在大美山西这片自然恩泽的土地上，从来不乏奇迹创造。当改革开放的列车驶过山河大地，在中国酒业卷起阵阵浪潮，来自山西洪洞县辛村乡南段村的七八个农民用40年时光，缔造白酒行业一个传说和奇迹。

40年前，他们用勤劳点燃智慧之火；40年前，他们响应时代的号召，改变面朝黄土背朝天的命运；40年前，他们秉持晋商精神走出从无到有、从有到优、从优到强的发展轨迹。

他们，有一个共同的名字——奋斗的虹通人！11月16日，以“风雨四十载 奋斗虹通人”为主题的洪洞县商贸洽谈会暨虹通公司成立40周年庆典活动在山西临汾隆重举行。来自山西省各级领导、山西汾酒厂领导、白酒行业专家，著名主持人欧阳夏丹、黄薇和著名演员唐国强，以及经销商和媒体朋友们，齐聚一堂，共同见证这一历史时刻。

01
40载辉煌风雨路：一个理念、一支队伍、一种精神的追求

锣鼓喧天的热闹队伍，精神抖擞的参会人群，感人肺腑的精神分享......山西虹通诚盛商贸有限公司的40周年庆典现场，在初冬暖阳、围炉煮酒的时节里热辣滚烫。业内外精英齐聚临汾，庆祝虹通的不惑之年，更敬畏虹通人40年缔造酒业非凡的精神。

▲山西虹通诚盛商贸有限公司董事长杨银奎

1984年是一个伟大的年份。那一年，改革开放的春风沐浴华夏大地。柳传志创办了联想，张瑞敏的海尔迈出伟大一步，宗庆后为娃哈哈的到来摩拳擦掌......杨银奎——山西虹通诚盛商贸有限公司董事长，正带着七八杠“枪”同样踏上时代的列车。敢为人先的杨银奎带领着七八个人下海进城开公司，从一无所有发展到山西省内名列前茅的酒业大商，从最初扎根的小县城销售网到覆盖山西走向全国，与全国13个省市230个经销商建立了牢固的合作关系。

40年来，虹通人历尽坎坷、破茧成蝶，书写荣光，缔造酒商传奇。从1984年的渠道单一到现在发展的多元化，从经销商到品牌运营商，再到“酒荟选”供应链平台商，虹通公司始终坚持品牌创新与晋商文化完美结合，特别是与汾酒长达40年牢固且深度的合作，堪称酒业典范。

山西杏花村汾酒销售公司高级总监张玉峰在致辞中表示：“40年的企业凤毛麟角，这其中的奥秘值得我们深思。”

▲山西杏花村汾酒销售公司高级总监张玉峰

北京盛初咨询公司董事长柴俊在会上分享到：虹通公司是盛初创业早期就开始合作的客户之一，并且也是盛初目前正在服务的客户中，为数极少的商贸流通类客。“拥有汾酒信仰，永远忠诚于汾酒是虹通公司基业长青牢固的底色。

做酒是一个可以做一生的事业,做汾酒更是一份可以传承的事业。四十年虹通穿越了数轮行业周期，成为中国酒类流通领域内，几家经营时间最长的公司之一。伟大的企业都是“冬天”的孩子企业，纵观白酒行业发展，从大流通时代的广告为王，到深度分销时代的餐饮制胜，再到自带酒水时代的烟酒店核心终端联盟体建设。上个时代成功的经验，往往会成为下个时代失败的根源。但是，顺应时代变化，把握时代规律，与时模式创新升级是虹通成功穿越俱进、时代、健康可持续发展十足的成色。

出品为弘扬晋商文化小批量酿造产品、推出瓶储年份酒。卓越的品质卖点和深厚的文化底蕴精心打磨、精益求精的的产品力是虹通与客户一起胜出耀眼的亮色。

让客户长期、稳定的赚钱，服务远远超过承诺是虹通公司与客户合作共赢永恒的主色。尤其在普遍价格倒挂、库存高企的行业调整期，不压货、好动销、能赚钱的票号汾更是一抹亮丽的色彩。

风雨四十载、奋斗虹通人，无惧风雨、坚韧不拔的奋斗精神是虹通公司永葆活力飞扬的神色。

▲北京盛初咨询公司董事长柴俊

毋庸置疑，虹通公司走过风风雨雨40载，能坚持40年并取得今天辉煌的成绩，离不开精神信念的追求和支撑。这一品质也赢得山西省酒业商会会长张春生的真切感想：

一是，得益于一个思想，开拓进取、敢为人先，持之以恒的思想。

二是，得益于一个理念，一辈子只做一件事，坚持做一辈子。

三是，得益于一支队伍，敢于奋斗拼搏，敢于战胜一切的一支队伍。

四是，得益于一种精神，晋商精神，以义取胜，秉持晋商诚实守信、开拓进取，和衷共济，务实经营，经世济民的精神。

五是，得益于一种文化，建立了企业文化，塑造了企业的价值观，实现了文化自信。

▲山西省酒业商会会长张春生

02
与虹通诚挚携手，再创下一个辉煌40年

正是虹通公司秉持的晋商精神，经营一种诚实守信、开拓进取、合作共赢、务实经营的理念文化，让虹通人顺境抓住机遇而高歌猛进，即便掉入低谷又能绝地反弹，涅槃重生。

不求500强，但争500年。白酒行业是一个时间产业，是眷顾长期主义者的朝阳产业。虹通公司的40年发展即是中国酒业的一部浓缩奋斗史，也是中国酒类流通渠道变革史。其成功离不开自身坚持与奋进，也离不开时代的造就。

也正是因为这样的精神品质，方吸引了唐国强、欧阳夏丹、黄薇等名流贤达竞相抵达现场祝贺的根本原因，因为他们各自的成长路上也是历经了诸多挫折却不言放弃，方成为了业界顶流。

功成不必在我，但成功一定有我。虹通公司与汾酒保持40年长期合作关系，也成为是与汾酒厂的合作最早也最长久的客户之一，并共同缔造了金家酒、票号汾酒等现象级大单品。这一“金字招牌”的脚注，足以说明虹通公司的实力与品格。

换句话说，在大浪淘沙的时代冲击下，虹通公司“吹尽黄沙始到金”，具有不可比拟和不可复制的沉淀。这是中国白酒行业不可多得、不可或缺的大商力量。

因此，在白酒行业迎来深度调整期，又叠加汾酒引领下清香复兴之际，选择与虹通公司携手，意味着在存量竞争时代凿开一座有可持续价值的金矿。

03
奋进虹通人，踏上长坡厚雪，却依旧坚信久久为功

“天下之至拙能胜天下之至巧。”正如虹通公司总经理杨海燕在致答谢辞时所言，只有坚持长期主义，不抄近道不走捷径，用笨劲儿下苦功夫，做难而正确的事，才能成为时间的朋友，与时代一同奔跑。

▲虹通公司总经理杨海燕

虹通能走过40年，不是因为没有遇到过困难，而是在每一次陷入绝境时，都能抱着不服输不放弃不向命运低头的信念，用顽强的毅力跨越一个又一个沟沟坎坎，方能历经40年风雨历程，成就40年宏图伟业。

由此，我们相信，面对中国酒业新时代下的机遇与挑战，虹通有望继续一路长虹，再创下一个辉煌40年。

（作者系：山西省酒业商会专职副会长、山西美酒琦缘创始人：王琦）