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文 | 李霞
面对不确定性加剧的当下，品牌战略专家吴子剑认为，从宏观到微观，消费、行业、企业都呈现K型分化。对于处于不同位置的企业而言，品牌成为决定走向的关键因素。
换句话说，在用户本位时代，品牌是穿越行业周期的关键力量。企业在长期发展的路径选择上，需要建立有效的品牌价值沟通。
这一点，在小糊涂仙身上也可以看到，自去年以来深度布局“名酒+体育”，找到了属于自己的营销跑道。1月20日，小糊涂仙酒业集团宣布，成为2025亚洲羽毛球锦标赛赛事官方战略合作伙伴暨独家指定白酒，通过对体育赛事的长期深耕，塑造更积极的品牌形象。
2025亚洲羽毛球锦标赛将于4月8日至13日在浙江宁波举行，又一场羽球盛宴即将被点燃。
届时，将有来自中国、日本、韩国、马来西亚等20多个国家和地区的最高水平运动员参赛。比赛包括男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打五个项目。
资料显示，亚洲羽毛球锦标赛是世界顶级赛事、亚洲地区最高级别的羽毛球赛事，由世界羽毛球联合会（BWF）认可，属于超级1000级别赛事。
这是小糊涂仙酒业集团继2024年全国羽毛球单项锦标赛、2024年全国羽毛球团体锦标赛后，持续夯实“小糊涂仙+羽毛球”标签。结合亚洲羽毛球锦标赛本身的受众支持，小糊涂仙可以借助赛事影响力，进一步加强品牌价值观与体育精神的关联，从而沉淀自身品牌资产。
从赞助国内顶级赛事到赞助国际顶级赛事，小糊涂仙和羽毛球的绑定不断进阶。与此同时，顶级赛事带来的传播广度与深度，进一步助力小糊涂仙塑造品牌形象、扩大曝光、开拓市场，进而帮助缩短产品成交链路，给消费者留下更加深刻的品牌记忆。
进入新消费时代，品牌和消费者之间的关系发生了巨大变化，从过去的单向关系变成如今的多元互动。品牌不再专注于通过传统广告曝光宣传“我是谁”，而是选择从产品、服务体验上入手，侧重传达“我能为消费者带来怎样的价值”。
小糊涂仙正是认识到了这一点，依托羽毛球赛事赞助和体育IP打造，共同构成了品牌独具特色的体育内容生态，将“用心酿就幸福生活”的企业使命，在用户心智上具象化。
▲世界冠军杜玥参加“仙羽中国·与冠军同行”廊坊站活动
具体来看，除了通过赞助和支持多项顶级羽毛球赛事，小糊涂仙还设立“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“菁英训练营”及“羽毛球趣局”等“仙羽中国”IP系列活动。
其实，以上活动本质上是为了实现人群“破圈”——开启品牌营销的新叙事，让更多专业羽毛球爱好者有机会参与到赛事中，而多触点、多类型的活动也会吸引广泛羽毛球运动爱好者加入，满足了不同群体的需求。
不难发现，小糊涂仙通过更有记忆点和传播度的体育活动，将品牌延展到了更多消费者的运动生活中，完成了一次次品牌出圈之战。
归根结底，在品牌塑造思维上，小糊涂仙“换了角度”，但始终以“与消费者一起”为落点，更加重视消费者的主体价值，由点及面织就纽带，拉近了与他们的心理距离。
实际上，关于小糊涂仙持续以羽毛球运动为媒介，用实际行动推动中国竞技体育到全民体育的发展，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾表示，“希望能够共同传播羽毛球运动文化，弘扬正能量，激发全民参与热情，为推动羽毛球运动的普及贡献一份力量。”
当前，羽毛球是所有运动项目中，参与年龄跨度最大、普及程度最高的运动之一，被认为是终身运动的最佳选择。
小糊涂仙与羽毛球运动深度“绑定”，将时代的健康情绪落足到品牌的赋能上，不断传递健康活力、积极向上、拼搏进取的特质，共同构成了品牌独特的文化内涵和价值追求，为消费者带来了更加丰富和高品质的生活体验。
站在社会场域来看，小糊涂仙深刻洞察到了人们对健康、美好生活的向往追求，让消费者在活动体验中感受到品牌人文关怀的同时，也让品牌成为助力中国从体育大国向体育强国转变的一股社会力量。
由此，进一步夯实了小糊涂仙“国民品牌”的定位，小糊涂仙在体育营销领域持续发力，为品牌注入了长期主义动能，推动着“运动健康” 生活方式的流行，刷新了人们对于品牌的更多期待。
总结来看，在与羽毛球和消费者的深度链接中，小糊涂仙走出了自己的特色，让品牌影响力的传达掷地有声。
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