文 | 黄雅婷
时间,无形亦无垠,它慷慨地给予无限的可能,又严苛地筛选不朽的价值。
卓越的白酒,在时光窖藏中升华其韵;伟大的企业,在历史淬炼中锻造其韧。
沙城老窖深谙“时间”之于酒的价值,更珍视“老名酒”品牌的含金量,笃定复兴之路,扎根本源,深耕品质,以长期主义的定力,在岁月的累积中实现价值裂变,收获“时间复利”的丰厚馈赠。
燕赵沃野,御酒飘香;桑洋交汇,窖池生金。
中国白酒的酿造,是先贤与自然和谐共生的智慧结晶。沙城老窖的北派浓香,正是深深根植于北国独特风土之上,得益于气候、水源、土壤的丰厚滋养。
沙城,坐落在北纬40度的黄金酿酒带上,温带大陆性季风气候,四季分明,光照充足,为酿酒形成了重要的大气候环境。与此同时,沙城北靠燕山,南倚太行,中部毗邻官厅湖,独特的“两山夹一湖”地貌,形成了显著的局地小气候,为酿酒微生物的生长繁衍提供了稳定的微生态环境。
“有名泉必有佳酿”,沙城所在之处,地上,永定河、桑干河等在此交汇滋养;地下,源自燕山、太行的雪水与深层地下水汇聚于此,形成了著名的龙脉水系“老龙潭”。古书《中堂事纪》中记载,早在元朝时期,“老龙潭”泉水就已被用作皇家酿酒所需。
从上游黄土高原随流而下的肥沃泥土在此处沉淀,使其土层深厚、结构疏松,兼具良好的透气性与保水性,富含矿物质养分。在此处生长的塞外红高粱,籽粒丰硕、皮薄红润,支链淀粉含量高,单宁含量适中,为酿造沙城老窖优质白酒提供了重要原料。
正是基于天赋的自然条件,沙城老窖从酿造之初便具有突出的品质,一度成为元、清两朝御酒,并被康熙亲自赐名“沙城沙酒”。
在800年前的蒙元初期,元世祖行至怀来,被此地突出的酒质吸引,特设官酒务,为宫廷专门供酒;到明成祖朱棣时期,在鸡鸣山为庆祝班师回朝,所用庆功酒即为沙城美酒;再到清朝,康熙为其赐名“沙城沙酒”,从此名扬天下。
800年的酿酒历史,为沙城老窖积淀下丰厚的“时间资产”。
其一,沙城老窖具有2000余口活性窖池与明清古窖池群,不间断的发酵繁衍,孕育出数以亿计的多样化微生物群落,让酒体充分地生香生脂,形成其“窖香优雅、酒香醇厚、粮香浓郁”的风格特征。
其二,沙城老窖传承800年古法酿造技艺,老五甑工艺代代相传,在传承中创新发展,与北斗技艺有机融合,数十年老匠人倾心酿造,其酿造技艺被列入了“世界非物质遗产大会传承基地”。
在微酒看来,沙城老窖在漫长的发展史中,构筑起了“天赋地缘壁垒+活态窖池壁垒+非遗技艺壁垒”的三重核心壁垒,不仅经得起时间检验,且是仍在持续增值的“时间资产”。为其“高端年份老酒”品质战略提供了坚实可信的支撑,也清晰划定了其在老名酒复兴赛道中的独特竞争维度。
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,中国白酒正经历深刻变革,“长期不缺酒,但长期缺好酒”的时代已然来临。
与此同时,消费者在白酒消费上也更为理性和冷静,对于白酒的品质有了更高的要求。
那么,什么是好酒?什么是消费者可识别、高认可、易接受的好酒?“年份老酒”成为最优解。
在这一背景下,沙城老窖在老名酒的品牌基因基础上,率先提出“高端年份老酒”战略,多年来始终坚持储新酒、用老酒,不断扩大老酒储能。
目前,沙城老窖已具备3万余吨优质老酒,存储于华北最大的地下万吨陶坛酒库中,自由呼吸、自然老熟。
在活态古窖池+活态酿造技艺+活态万吨陶藏的强大势能下,沙城老窖全新推出战略大单品——“沙城老窖·陶藏原浆”,以九年以上的真年份陈年老酒进行勾调,引领“高端老酒,更高品位”。
以古代宫廷的艺术瓷器为灵感来源,铸成“抱月瓶”型,其中,沙城老窖·陶藏原浆年份系列通体帝王黄色,螭龙如意双耳,元清双龙纹饰,承袭泱泱中华东方美学,尽展大国皇家尊贵风范。此外,其更承载着以一杯岁月瑰宝宴请八方名仕,礼待四海贵宾的寓意,用时间价值成就品质价值。
值得一提的是,经过中轻检验评定,沙城老窖·陶藏原浆年份系列获得了真年份老酒认证。这一认证不仅是河北首家,放眼全行业,也是为数不多获得认证的企业之一,有力佐证了其年份的真实性与品质的高端性。
中国酒业协会统计数据显示,当前陈年老酒市场的交易规模已突破千亿,预计未来五年跃升至1500亿元。可以看到,巨大的市场潜力与明确的消费升级趋势,印证了沙城老窖聚焦“高端年份老酒”战略的前瞻性与价值所在。
事实证明,不急不躁的沙城老窖其战略无疑是正确的,这一份长期主义的智慧实践也未被辜负,获得了时间复利的回馈。
据了解,自2019年起,沙城老窖已实现了连续六年的逆势大幅增长,全面进入冀酒龙头梯队。2024年,沙城老窖营收超14亿元,更以35.8%的高增速领跑河北酒企,且远超行业平均水平。
站在新起点上,沙城老窖的“老名酒复兴”之路、强势冲击“河北新省酒”之战更有底气,也更为清晰,即“做强大单品、构建大样板”。
在产品战略上,沙城老窖将加大对大单品的市场投入,通过系列化布局和梯次升级策略,精准捕捉市场需求,深度挖掘老酒价值,以坚定决心和充足实力做强大单品。
在区域战略上,沙城老窖锚定华北市场,深耕河北本土及周边地区。持续提升根据地市场的市场份额,重点攻坚省会市场,以此为支点进行突破,做大样板市场。
在渠道战略上,沙城老窖坚定执行“强商扶商树大商”理念,通过深化渠道体系策略与经销商的合作,充分挖掘市场潜力,更好地打造样板市场。
在品牌战略上,沙城老窖采取品质型推广战略,通过资源预设和线上线下相结合的方式,实现品牌传播的立体化和全覆盖,将积极开展老酒文化巡礼、御酒盛宴、老酒鉴赏家大赛等品牌推广活动。
同时,沙城老窖也明晰,一切战略的基础,是好品质,所有战略的实现,是放长线。沙城老窖坚守将继续“真年份老酒”品质战略,不断提升产品品质和口感,强化性价比优势。
时间会奖励坚守者,沙城老窖的实践深刻印证:在白酒的世界里,真正的“快”往往源于对“慢”的敬畏与坚持。
其实践样本,也为老名酒复兴乃至整个中国白酒的高质量发展,树立了一个极具启示意义的标杆式范本:唯有扎根本源、深耕品质、耐住寂寞的长期主义者,方能穿越周期,收获价值的厚积薄发。