文 | 李霞

小糊涂仙对体育赛事的长期深耕，正成为其深入品牌建设的重要依托。

今日，微酒获悉，“小糊涂仙杯”中华人民共和国第十五届运动会羽毛球项目资格赛将于8月13日至22日在宜昌奥体中心举办。小糊涂仙酒业集团将以赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份深度参与其中，以助力全运会为支点，为推动羽毛球运动发展贡献力量。

解锁羽球新赛事

从先后冠名2024年全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛，到作为官方战略合作伙伴深度参与2025年宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛，小糊涂仙酒业集团已经开展了多次羽毛球赛事合作。

作为国内水平最高、规模最大、四年一届的综合性运动会，全运会既是各省市体育代表队的竞技舞台，更是国家队选拔奥运选手的关键阵地。2025年第十五届全运会羽毛球项目资格赛，作为各代表队和运动员争夺十五运决赛门票的舞台，备受瞩目。据悉，赛事设成年组（含团体赛、单项赛）和青年组（团体赛）两个组别。届时，一线羽球巨星、羽坛名将、奥运冠军将齐聚三峡畔赛场，带来一场场精彩的羽坛对决。

此次赞助第十五届全运会羽毛球项目资格赛，让“小糊涂仙+羽毛球”这一标签更有辨识度，随着企业深度布局“名酒+体育”，有助于小糊涂仙在关键节点抢占传播高地，在广域圈层快速打开品牌影响力。

小糊涂仙酒业集团方面表示，期待借这场兼具专业竞技性与全民影响力的赛事，与消费者建立更深层次的情感链接，推动传统文化、国民健康与体育运动的深度融合，成为幸福健康生活的陪伴者。

升级品牌价值沟通

《消费社会》曾指出，在商品经济时代，消费品兼具“符号价值”和“使用价值”。消费者购买的早已不止是一个用品、一种功能，更有附着在产品、服务上的价值和意义。

也就是说，品牌不能只停留在向消费者展现功效层面，而要深入挖掘产品的深层逻辑与品牌理念的沟通方式，建立更长远的价值共识和品牌认同。在这一命题之下，小糊涂仙给出的具体解法之一是：深耕体育营销，升级品牌价值沟通。

从去年开始，小糊涂仙一边绑定大型羽毛球赛事，一边打造“仙羽中国”特色体育IP，创新群众体育营销模式，举办了“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛等多项活动，为参与者提供高品质的羽毛球活动体验。

今年，小糊涂仙继续响应消费者注重健康、全民运动的热潮，持续以羽毛球为媒介，赞助第十五届全运会羽毛球项目资格赛、进行“仙羽中国”区县联动等，这些都是企业始终以“消费者需求”为落点，与丰富多彩的体育活动共同构成了企业独具特色的体育内容生态。

而这背后，企业有三方面的考量：一是，小糊涂仙一直致力于推广健康、积极的高品质生活方式，对内在品质的匠心打造和对卓越精神的不懈追求，与体育有着共通的精神内核。

二是，作为全国人民的通用语言，体育项目是能够有效聚集大众注意力的沟通入口，伴随着球迷们的观赛，也能感受到小糊涂仙所践行“用心酿就幸福生活”的企业使命。

三是，以价值沟通为市场拓展与销售提供了强有力的支持，一系列活动有利于小糊涂仙塑造品牌形象、扩大曝光、开拓市场，进而缩短产品成交链路。

聚焦与蓄力长线布局幸福生活

当前，白酒消费市场已迎来存量竞争时代，供需结构已经发生根本性变化。在白酒增长逻辑转变的背景下，酒企不仅要跨越周期，更要周期破局。

基于此，再来看小糊涂仙的体育营销，其实是用聚焦式打法，集中力量应对周期波动带来的挑战，而人们对于幸福生活的向往，可以看作其中最重要的底层逻辑。

有行业观察人士表示，白酒承载着举杯欢庆的情感温度，体育传递着拼搏向上的生命力量，两者看似跨界，却共同服务于对幸福生活的追求。

实际上，自1997年创立以来，从每一瓶酒的品质打磨，到每一场宴席中的情感传递，小糊涂仙不断将“幸福”具象化为消费者生活中的陪伴和惊喜的回馈。长线布局体育营销的背后，闪耀着小糊涂仙的初心：即为消费者沉淀“幸福价值”。

一方面，从助力体育赛事到将羽毛球引入全民运动，小糊涂仙构建起品牌与消费者间紧密的沟通桥梁，是希望通过体育赛事将高品质生活的理念具象化，助推品牌持续向外输出力量，真正成为消费者幸福生活的一部分。

另一方面，以体育营销为抓手，让“幸福”在长周期的品牌建设中转化为品牌力，小糊涂仙持续“以文化为主线，以活动增粘性，以场景强渗透”，成功扩大了其与消费者之间的沟通触点，实实在在地以品牌力量为全民增添幸福感。

站在战略层面，这亦是小糊涂仙坚守 “价值创造”的具体实践，为经销商、终端与消费者的选择增加信心。从更宏观的周期视角来看，小糊涂仙创新进阶，为广大消费者提供更优质的体验价值，立足畅销28年的国民品牌背书、差异化的品牌优势，相信小糊涂仙有足够的韧性与实力，撬动市场增量空间。