文 | 张强

近日，微酒从市场获悉，珍酒·珍十五迎来焕新升级。

对于次高端白酒市场而言，珍酒首提“酱香名酒”IP，是一次塑造品牌的强化战略。

作为次高端白酒的一款经典产品，珍十五这次“大刀阔斧”的升级已成为行业的关注焦点。第四代珍十五有哪些升级？“贵州三大酱香品牌”的内涵有何变化？

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“创新”与“引领”，珍十五变的是产品，不变的是基因

珍十五，在珍酒品牌发展历程上，是一个具有里程碑意义的名字。珍十五的标杆意义，不仅之于珍酒，更是之于整个白酒行业。

2016年，对于白酒行业来说是一个分水岭。

这一年，白酒行业走出2013年限制“三公消费”所带来的阴霾，开启“黄金五年”；这一年，白酒商务消费需求被唤醒，随后白酒整体量价齐升，迅速进入全面繁荣阶段。

这一年诞生的珍十五，承接上述时代的种种变化，开启了次高端酱酒的新纪元。

这也印证了一句话：有的产品天生就是主角！

从布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖到ISGC 2024国际烈酒（中国）大奖赛大金奖，珍十五成为珍酒获国内外奖项最多的产品之一。

天生主角的珍十五，不仅被行业称为“大奖收割机”，更是行业榜样。

这个榜样性在微酒总结看来，有两重意义：

一是珍十五开创了酱酒在次高端裂变发展的新纪元。

在2016年之前，酱酒企业主攻高端与大众产品市场，次高端比较薄弱。2016年，第一代珍十五上市之后，次高端开始扩容裂变，珍十五也开始引领酱酒在次高端市场的战略风向。

二是珍十五开启了中国次高端酱酒商务化的新潮流。

在珍十五上市之前，酱酒的主要消费场景是政务接待，因此限制“三公消费”政策出台后，酱酒出现断崖式下滑。

珍十五上市后，对白酒消费群体进一步细分，主打商务消费场景，这也为后来次高端与高端白酒商务化提供了借鉴意义。

不难看出，“创新”与“引领”两大特质，从珍十五诞生之初就已融入其品牌基因。

这种与生俱来的特质，也象征着珍十五的生命力，正跟随时代不断向前。第四代珍十五的全方位升级，不仅传承和延续了品牌的“创新”与“引领”基因，也把握了酒业新阶段的竞争方向，并释放出更强大的发展势能。

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第四代珍十五重构产品“顶层设计”

珍十五曾凭借超高的颜值、过硬的品质，获得无数消费者喜爱。

据了解，作为珍酒的次高端产品，第四代珍十五在保留经典元素的基础上，对品质、包装、防伪进行了三重升级。

首先，是品质与体验感的全面升级。

第四代珍十五酒体选择更精细、更优质，独特性、稀缺性进一步凸显，入口更加醇厚顺滑，消费者饮用的满足感、舒适感显著提升。

在品质升级进阶的基础上，微酒注意到，消费者的感官体验提级也被纳入到珍十五的升级指标中。这种体验是饮用与精神层面的双重互动。

其次，是兼顾“美学+实用”的形象升级。

第四代珍十五体现了产品的纵横两面：“美学+实用”。

外盒满布珍字底纹，盒身烫金纹路更简约，特有的天球瓶型比例更加协调美观，珠光釉色更添质感，不仅让白酒的包装美学进一步提升，还赋予了品牌新的美学内涵。

在包装结构上，采用功能至上的解构与重构，从上揭盖盒型改为典雅的书本盒型，不仅增加了仪式感，也让终端展示更加便捷和美观。

最后，是保障消费者与市场秩序的防伪升级。

第四代珍十五侧面采用隐藏式防伪扣，开启更方便快捷，盒身安全性、防伪性更强。新防伪还实现了“消费者易识，造假者难伪造”的目的，不仅充分保障了消费者权益，同时也维护了市场秩序。

由此可见，珍酒已为珍十五下一阶段的发展做好了“顶层设计”。焕新升级后，有品质、有情怀、有质感的珍十五可以说满足了市场对一瓶好酒的想象。

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前瞻性升级！“酱香名酒”珍十五主攻商务场景

众所周知，战略级核心大单品的迭代是酒企的关键之举，必然经过多维度考量。

长期以来，珍酒都是业界突破与创新的标杆，珍十五的焕新升级，同样引发业界思考。

第四代珍十五在升级过程中，提出了两个价值主张：一是首提“酱香名酒”IP；二是精准发力商务礼宴场景。

种种迹象表明，这并不是一次简单的“升级”。

第四代珍十五的升级固然是一种产品策略，本质上更代表了珍酒的战略判断，并折射出白酒行业的趋势所向。

从产能上来看，2024年下沙季，珍酒投产4.4万吨，优质基酒储存10万吨，产能规模稳居贵州白酒前三。

在销售收入上，今年上半年珍酒实现营收27.02亿元，同比增长17.2%，销售规模排名贵州白酒前列。

因此，不难看出，在发展的过程中，珍酒的品牌价值、品牌势能都有了新的内涵，珍酒市场地位也发生显著变化，打造“酱香名酒”IP是顺势而为的市场行为。

接下来，从行业与市场端的变化来解析珍十五聚焦商务礼宴场景上的策略。

近期，从白酒行业取消开门红到不压货承诺等一系列举措中不难发现，行业调整的步伐在加快，行业新周期即将出现。新周期下，消费升级与细分更加明显，商务礼宴将成为白酒的重要增长点。

如此，再来看第四代珍十五，更有提前战略布局的意味。

从大环境来看，新一轮经济政策表明，明年将大力提振市场消费，全方位扩大内需。在这一过程中，白酒在商务礼宴场景的消费频次将大幅增长，珍十五聚焦商务礼宴场景的策略也恰逢其时。