文 | 张强

品牌怎么做才能出圈？跨界联名、明星代言......面对这个当下很多品牌都在思考的问题，大家给出的答案似乎也只是千篇一律。

在白酒行业，我们却看到了不一样的social新玩法。为加速古井生态产业全方位升级，古井贡酒全面开启以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节。作为三贡节三大赛事之一的品牌贡创大赛，由古井贡酒携手品牌星球共同发起。

古井贡酒将“与用户共创”作为可持续的开放品牌建设，与用户融合联动，更为年轻用户搭建了更直接、更有创意的营销场景，从而获得更具价值的市场关注度和品牌影响力提升。

有行业人士表示，古井贡酒以“品牌贡创”带来市场需要、用户追捧的实际创新价值，除此之外，古井贡酒更看好的，也许是通过深度联动，让用户对其产品产生情感共鸣，进而提升品牌好感度，为品牌共创的实现创建更富创意的想象空间。

古井贡酒打开白酒品牌共创新时代！

品牌贡创大赛作为一种创新的品牌建设与市场推广模式，近年来在全球范围内逐渐兴起，并受到了广泛的关注与好评。

在白酒行业还没有品牌共创的先例，对于本次古井贡酒品牌贡创大赛，有行业专家称之为白酒品牌共创时代的来临。

那么，古井贡酒此次品牌贡创大赛为何会得到如此高的评价呢？

一是，品牌星球x古井贡酒，本次大赛活动规格高；

本次大赛是古井贡酒携手品牌星球共同发起的活动，从发起者来看，本次活动规格较高。品牌星球是聚焦品牌创新的内容和服务平台，与欧莱雅、瑞幸、喜茶、海澜之家、亚朵、百威英博等品牌都有合作。

二是，专业机构+高校，大赛参与度比较广泛；

本次大赛分为社会专业组和高校学生组，包含了品牌创意营销机构、品牌服务机构、咨询机构、高校学生、高校老师，参与的人员比较广泛。

三是，专业评审+赛事观察员，提高大赛含金量高；

大赛的评审团队由来自各个专业领域的 资深专家组成，他们将依据品牌星球专业认可的成熟评价体系，对参赛作品进行评审。此外，大赛还特别邀请具备行业发言权的专业人士担任赛事观察员。因此，本次大赛的含金量比较高。

四是，品牌与产业扶持，大赛创意落地性强；

本次比赛设立 3 大赛道，参赛者将在这三个聚焦行业目光的赛道上尽情发挥创意和专业能力，创作出符合市场需求的创新饮品品牌。

与其他比赛不同，本次大赛的获奖参赛者将入选古井贡酒优秀供应商名录，并将有机会与古井贡酒建立长期的战略合作。

2024古井贡酒品牌贡创大赛是白酒行业第一个做品牌共创的企业，也是白酒行业唯一一个品牌共创的活动。它推开了白酒走向品牌共创的大门，迎来了一个品牌共创的全新时代。

共鸣与创新，古井贡创大赛的关键点

那么，在古井贡酒此次成功的品牌贡创背后，又带给行业什么样的新启发？

如果再将目光放大到古井贡酒的品牌发展，微酒记者认为，本次品牌贡创大赛反映出来了两个方面的重要信息，一个是用户共鸣，一个是创新探索。

在用户共鸣层面，古井贡酒通过品牌贡创大赛，展现了与用户深度互动、情感共鸣的重要性。

它摒弃了传统的“灌输式”营销，而是通过高质量的互动与交流，真正理解和尊重用户，从而构建起品牌自身的圈层。

据相关活动负责人表示，借助品牌贡创大赛的力量，我们希望让消费者在享受创意之美的同时，也能深刻感受到古井贡酒在这次活动中提倡的“做真人、酿美酒、善其身、济天下”企业价值观背后所蕴含的精神内核。

在品牌创新探索层面，作为中国老八大名酒之一，古井贡酒一直致力品牌引领。品牌“用户共创”是市场的进化，企业精益发展的需求。

当物质极大丰富，供大于求时，企业产品面临着市场更为严苛的审视，而“用户共创”提供给了企业一套全新的生态发展方案。

它持续探索深度共创的服务理念，看到用户更深层的价值，构建了与用户持续联结的引力场。这种与用户紧密相连的品牌策略，为品牌的未来发展注入了无限可能。

眼光放的更远，看古井贡酒如何进行品牌进化

一个品牌高超而有效的传播，不在于有多高的格调，广告砸了多少钱，而在于你是否能够精准地拨动消费者心中最柔软的那根心弦。

从这一点来说，古井贡酒的品牌品牌贡创大赛是很成功的，它就拨动了这部分群体内心的那根“弦”，再加上中华第一贡的超高品质，古井贡酒的品牌能深入人心也就水到渠成了。

白酒看上去是一个古老而又传统的行业，但作为白酒头部企业，古井贡酒始终坚持在传承中创新前行，在与时俱进中不断尝试、大胆突破，以更符合时代特质的品牌表达。

在以“做真人，酿美酒，善其身，济天下”企业价值观的指引下，古井贡酒将发展、创新传统酒文化为己任。

比如，“桃花春曲节”、“秋酿大典”等文化与品质IP，将亳州的自然地理、历史人物，古井贡酒的酿酒技艺、品牌文化，展示在消费者面前，以独特的人文价值和文化行动，打造有温度的品牌标签，为中国酒文化的新构建、新传播做出了巨大贡献。

除了文化与品质IP赋能，古井贡酒还着重延展品牌价值广度，创新传播形式。至今，古井贡酒连续多年登上央视春晚，持续打造春晚IP，“全球读亳”、“九酝酒法”、“点亮年三十”共获得三项吉尼斯世界纪录。

在续写古井贡酒品牌传播的新高度上，古井贡酒并未止步于已有的辉煌成就。它深知，在这个日新月异的时代，唯有不断创新，方能永葆品牌的活力与魅力。

因此，古井贡酒开始探索更多元化的传播渠道和方式。它利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体，打造了一系列富有创意和互动性的品牌活动。这些活动不仅让消费者更加直观地感受到古井贡酒的品牌文化和产品魅力，还激发了消费者的参与热情和品牌忠诚度。

未来，古井贡酒将继续秉持“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，不断探索和创新品牌传播的新方式和新路径。它将继续以高品质的产品和独特的品牌文化，为消费者带来更加美好的品酒体验和生活享受。同时，古井贡酒也将继续为中国酒文化的传承和发展贡献自己的力量，成为白酒行业的佼佼者和引领者。