文 | 王越梅

这个春糖，白酒行业闯入一个外来者。

带着“白酒+”的商业构想，名仁苏打水以席卷之势，入局春糖百展百会，以覆盖性的曝光和高频次的“酒前酒后”场景营销，高效“播种”春糖，创造“人人见过、喝过”的场景营销成果。

然而，作为药企背书下的苏打水品类王，名仁的春糖“攻略”聚焦场景又不止于场景，以“破风手”的姿态，致力商业向善，构建品类融合价值创造，引领“白酒+”产业升级发展。

融入百展百会，这是一瓶你喝过的名仁苏打水

“为什么走到哪里都有名仁？”

“我已经喝了好多天了，再给我来一瓶”

“今年春糖，名仁苏打水没少喝”……

目前春糖已经进入尾声，但关于春糖的讨论仍然持续不减。其中，名仁苏打水成为酒业的热议话题。甚至有人表示，经销商或许并不知道某一个白酒品牌，但一定喝过名仁苏打水。

显然，这是名仁苏打水借势春糖，开展一系列消费培育和场景营销活动的成果表现。

那么名仁苏打水是如何做到的？

在体验方面，名仁苏打水深度植入了酒业百场活动+百个主题展位，在微酒系列论坛、2025春糖酒水融合专场、“场景营销”及“白酒+”主题沙龙等酒类专业论坛会议频频亮相，总投放数量超过44000瓶。

在这个过程中，酒业人群集中而高频的饮用体验，让苏打水的健康性能和品质口感迅速形成口碑效应。同时，“酒前酒后喝名仁”的场景营销定位也进一步在白酒经销商和消费者层面完成心智占领。

春糖期间，名仁苏打水位于人民北路的商铺和世纪城会展中心6号馆的展厅也吸引了不少经销商前往体验交流或咨询合作。

在传播方面，名仁苏打水携手大众媒体、酒业媒体、自媒体等不仅在线上进行了品牌的高频露出，还在天府机场，核心地铁站点等线下的客流汇集地进行了广告投放，实现从线上到线下的全维度曝光。

据微酒了解，这是名仁苏打水提出场景营销后首次进军春糖，在白酒渠道开启大规模的招商活动。这背后是名仁苏打水近十年的场景营销布局和探索，秉承长期主义发展理念，名仁苏打水谋定而后动，在酒业市场爆发出一鸣惊人的营销效果。

“播种”春糖，用3-5年铺开产业融合发展之路

中国的农耕文化讲究“春种秋收”，而每年的春糖也在这个万物复苏的季节召开。今年，名仁苏打水的酒业跨界就从这里正式打响，而行业内表现出来的热烈反响，证明了名仁苏打水已经完成了春糖的“播种”。

需要注意的是，作为场景营销第一品牌，名仁苏打水被行业广泛关注和讨论的原因不仅仅是因为产品本身，更在于其为两个产业带来了价值赋能和新商业畅想。

首先，“名仁模式”主张商业向善，成为经销商脱离白酒“量价厮杀”的新破局方向，也在春糖期间被不少行业论坛和营销会议当作案例进行分享和解读。

聚焦“酒前酒后”场景，名仁苏打水制定了烟酒店覆盖转化模式，借超级TOP烟酒店到流通烟酒店的资源，撬动KOL+KOC+KOS，实现引领性传播和带动性消费的循环生态。“做透百家店，bc一体化”、“百家店十万件”的系统性打法，也已经得到实践的证明，能够有效帮助经销商和烟酒店重构商业价值空间。

其次，“播种”完成后，名仁苏打水将用3～5年时间在白酒生态圈中生根发芽。

回顾春糖，场景营销话题贯穿始终，名仁苏打水“以酒带水，用水促酒，酒水融合，双向奔赴”的融合发展理念受到经销商的广泛认可。

接下来，名仁苏打水将持续在全国市场落地和推广“百家店十万件”渠道布局、“3K”驱动品效协同、品鉴会+融合会+溯源行三级体验闭环等一系列可复制、有成效的营销模式，全面驱动产业融合发展，与经销商共同奔赴商业升级。

不止“酒前酒后”，名仁正在引领“白酒+”商业升级

当前白酒行业由于供需失衡，企业陷入“红海”竞争，市场的“不确定性”更成为萦绕在酒商心头挥之不去的压力。

如何破解“身在局中陷入局中”的魔咒？

名仁苏打水带来的新发展模式，让经销商从更高维度来审视自我的生意模式，在白酒市场的不确定性中，看到“白酒+”这一成长性赛道。

实际上，“白酒+”的概念目前仍处于探索和讨论阶段，即便行业内有不少呼声，但并没有真正形成系统性的定义，规范性的权威表述和高可行性的发展方向。

名仁苏打水覆盖性入局春糖，不仅仅局限于带动产品的销售，更主张商业向善，凭借前瞻性的眼光和带领品类发展的使命，致力于引领多产业的“白酒+”商业大模型构建和升级。

而名仁苏打水的信心源于企业和市场带来的内外驱动力。

一方面，作为药企背书下的苏打水品类王，明仁药业的大健康产业集群为名仁苏打水提供了强大的内驱力。苏打水健康研究院的科学技术实力、27条专业苏打水生产线的行业第一生产力、苏打水团体标准的企业方引导力……都成为名仁苏打水向前奋进的底气。

另一方面，是市场发展趋势带来的强大外驱力。随着健康化消费理念成为主流，苏打水的弱碱性不仅与白酒形成互补优势，更能够缓解酒精对胃黏膜造成的刺激，成为国人健康饮水新风尚的重要引领者之一。

因此，凭借内外的双重驱动，名仁苏打水致力于实现“白酒+”商业升级发展。微酒也认为，名仁苏打水是最有可能带领苏打水在“白酒+”赛道实现双品类共创的苏打水品牌。

此举也标志着，“白酒+”赛道未来将加速进入规范化、系统化的发展阶段。同时，在名仁苏打水的引领下，将会有更多的可融合产业关注和聚焦到这个赛道，共同推动产业的发展。