文 | 张强

2024年，巴黎奥运会的举办，引爆一场年度的全球体育运动盛宴。

当前，巴黎奥运会正在火热进行中，头条热搜、抖音视频、朋友圈、微博排行榜……各大媒体内容几乎都与此相关，国民关注聚焦度到达一个高潮。

近日，中国黄酒龙头之一的会稽山登陆巴黎世界会客厅，在酒业体育营销的第一枪就正式打响。

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亮相“世界会客厅”，抢占奥运营销C位！

对于酒业来说，巴黎奥运会叠加中法建交60周年，这正是酒企提升影响力和塑造品牌的战略机遇期。

会稽山以酒献礼奥运，这一次在“世界会客厅”内与全球观众共享体育运动的激情与能量，持续为中国体育助力。

2024年是中法建交60周年和中法文化旅游年，巴黎“世界会客厅”被列入了2024年中法精品人文交流活动清单，成为中外交流的“会客厅”。

从某种意义而言，“世界会客厅”是向世界传递中国文化的一大载体，会稽山作为中国传统文化的代表之一，亮相“世界会客厅”是一种正向的文化输出，也与其“低度中国酒”的企业文化契合。

“世界会客厅”作为本届奥运会中国文化输出的官方定点平台之一，消费群体对其品牌的认同度自然会更高，与品牌后续的影响力可以形成正向联系。

会稽山的登场，自然变成其他酒类品牌无法复制且难以超越的营销事件。

而从企业的角度来说，全面助力中国国家队并亮相“世界会客厅”的会稽山可以说是率先抢占了巴黎奥运会营销赛道的C位。

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会稽山扬帆出海，让国际市场再添中国“味”！

2024年巴黎奥运会，是会稽山国际化征程上一个生动的注脚。

站在时代发展的高度来看，作为中国传统文化代表的会稽山，需要肩负的责任不仅是对内发展，还有对外开放——如何让民族品牌文化走出去、实现国际化。

对于这个问题，会稽山已经有了自己的见解：体育是人类共同的语言。

在这次巴黎“世界会客厅”午宴上，会稽山·兰亭成为招待用酒。中国酿酒大师、会稽山首席酿酒师——傅祖康在宴会上为到场宾客分享了中国黄酒文化。

会稽山·兰亭受到了巴黎市奥委会主席Frédéric Laferrière、跆拳道世界冠军Pascal Gentil、法中文化伙伴协会主席封京石、波兰伯爵Mike Marc、CCTV国际频道主持人朱力安、中国工艺美术学会纹样研究中心执行主任孙延秋等奥运相关领导、奢侈品董事追捧与喜爱。

一个黄酒品牌，不仅将各国的友谊不断升华，也让各国政要纷纷点赞……会稽山·兰亭，这瓶中国黄酒为何能屡次在国际舞台上掀起“黄酒热”。

在这样一个汇聚全世界目光的奥运盛会上，选择会稽山·兰亭作为“世界会客厅”招待用酒，不仅充分考虑了品牌文化，还从口感包容度和可接受度进行了严苛筛选。

会稽山·兰亭黄酒独树一帜的风味和非凡的品质，甘醇圆润、花香果香丰富、微醺回甘，酒标上的兰亭书法与文徵明《兰亭修契图》巧妙结合，尽显中国气韵。

品牌出海，文化先行，酒不仅是一种消费品，更是文化的载体，中国黄酒走出去需要长期的文化浸润，作为中国文化酒引领者，会稽山在这方面始终走在前列。

会稽山之所以能够赢得海外消费者的欢迎，不仅要归功于其自身独特的风味和厚重的文化内涵，更在于其不断探索、创新，通过多元化的国际表达方式。

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体育、文化、市场，会稽山加速品牌升空！

体育营销之所以火热，在于其自身热度流量下的巨量消费池，而对于会稽山而言，聚焦体育营销也是传递黄酒品牌文化、助力品牌升空的一大路径。

从结果来看，会稽山再次抓住了这个全民关注的热点IP，成为这一轮酒业体育营销的执旗手。

其实，这与会稽山的品牌底蕴分不开的。值得注意的是，会稽山一直都在布局体育营销，并且具备系统的操盘经验。

纵观近两年中国体育的高光时刻，总少不了会稽山的身影。

2023年杭州第19届亚运会，会稽山成为官方黄酒供应商，会稽山将亚运理念融合进产品，发布了会稽山杭州第19届亚运会纪念酒。

2023年，会稽山与中国著名短跑运动员谢震业签约品牌公益代言人。

从这种长期性的深耕可以看出，会稽山已经将体育营销内生为品牌营销不断升级与向上的动力，在不断丰富自身品牌内涵的同时，也为会稽山的市场竞争凝聚了庞大势能。

会稽山一次次的体育营销，不仅提升了品牌的曝光度，更加深了消费者对会稽山品牌价值的理解和认同。这种长期价值积累，对于品牌的持续发展和市场竞争具有重要意义。

综上所述，基于多年体育营销积累的经验，会稽山这一次助力巴黎奥运会也将获得更多的流量和口碑赋能，这将为会稽山在市场动销提供赋能。