今日（8月21日）晚间，舍得酒业发布了2024年半年度报告。报告显示，2024年上半年舍得酒业实现营业收入32.71亿元；归属于上市公司股东的净利润5.91亿元。

今年在宏观经济周期和白酒行业周期“双期”叠加的影响下，酒企普遍进入阶段性筑底期。中国酒业协会《2024中国白酒市场中期研究报告》也指出，2023-2024年白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著，市场进入转型期。

舍得酒业坚持长期主义，在上半年积极协助经销商全力提升动销，通过主动“控量稳价”策略，致力于以阶段性调整获得更加健康、长远的发展。

在产业建设方面，舍得酒业大力推动老酒赛道团标建设，以标准倡导者之姿进一步夯实老酒赛道的领先优势。

淡季主动调整，注重长效发展力提升

2024年上半年，白酒行业深度调整的“坡度”更为明显，酒企普遍聚焦经营补足短板，淡季经营节奏有所控制，行业整体增长曲线变得更为平缓。

在多年的发展中，舍得酒业形成了一套独特的“长期主义”发展路径，在行业淡季表现出明显的主动调整节奏，为企业的长远发展筑牢基本盘。通过持续实施“稳价格、控库存、强动销”策略并加强市场氛围搭建，舍得酒业在渠道管理、宣传推广、终端动销标准化等方面保持高能动性，企稳的同时也为长远发展筑牢基本盘。

中报披露的三项核心数据也显示出舍得酒业在老酒品质、市场布局、产品营销方面的长效发展势能。

首先，今年上半年，舍得酒业聚焦提升产品品质，坚守极致的产品主义，中报显示，舍得酒业上半年研发费用达0.49亿元。

在品质方面，舍得酒业以科创引领，继续提升生态老酒品质，同时加大投入基酒半成品的生产，保障老酒核心竞争力。随着投入超70亿元的增产扩能项目有效推进，舍得酒业老酒规模正逐年增加，至今已经积累十余万吨优质老基酒。

其次，舍得酒业今年上半年批发代理销售收入27.30亿元；经销商数量达2809家，较2023年末增加154家。

同时，舍得酒业省内外高占有基地市场持续扩大，其中，省内市场销售收入9.10亿元，省外市场销售收入20.76亿元。

财报显示，2024年上半年，受经济环境的影响，次高端白酒商务需求不及预期，宴席持续增长但体量尚小，舍得酒业传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段。

但舍得酒业在长期主义路径引导下，积极协助经销商全力提升动销，通过主动“控量稳价”策略，希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展，经销商数量和全国化进程继续提升。

其三，舍得酒业上半年普通酒销售收入3.84亿元，中高档产品销售收入26.01亿元。

具体来看，上半年舍得酒业重点发力宴席场景，舍得酒、沱牌酒宴席数量同期均实现两位数增长。在品味舍得保持稳健销售的同时，舍之道、沱牌特级T68、沱牌窖龄特曲等产品同比销售增幅明显。

值得注意的是，在全球化方面，依托复星资源赋能，舍得酒业业务布局34个国家和地区，并开展亚洲经销商回厂游，实现从走出去到走进来的突破。

白酒营销专家蔡学飞表示，处在行业深度调整压力之下，舍得酒业主动调整节奏，将重心聚焦于品质提升、渠道拓展以及市场培育等关键环节，展现了对行业的敏锐洞察和坚定信心。这些关键环节的提升，将进一步巩固其发展基石，为持续强化品牌竞争优势奠定坚实基础。

品牌能效长期驱动，“标准”引领强化核心

作为底蕴深厚的中国名酒企业，舍得酒业坚持以长期主义打造企业价值，以老酒战略为核心稳固护城河，注重强化标准、战略、品牌三大优势构建，与新一轮行业调整方向不谋而合。

今年以来，舍得酒业持续奋战。一方面，今年上半年，舍得酒业通过一系列品牌动作，推动品牌形象提升，为品牌发展注入了强效而持久的驱动力。

在线上，舍得酒业作为“首席品牌”亮相CCTV-1 开年大剧《大江大河之岁月如歌》；而后《舍得智慧人物》第六季再续经典，多个话题频频冲上热搜榜单，实现总曝光超71亿。而线下，舍得酒业携手豫园灯会深度融入C端“年”生活；而后“舍得杯”羽毛球赛也从大本营遂宁出发，覆盖了全国多个省内外重点城市，舍得智慧俱乐部持续扩容。

▲《舍得智慧人物》第六季

另一方面，舍得酒业持续推动产业“标准”的建立和完善，强化企业酿酒核心力量的同时助力产业高质量发展和升级。

在行业的深度调整期，优势资源会进一步向优势企业、优势产能、优势品牌集中，市场也对生产企业提出更高的要求。

而舍得酒业在这个时节先后推出了坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准、《生态酿酒评价规范 白酒企业》团体标准两项行业重磅“标准”。这不仅标志着舍得酒业加速进入“标准”引领的高质量发展新阶段，也标志着舍得酒业在“生态酿酒”、“坛贮老酒”方面的核心生产力在不断提升，其专业性和权威性也受到行业广泛的认可。

随着老酒战略的深入实施，舍得酒业实现了从发展质量、品质提升、品牌影响力、“履责”软实力大增等的全方位提升，至2023年，5年营收增长44亿元、营收增长率达167.2%。未来，标准、战略、品牌的多层面优势将持续推动舍得酒业2.0阶段高质量发展。