文 | 李霞

随着今年各类重要赛事接连举办，体育活动不断引爆社会热点，逐渐成为大众情绪表达的重要载体。

叶茂中战略咨询董事长邵成认为，在欧洲杯、美洲杯的轮番轰炸后，用户对于千篇一律的体育营销已略感乏力，体育营销的拐点将至。

9月28日，“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛（以下简称“仙羽中国·与冠军同行”）山东济南站落幕，小糊涂仙酒业集团借势体育赛事与全民玩在一起，从而深入强化品牌的记忆度，再次上演体育营销“破圈”新思路。

01
以球竞技，以球会友

“仙羽中国·与冠军同行”走进全国

实际上，“仙羽中国·与冠军同行”自7月从华北启航以来，特邀羽毛球世锦赛冠军李俊慧，世界冠军龚睿那走过了河北廊坊、浙江嘉善两站活动。9月以来，该活动再次走进湖南湘阴、河南南阳，山东济南，每一站活动都得到了地方体育局及羽毛球协会的大力支持，吸引众多羽毛球爱好者踊跃参与。

▲奥运会、世锦赛、尤伯杯“全满贯”冠军田卿

9月7日，“仙羽中国·与冠军同行”携手奥运会、世锦赛、尤伯杯“全满贯”冠军田卿在湖南湘阴举行。

湘阴县人民政府办公室副主任易洪海、湘阴县县委办公室副主任黄勇波、湘阴县文化旅游广电体育局副局长刘超、湘阴县羽毛球协会会长金瑞文、湘阴县宏鑫商行总经理严若平、小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平、小糊涂仙酒业集团销售公司湖南大区营销总经理杨勇等领导嘉宾出席活动。

▲羽毛球世界冠军李茵晖

9月21日，“仙羽中国·与冠军同行”携手羽毛球世界冠军李茵晖走进河南南阳。

南阳市卫健体委党组成员副主任吴建波、南阳市宛城区政府二级调研员高贵洲、南阳市羽毛球协会主席梁红印、小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛、小糊涂仙酒业集团总经理助理赵吉壮等领导嘉宾出席活动。

▲羽毛球奥运冠军张楠

9月28日，“仙羽中国·与冠军同行”赛事携手奥运冠军张楠在泉城济南落幕。

山东省羽毛球运动协会副秘书长杜新春、小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛、小糊涂仙酒业集团总经理助理赵吉壮等领导嘉宾出席活动。

另外，每站活动的每一位世界冠军都带来了生动的现场教学，“仙羽中国·与冠军同行”还通过线上直播互动的方式，开设与世界冠军对话交流的环节，让观众们进一步领略到羽球内涵和魅力，更加热爱这项运动。

比如，田卿在场上边演示边讲解，确保每位线上线下观众都能清晰地看到每一个技术细节；李茵晖不仅带来了高水平的羽毛球运动讲解，还亲自上阵为选手们进行技术指导与答疑解惑；张楠以其精湛的球技和耐心的指导，为选手带来独一无二的学习体验...

▲湖南湘阴站活动

▲河南南阳站活动

教学之后的“菁英挑战赛”环节，各路羽毛球菁英选手展开激烈对决，在赛场上不仅展现了精湛的技艺，更用拼搏与坚持诠释了竞技的力量，浓厚了大众关注与参与体育赛事的氛围。

▲山东济南站活动

02
与健康生活方式共鸣

小糊涂仙引领高品质生活

其实，小糊涂仙酒业集团创新打造“仙羽中国”IP，并同步推出包括“仙羽中国·与冠军同行”等在内的一系列子IP活动，旨在将体育精神与品牌文化深度融合，全面为客户带来高品质体验，让更多人了解小糊涂仙的品牌理念和产品特色。

通过每站活动的细节不难发现，小糊涂仙越来越重视“大众角色”，从冠军手把手教学体验到情绪关怀，“仙羽中国·与冠军同行”变得更亲切、更具体，让运动走进国民生活，以品牌的力量为体育强国建设作贡献。

▲湘阴县人民政府办公室副主任易洪海

对此，湘阴县人民政府办公室副主任易洪海肯定道，小糊涂仙酒业集团以酒为媒，以球会友，为湘阴人民带来了一场体育与酒交织的盛宴。小糊涂仙倡导的“健康生活”理念与湘阴推广羽毛球运动、倡导健康生活方式的宗旨高度契合，未来将继续携手合作。

▲南阳市羽毛球协会主席梁红印

南阳市羽毛球协会主席梁红印表示，“仙羽中国·与冠军同行”南阳站的顺利举办，是羽毛球事业发展成果的一次检阅。南阳市羽协将以此为契机，在更高的起点上组织多元化的体育赛事，提高人民群众的幸福指数，助力南阳羽毛球事业再上新台阶。

▲山东省羽毛球运动协会副秘书长杜新春

山东省羽毛球运动协会副秘书长杜新春也认为，小糊涂仙酒业集团作为“仙羽中国·与冠军同行”的主办方，其倡导的“健康生活”理念与推广羽毛球运动、倡导健康生活方式的宗旨高度契合。

可以说，“仙羽中国·与冠军同行”影响力正在层层扩散，随着这一系列活动的成功举办，小糊涂仙品牌活力也将持续释放。

03
深耕体育活动背后

延展小糊涂仙品牌价值观

值得注意的是，除了借助打造特色IP“仙羽中国·与冠军同行”等活动，小糊涂仙酒业集团还独家冠名由中国羽毛球协会主办，国内羽毛球项目最高级别的年度赛事之一的2024年全国羽毛球单项锦标赛，酒业集团旗下全系列产品更成为该项赛事的唯一指定用酒，由此带给消费者们更强的羽毛球运动参与感。

总结来说，无论是创新群众体育营销模式还是借冠名活动传播，都是为了链接大众、塑造品牌特性，但我们在小糊涂仙看到了另一种解法，构筑企业独具特色的体育内容生态背后，将品牌核心价值与大众体育精神紧密链接，从而实现深度共情。

这样的共情让小糊涂仙的品牌价值观变得愈发清晰，一方面，作为参赛选手的普通消费者在优质的比赛环境和专业的赛事服务下，更容易形成价值认同，这将会延伸到品牌身上。

另一方面，小糊涂仙酒业集团携手更多世界冠军，开展更多丰富多彩的活动，通过持续推动文化和体育的深度融合，营造全民健康的体育氛围，支持着中国体育事业的发展，为提升国民生活品质贡献更多力量。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平

正如小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平在湖南湘阴站活动现场提出，“‘仙羽中国·与冠军同行’是小糊涂仙2024年重点打造的IP，将通过举办一系列世界冠军训练营和菁英挑战赛，盛邀冠军级运动员与爱好者面对面切磋交流，以球竞技，以球会友。未来小糊涂仙将继续面向全国推进‘仙羽中国·与冠军同行’，以国民小球撬动国民运动大能量。”

▲小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛

小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛也在活动现场表示，健康而高品质的生活，是国人对美好生活的向往，而“成就国民高品质生活”，则是小糊涂仙的追求，未来将会继续努力，为羽毛球运动的普及及发展贡献一份力量。

如此来看，依托“仙羽中国·与冠军同行”等一系列活动，小糊涂仙成功找到了品牌及产品可以进入体育领域的语言空间，破圈兴趣人群的同时又以“成就高品质生活”丰富品牌价值观。

据悉，接下来“仙羽中国·与冠军同行”活动还将走进江西南昌等全国各地，携手多位羽毛球世界冠军共推羽球健康生活。可以预见，小糊涂仙将不断为国民带来健康、积极、向上的生活方式和品质享受。