文 | 岳治中

10月10日，“君子之道 棋酒相约”2024君品习酒中国围棋团体邀请赛在习酒开赛。

2024是体育大年，从年初到现在，不论是在巴黎奥运会赛场内外，还是在各类商业比赛的台前幕后，白酒品牌身影不断。在此背景下，君品习酒围绕围棋这一体育项目发力，不仅为这项古老而优雅的运动注入了新的活力，也让习酒的君品文化被赋予新的内涵。

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助力传统文化创新，君品习酒迈向新高度

“漠漠春寒罢对棋，霏霏春雨却催诗。”在悠悠五千年的中华文明长河中，围棋作做为中华民族的文化瑰宝，始终闪耀着璀璨的光辉，并经过演变逐渐发展成为一门具有深厚文化底蕴的体育项目。

众所周知，围棋蕴含着丰富的哲学思想，如对立统一、因果循环、动态平衡等，其强调的“以柔克刚”，追求和谐共生，也体现着中国古代道家、儒家朴素的思想观念。

无独有偶，习酒作为一家立志成为“酒中君子”的企业，在其70余年的发展历程中，通过充分汲取中国传统文化，逐步凝练出了以“崇道、务本、敬商、爱人”为核心价值观，和以“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”为企业品格的君品文化，这使得习酒与围棋的精神内涵高度共振。

▲中国围棋协会副主席古力

正如中国围棋协会副主席古力所说，本次赛事可以说是棋酒文化珠联璧合的结果，更是这两种传统文化在当代深度融合下的一次创新实践。围棋之道讲究君子文化，这恰好也是君品习酒的核心精神。

▲习酒集团党委委员、副总经理曾凡君

习酒集团党委委员、副总经理曾凡君则坦言，习酒能够与中国围棋协会联合主办这次活动，为中国围棋事业贡献绵薄之力，是习酒的荣幸，更是习酒助力继承发扬中华优秀传统文化的实际行动。

“希望通过这次比赛，深化棋酒文化的交流互通，共同为推动中华优秀传统文化繁荣发展作出新的贡献。”曾凡君如是说道。

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以棋会友，传递君品文化

据了解，本次比赛邀请聂卫平、马晓春、曹大元三位围棋大师亲临现场，全国16支精英代表队交锋鰼部酒谷，共同演绎一场智慧与策略的巅峰对决。

▲参赛队伍比赛现场

实际上，习酒围绕围棋进行发力，是因为二者在品牌文化方面高度契合，而且其背后有着巨大的消费市场。

一方面，近年来，中国围棋的发展呈现迅猛的发展势头。数据显示，目前中国的围棋人口超过6000万人，业余爱好者年龄跨度大，且分布于各行各业，他们共同组成了中国围棋发展的“人才蓄水池”，业余赛事也成为了国人享受围棋乐趣的绝佳平台。

另一方面，兼具娱乐性与社交性的围棋运动，能最大化发挥圈层成员的核心意见领袖辐射作用，是产品进入商务、宴请、团购渠道的优良途径。

▲大师巅峰对弈现场

可以说，以本次赛事为契机，君品习酒成功跳出了同质化的圈层营销，有效培育了潜在消费者，打造了全新的消费体验模式，有力助推了品牌影响力的提升，创新了君品习酒在核心消费群体中的常态化消费场景。

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围绕体育持续发力，君品习酒为“卖生活方式”再添新解

当前，贵州白酒正加速从“卖酒”向“卖生活方式”转变，这就要求贵州白酒企业需要根据市场发展状况和自身特色，从空间、时间、人群以及故事等四个维度持续开展深度营销，与用户建立深度链接，才能在市场中扎根站稳一席之地。

而体育，恰恰能够从空间、时间、人群和故事四个维度，灵活丰富地满足向“卖生活方式”转变的营销需求。

实际上，不仅是围棋，近几年围绕体育，君品习酒先后举办了“君品习酒杯”高尔夫全国精英邀请赛、贵阳市第六届“甲秀杯”业余网球邀请赛、“君品习酒杯”在筑遵商羽毛球邀请赛等多项比赛。

▲参赛队伍比赛现场

这些赛事的举办不仅为君品习酒和高净值人群搭建了共同沟通桥梁，营造了高端消费氛围，持续塑造了品牌形象，也有力推动了习酒发展模式的转型，为贵州白酒企业向“卖生活方式”转变再添新案例。

对此，有行业专家认为，在行业面临经济转档和存量竞争的背景下，君品习酒围绕体育圈层持续发力，正当其时、恰逢其势。可以预见，随着时间的推移，君品习酒的消费群体势必会得到进一步拓展，并推动习酒向着“世界一流”持续迈进。