文 | 黄雅婷
编 | 鱼非子

近来，电商渠道的白酒销售乱象纷呈，成为行业痛疾。

今年3月初，贵阳市市场监督管理局发布公告称，贵阳市2024年电商渠道酱酒销售突出问题专项治理行动进入严打阶段。

公告指出：为贯彻落实贵州省强省办关于电商渠道酱酒销售突出问题专项整治工作的安排部署，切实维护酱香白酒市场秩序，贵阳市将通过“三聚焦三突出”，深入开展2024年电商渠道酱酒销售突出问题集中专项整治行动。在经过长达两个月的线索梳理后，专项行动正式进入深入排查，集中整治阶段。

全省作战，打持久战

电商售酒中，假冒伪劣、伪造商标、虚标信息等乱象频发，酱酒市场成为“重灾区”。

2023年，警方破获一起茅台假酒案，犯罪嫌疑人开设了7家淘宝网店，用真瓶装假酒，并以正品价格销售，涉案金额高达2.1亿元。除了淘宝，抖音直播间中的违法交易也屡禁不止。同年2月，警方通过抖音直播间查获了1000多瓶贵州茅台假冒品，此前，该团伙已经通过抖音直播带货寄售了1800多瓶假贵州茅台，涉案金额达3000万元。

酱酒成为电商售酒作假的首选品类，其原因一是头部酱酒企业品牌效应突出，二是酱酒品类整体价格相对其他香型更高，三是在消费者的认知中，酱酒品质更高。

贵州省作为酱酒的核心产区及主要市场，无疑是电商渠道酱酒销售问题的高发地。

值得注意的是，贵州省此次电商渠道酱酒销售突出问题专项整治行动并不是贵阳市的单独行动，而是一次全省作战、持久作战。

1月19日，贵州省副省长董家禄召开2024年全省电商渠道酱酒销售突出问题专项整治行动工作会议，强调要提高政治站位、聚焦突出问题、加强组织领导，扎实开展专项整治，着力营造良好市场环境，助推白酒产业高质量发展。

贵州省市场监督管理局3月11发布的《贵州省质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升工作方案（2024—2025年）》显示，将深入开展电商渠道酱酒销售突出问题专项整治，分批次建立“重点白酒企业”知识产权保护名录，以仁怀市、习水县、汇川区，平坝区、金沙县等白酒主要产区为重点，深挖侵权假冒酱香型白酒销售网络和生产源头，铲除非法产业链条。

政策的持续性与全面性昭示了贵州省对于打击电商渠道酱酒销售突出问题的坚定决心。

四类行为，全面围剿

据贵州省黔南州市场监督管理局公告透露，此次专项行动主要打击以下违法违规产品及行为：

（一）销售以假充真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品、冒用厂名厂址等违法违规行为。

（二）擅自使用与知名品牌、知名白酒相同或近似的商标，伪造、擅自制造他人注册商标标识、销售伪造、擅自制造的注册商标标识等侵权或仿冒混淆的违法违规行为。

（三）以虚假或者引人误解的方式及内容欺骗、误导消费者；虚标生产日期、冒用厂名、厂址，违规标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等违法规行为。

（四）销售的产品及宣传涉党、涉政、涉军、涉红，利用党和国家重大活动、重要理论、重要标志开展商业营销宣传活动，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的违法违规行为。

据悉，在政策指导下，贵州省各级政府积极配合，专项行动持续开展，电商渠道酱酒销售问题治理效果显著。

1月，贵阳市观赏湖区市场监督管理局开展电商市场经营秩序规范管理工作，结合电商渠道酱酒销售突出问题专项整治工作，到易购公交商城检查在其微信小程序上售卖的酱香白酒、与供应商签订合同、审核供应商营业证照、商标等合法资质的情况，并提醒该企业按照《企业信息公示暂行条例》规定按时报送年度报告信息。

2月5日，铜仁市德江县公安局联合县市场监督管理局，针对实体烟酒店、抖音带货等电商渠道开展了酱酒销售专项整治行动，并开展了相关法律法规的宣传普及工作。

3月12日，黔南州龙里县公安与市场监管部门在龙里县物流园某快运部联合执法，查扣了500箱侵权酱香白酒。

自我净化内驱酱酒高质量发展

4月2日，“贵州市场监管”官方公众号发布，为规范酒类市场生产经营秩序，保护消费者合法权益，严厉打击制售“特供酒”“内供酒”违法违规行为，维护贵州酱香型白酒原产地、主产区声誉，近日，贵州省市场监管局印发实施方案，开展为期1年的专项整治行动。

“酱酒热”浪潮滚滚，在酱酒市场热闹发展的过程中，泥沙俱下、鱼龙混杂之态也难免发生。

基于此，除了上述两大专项行动，贵州酱酒向高质量发展的自我净化行动也一直在路上。

2023年3月30日，贵州省与重庆市、四川省三省市市场监管部门在贵阳签订酒类产品市场监管及知识产权保护协作框架协议，并将建立酒类企业知识产权保护信息互通机制、跨区域涉重点酒类企业大要案件联合挂牌督办机制、酒类产品知识产权执法维权协作机制等，以夯实监管基础、排除发展隐患、维护市场秩序。

2020年10月24日，贵州省市场监管局在全省范围内开展了为期4个月的清理整治网络销售和宣传“特供”、“专供”标识商品的专项整治行动。

综合来看，从赤水河流域生态保护、到白酒企业安全生产“打非治违”、再到对假酒、特供酒、串酒等的打击，贵州省从产品的生产到流通，以及消费者安全意识的提升，逐渐形成系统化、全方位的自我净化体系，也对其他产区的产业规范与治理提供了有益的借鉴参考意义。

无独有偶，电商售酒乱象作为全行业的痼疾，多地政府均投以高度关注与严格治理。

据悉，今年以来，包括内蒙古、河南、山东、山西、福建、广东、四川等在内的多个地区省市均陆续开展打击在网络和实体市场上制售“特供酒”“专供酒”等违法违规行为的相关行动。

行业健康发展离不开自我净化，正本清源才能持续注入源头活水。