文 | 黄雅婷

“天下太极会武当 武当太极和天下”。

10月12日，由“茅台不老酒冠名第八届世界太极健康大赛暨新品发布会”在武当山举办。作为“太极不老·武美同行”2024茅台不老酒太极问道系列活动问道湖北站的重要组成，此次两大活动携手启幕，无疑将茅台不老酒的影响力提升到了新的高度。

从三亚的启程，到如今与太极拳全球性赛事携手进行，茅台不老酒太极问道系列活动已在IP打造上创造了新的里程。这一次“会晤”武当，两大盛事将擦出怎样的火花？为消费者带来怎样的惊喜？

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齐聚圣地，共襄盛事，太极问道魅力绽放全球

“亘古无双胜境、天下第一仙山”，说的正是位于湖北省十堰市的武当山。在钟灵毓秀的环境下，成就了道教圣地的美誉，更成为了太极拳的重要发祥地。

2020年，“太极拳”被成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；时至今日，太极拳已普及到全世界的大部分国家。数据显示，当下已有150多个国家和地区、约1亿人练习太极拳，80多个国家和地区建立了太极拳组织。

本次茅台不老酒冠名第八届世界太极健康大赛的举办，无疑成为一次向世界展示中国太极风貌的巨大舞台。据了解，这一次太极拳健康交流大会共有全球45个国家和地区共168支运动队1702人报名，其中运动员1475人。

好事成双，茅台不老酒“太极不老·武美同行”系列活动恰逢其时地来到了湖北站，通过参观武当博物馆、与武当武术传承人进行太极梅花桩教学互动等动静结合、“文武双全”的多样化活动，带领消费者共同溯源武当太极文化，身临其境地感受武当文化、太极拳文化的魅力，也共同见证这一场世界瞩目的太极盛事。

在微酒看来，这一次茅台不老酒“太极问道”活动与世界武当太极大会两大盛事的携手共创，不仅是一次双向奔赴的碰撞，更是茅台不老酒长线思维下一场“蓄谋已久”的战略布局。

据悉，茅台不老酒“太极不老·武美同行”系列活动自去年底在三亚启幕后，目前已陆续走过了河南陈家沟、河北邯郸广府太极拳圣址，在一次次的活动中加深与太极文化的渊源，将茅台不老酒的品牌形象与太极拳深度绑定。

▲茅台集团总经理助理，保健酒业公司党委书记、董事长汪智明

正如茅台集团总经理助理，保健酒业公司党委书记、董事长汪智明在现场所指出的，茅台不老酒，在其酿造与传承的历程中，与武当山所流淌的“道法自然”的哲学思想，在自然之美、传承之心、创新之魂上都有着紧密的契合。

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茅台不老酒新品来袭，创新传统文化智慧新表达

经过一年以来对太极文化尤其是太极拳领域的实践与深耕，茅台不老酒对于以太极为代表的“天人合一”“以柔克刚”等传统智慧与理念有了更深层次的认知和理解。

借此时机，茅台不老酒推出重磅新品，在品质、设计上都融合了对中华传统智慧的集中表达。

太极文化发源于中国周易文化，讲究阴阳相生、虚实相依，取其精华而生的太极拳更是在矛盾的对立统一中追求平衡，以“动静结合”“刚柔相济”的包容性达到多元协调、和谐统一的理想状态。

茅台不老酒新品正是遵循这一理念，融合创新酱香酒勾兑方法，加入配料，酒体颜色微黄透明，具有酱香型白酒固有香气及相应植物香气的复合香，诸香协调、入口醇和柔顺，后味有植物香，回味悠长，实现了酱香和配制工艺的完美融合。

在茅台不老酒新品的设计上，整体采用了丝绸原色“素”色暨白色，简素却不单调，既是本色的纯洁，又是七色混合的丰盈，是对丰富而至简的太极拳文化的精准传达，同时也与经典的太极拳服饰遥相呼应，尽显灵动与飘逸。

细节上，以点阵形式的太极拳经典动作为插图，以山水画元素为背景，以飞天入海的鲲鹏为统领理念，展现出其对深刻的哲学内涵和对心态修炼的理解，也正是茅台不老酒的目标消费群体所追寻的内心不老、生活自在的人生境界。

现场，汪智明进一步表示，借此活动契机推出的新品茅台不老酒，始终保持了古法酿酒技艺、严苛的质量管控和卓越的产品品质，产品文化区别于老版的“奋斗拼搏和流金岁月的不老情怀”，升级为太极问道中“逍遥自在和追求梦想的不老心境”。

此外，汪智明透露，产品将在开放性的线上渠道销售，积极培育新一代的露酒爱好者。“我们希望有更多的品饮者一起来感受‘中正平衡’的太极哲学和‘意蕴深远’的不老酒”汪智明如是说到。

值得一提的是，这样一款集设计美学、文化美学、品质美学于一体的产品，已经得到了业内的高度认可。在10月10日举办的第21届中国国际酒业博览会开幕式现场，茅台不老酒新品荣获由中国酒业协会颁布的“天觥奖”世界美酒创意大赛金奖。

在微酒看来，这一款新品的问世，不仅彰显了茅台不老酒对太极拳文化的深刻理解，在市场上也更进一步完善了其产品线布局，是一次对品牌、市场的双重拓展。

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立足生活，才是真正的“向卖生活方式转变”

今年以来，贵州省明确提出了要推动酒企从“卖酒”向“卖生活方式”转变，在向“卖生活方式”转变的道路上，作为长期以来立足于消费者生活，紧贴新生活理念前沿的茅台保健酒业公司来说，具有十足的发言权。

梳理可以发现，除了茅台不老酒的“太极不老·武美同行”品牌活动外，茅台保健酒业公司已持续开展了多样化的IP活动，从火爆夏天的“台源夜市”活动，到贯通长江的“茅台醇·缘起华夏”活动……其背后都是茅台保健酒业公司立足消费者切实生活，以共鸣引领生活方式的战略布局。

具体到茅台不老酒而言，从“保温杯里泡枸杞”的流行，到八段锦的火热出圈，以低成本、简单化的方式“挽救”现代人过劳的身体正成为当下年轻人的新型生活方式，而作为中国传统文化的太极拳无疑是这种生活方式中的重要抓手之一。由此，茅台不老酒对太极拳的锚定，也正是紧抓这一痛点，不仅是对新生活方式的打造，更在潜移默化中实现对传统文化的创新传递。

正如茅台集团所指出的，酒企从单纯“卖酒”向“卖生活方式”的转型是时代的必然选择，是所有酒企都应该思考的问题。

目前看来，茅台保健酒业公司特别是茅台不老酒对此已有了自己的理解与行动，在“向卖生活方式转变”稳步前进。

这一次活动作为茅台不老酒“太极不老·武美同行”系列活动的重要一站，无疑开创了品牌活动的新高度，也为品牌IP的打造奠基了更深的厚度。可以预见，在扎实的积累之下，茅台不老酒的品牌势能也将再上新台阶，迎来新的篇章。