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文 | 张奥
“今之武陵酒者，诞生于国初，奠基崔井，先承古法，蒸煮沅湘为浓酿......”
湖南常德武陵酒酒厂墙壁上，镌刻的句句诗词，诉说着武陵酒的深厚积淀。
35年前，武陵酒在全国第五届评酒会上荣获国家质量金奖，跻身中国十七大名酒之列；
35年后，站在酒业周期转换的历史脉搏，第五届全国评酒会原评委及行业专家、学者齐聚武陵酒厂，再次给出了高度盛赞。这份评价，既是对名酒价值的再认知，也是向行业未来的再思考、再出发，更显意义重大。
值此关键节点，武陵酒决定“玩”个大的。
10月2日-3日，“武陵酒·柳叶湖沙滩音乐节”将在常德柳叶湖盛大举行。不仅有柳叶湖这一常德重磅文旅IP加持，而且还有数十位顶级明星同台表演，以好听、好看、好玩的活动形式，吸引着全国消费者来此共度一段美好时光。
透过音乐盛宴本身，我们也将看到始终不渝的品质坚守，照见老名酒精神的力量和价值，听到武陵酒蓬勃向上的时代回音。
透过这场音乐节，看武陵酒的“向C路径”
自古以来，音乐和美酒，都是时间的艺术。每当它们相遇，便将诞生一场别开生面的跨界盛宴。
众所周知，在年轻消费者成为消费主力军的当下，越来越多的品牌都争相瞄准这一群体。但事实上，越是年轻的群体，其关注阈值越高，抢占其心智并不容易。
而近年来，随着演唱会和线下音乐节不断成为文娱领域的热点话题，各地也频频掀起音乐“热浪”，其背后承载的正是年轻消费者对美好生活的不懈追求。
正因如此，“武陵酒·柳叶湖沙滩音乐节”举办的意义也真正显现——“向C奔赴”。
在武陵酒看来，如今到今后一个时期内将是“C端为王”的时代。
在存量时代里，谁的资源多，谁就能赢得最终的市场。而资源和流量，实际就是消费者本身。
一家企业要做大做优做强必须贴近消费者，这既是时代的必然选择，也是企业发展的根本路径。
武陵酒就深谙此道，始终坚持创新与消费者的沟通对话方式，为消费者提供高品质产品的同时，亦在用新玩法和新思路拉近彼此间的距离。
以这次音乐节为例，微酒认为有两大“巧思”：
第一，在内容上，武陵酒紧跟年轻化、个性化的消费趋势。
既有潮流rapper登台助阵、点燃全场，又有流行乐实力唱将丝丝入扣，用细腻情感赋予音乐新的灵魂。
武陵酒以品牌影响力为支点，将饱含激情的音乐艺术、文旅IP与传统文化串联成线，再经由年轻人喜欢的方式向C端辐射，最终形成从点到面的广泛传播。
第二，在形式上，武陵酒打破了传统营销活动的“常规性”。
这场音乐节的特别之处在于，武陵酒同众多潮流歌手的合作。听觉是人类情绪的第一按钮，作为两个不同领域的佼佼者，他们的结合让音乐和白酒有了新的共鸣。
一边是老名酒，一边是顶级明星，双方彼此碰撞的同时，势必将产生更加奇妙的化学反应。
站在行业角度，这场常德史无前例的音乐盛会不仅仅是一场简单的感官体验，更是一场与年轻消费者精神层面的链接、对话，满足新生代的情绪价值、社交价值等多重需求。
简单来说，市场消费有两种价值，一种是功能性价值，另一种是情绪性价值。所谓情绪性价值并非简单的情感体验，其背后承载的是一种心与心的连接。
跨入2024年，曾经五花八门的传统营销模式在酒业的“内卷”中逐渐失效，而为消费者提供消费体验、精神需求的情绪营销往往能在“圈粉”的比拼里起到奇效。
无论是内容形式还是沟通方式，“武陵酒·柳叶湖沙滩音乐节”的这套“组合拳”都精准击中新生代消费群体的真实需求，真正做到了用年轻人“听得懂“的语言去讲文化、讲白酒，让年轻人不仅爱上白酒，更要瞩目名酒。
同时，在价值观输出上，这场音乐会也承载了太多的可能。
作为与C端建立情感沟通的最快形式，武陵酒用音乐为桥梁，做实做透圈层营销，潜移默化输出品牌理念与价值，将有效实现对新生代的高效触达，为品牌积累宝贵的用户资产。
另外，酒以郡名，郡以酒贵。武陵酒根植于常德，也以弘扬常德文化、推广高雅艺术作为己任。这一点，常德与武陵酒在品牌理念和文化理想上保持着高度一致。
一城、一品，通过音乐盛会这一形式对话和交流，用音乐碰撞着中华白酒文化内涵。
柳叶湖这一IP与强大演出阵容的结合，不仅将使音乐节成为湖南的超级爆款，更将成为常德市展示精神面貌与文旅资源的重要平台。
不难看出，从粉丝节大IP到超级品牌日，再至这次常德2024年最大规模的音乐盛事，武陵酒正用能走进用户内心的潮流语言，打破传统白酒与新生代消费者间的刻板印象，让营销不再局限于浅层信息传达。
武陵酒，是中国历史上最年轻的名酒、三大酱香名酒。
对于一家白酒企业来说，“中国名酒”这个身份有着怎样的寓意？
品质坚守与责任担当。
自1989年第五届全国评酒会结束，武陵酒迎来了其最为辉煌的时刻——荣获国家质量金奖，跻身中国十七大名酒、三大酱酒名酒之列。
35年来，武陵酒不断延续着名酒荣耀。
经过三代匠人的传承与改进，武陵酒在遵循“12987”传统坤沙酱酒工艺的基础上，采用“提前下沙”“整粒泡酿”“高温制曲、高温堆积”及超长存储的方式，进一步丰富了酒体风味。
同时，常德作为中国最美湿地，其独有的地貌环境、丰富的水系条件，也为武陵酒酱香品质蝶变提供了基础。
7月22日，前第五届全国评酒会上品评武陵酒的原评委们在品饮完改进后的武陵酒后，于此前的基础上，又给出了“丰满醇甜”、“风格典型”的新增褒奖。
中国评酒大师、国家白酒评酒委员、中国首席白酒品酒师、黑龙江北大荒酿酒集团总工程师高军表示，“平时喝酱酒都会醉，但这次没有醉，反而感觉非常舒服。”
著名白酒专家、第五届全国白酒评酒评委、黑龙江省酒业协会名誉会长、黑龙江省酒类流通协会首席专家顾问韩印认为，武陵酒确实保留大曲酱香的风格和口味，而且还在原有的基础上得到了传承与发展。
中国白酒大师、第五届全国评酒会专家组成员、中国食品工业协会白酒专家委员会成员王贵玉同样对武陵酒表示肯定，这些年来，武陵酒不仅保住了名酒的称号，而且在产品和质量上都有了创新和提高，市场占有率不断扩大。
这一结果，不仅彰显了武陵酒的卓越品质，也为酱酒市场的消费者培育及高质量发展增添了确定性。
进入老白干时代后，武陵酒越发展现出其精准洞悉市场环境和把握时代脉搏的先见之明。
区别于以往白酒的传播路径，用新生代消费生力军喜欢的形式去展示和传播白酒文化，这是武陵酒代表湘酒、老名酒主动抓住机会破圈的关键一步。
德品三湘行、支援乡村振兴、原创歌曲发布、武陵酒图志发布、武陵酒品牌日……一场又一场令人印象深刻的品牌营销创新活动，让常德和湖南之声持续激荡时代。
35年弹指一挥间，对武陵酒来说是辉煌岁月，更是发展的新起点。
未来，武陵酒将继续保持战略定力，聚焦品质支撑与品牌引领，通过多个维度的创新与努力，启幕下一个35年的“黄金时代”。
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