文 | 邱凡轩

今年夏天，一场被网友热捧为“苏超”的业余足球联赛在互联网上迅速火爆出圈。作为唯一的白酒赞助商，国缘V3以官方战略合作伙伴的身份深度参与“苏超”，而这场足球联赛也由此被球迷们亲昵的称为“国缘V3市界杯”。

近一个月来，“苏超”以雷霆之势席卷全国。数十万球迷挤爆球场的热烈、超百万抢票人次的疯狂、数十亿线上浏览量的沸腾……共同勾勒出一场全民狂欢的体育盛宴。

而这场“业余赛事”的破圈背后，藏着国缘V3以“战略高度、深耕广度、现场热度、线下温度”四维战略打造的营销范本，不仅让品牌稳稳接住了这波泼天的流量，收获了极高的关注度与话题度，更成为白酒行业体育营销的鲜活案例。

全民参与，以“缘”为名放大赛事声量

为让这场品牌与赛事的“缘”分之合释放最大势能，国缘V3构建起线上线下一体化的传播矩阵，实现品牌声量与赛事热度的同频共振。

在线上传播端，国缘V3构建起多维度内容矩阵，实现从“场景曝光”到“价值共创”的升级跃迁。微酒了解到，即将推出的拆盲盒赢苏超文创酒游戏系统，让网友在开盲盒的惊喜中强化“国缘V3=苏超记忆”的认知；联合江苏体育休闲频道对官方赛事进行直播，进一步提升国缘V3在“苏超”中的影响力；联合南京广电打造《主播说苏超》栏目，通过主播对赛场战术、城市战队故事的深度剖析，让品牌内核随赛事分析自然渗透用户心智。

此外，国缘V3还紧扣“全民参与”赛事内核发起“为家乡战队打Call”活动，邀请抖音KOC围绕赛事打卡、城市应援、快闪互动等方向创作内容，在展现各城足球热情的同时强化品牌符号，形成"地域情感共鸣+品牌价值传递"的双重传播效应。

线下则是场景化体验的主场。6月以来，国缘V3在省内高速、城市核心商圈的巨幅广告牌以及楼宇LED屏等统一换上“国缘V3 V胜利喝彩”的主题画面，让赛事激情与品牌主张随车流人流融入城市肌理。

同时，国缘V3还致力于升级观赛体验，打造沉浸式互动空间。在江苏各地的音乐餐吧，国缘V3举办了多场“球迷狂欢节”主题活动，通过大屏直播、龙虾宴配国缘V3特调冰饮品鉴强化场景记忆，同时鼓励消费者拍摄现场视频带话题发布，形成“线下体验-线上传播”的二次扩散。

在微酒看来，不同于传统体育营销的LOGO曝光式赞助，国缘V3从一开始就紧扣“苏超”的灵魂。无论是以“官方战略合作伙伴”身份深度绑定赛事全场景，还是冠名淮安队时注入的“家乡酒+家乡队”地域情感，亦或是将“缘”文化与“全民参与”理念融合，都让品牌与赛事形成了“情感共生”的关系。

当球迷为城市荣誉欢呼时，手中的国缘V3成为情感表达的载体；当“苏超”的爆梗在网络发酵时，品牌的“缘”文化也随之渗透进千万用户的认知。

点燃共鸣，国缘V3以苏超“缘动全城”

国缘V3的深度参与，源于对“苏超”精神内核的精准把握，这场赛事的“全民参与+城市荣誉”理念，与国缘“成大事，必有缘”的品牌主张以及“高端舒适型白酒”产品的定位形成天然共振。

苏超的赛场，是“缘”文化的具象表达。13城战队的拼搏是“进取之缘”，球迷跨城应援是“团结之缘”，胜利时刻的碰杯是“欢庆之缘”。而国缘V3的40.9度酒体，恰是这种“缘”的味觉载体——醇厚圆润的口感，既适合赛场欢呼时的畅饮，也契合城市精英对“适度、舒适”的生活追求。

正如一位球迷在社交平台写道：“喝国缘V3为家乡队加油，它好入口，饮后舒适度相当不错，正如我对球队的热爱，热烈又舒适。”

品牌精神与赛事理念的深度契合，让国缘V3的参与超越了单纯的商业赞助。当国缘V3的醇厚酒香与赛场沸腾的热血交织，品牌不再是观赛时的背景符号，而是成为观众释放激情的情感寄托。

当观众挥舞国缘V3定制加油棒为支持的家乡球队应援时，品牌与城市荣誉的绑定瞬间升温；当球迷用国缘V3碰杯庆祝时，“V胜利干杯”的仪式感转化为对品牌的情感认同。

一位行业分析人士告诉微酒，“国缘V3不仅是懂营销，更是把品牌基因植入赛事的每一个情绪节点。”双方的此次合作不仅体现了国缘V3超强的战略眼光，更彰显了其对营销逻辑的精准把握和对消费者情感的深刻理解。通过与“苏超”的深度合作，国缘V3不仅为赛事提供了有力支持，也实现了品牌流量与地方文化的高度融合，带动了消费升级。

精准营销，国缘V3以增长带动全国化布局

事实上，苏超的火爆并非国缘V3体育营销的偶然之举，而是其长期布局、持续深耕的必然结果。

回溯国缘V3近两年的体育营销布局，不难发现其每一步都暗藏精准的市场逻辑。通过冠名长三角企业家网球联赛，国缘V3搭建了高端社交场景，对城市中产精英进行了有效的品牌输出；携手垂直马拉松巡回赛，则是瞄准全民运动热潮的“破圈之举”，助力国缘V3从商务场景走进更多大众消费者的视野。

而如今以苏超为支点的深度参与，更是将体育营销的“动销力”推向新维度。借势赛事点燃的全民热情，通过“为家乡战队加油”“V胜利喝彩”等情感共振场景，国缘V3成功将品牌与本土情怀、大众欢庆绑定，既激活了终端消费的即时转化，更让“举杯国缘V3”成为江苏乃至全国球迷的集体记忆。

近两年，在“省内精耕攀顶、省外攻城拔寨” 战略下，国缘V3已呈现“江苏稳立潮头、省外多点突破”的增长态势。不仅在核心省外市场终端陈列持续扩容， 2025上半年更以渠道订单、宴席场次双增长的韧性，在省内市场逆势突围。

这份底气源于精准的布局。作为今世缘重点培育的第四大单品，国缘V3在全渠道深耕中，既坚持大单品战略的定力，又灵活适配区域的市场特性，让量质并举的增长路径清晰可见。

行业分化加剧的当下，强品牌力已成破局关键。当前，国缘V3正以600-800元价格带标杆之势，为今世缘高端化注入引擎。当体育营销的情感共鸣转化为持续动销，这杯融合“缘”文化与“舒适哲学”的佳酿，已成为今世缘走向全国市场、实现更高业绩目标的重要引擎。