文 | 方方

8月9日，江小白在其官方公众号上发布声明。声明显示，东方甄选直播间有关于“江小白包装不允许写白酒”以及“江津小曲不能算固态酒”的相关言论严重背离事实，给公司品牌形象和市场信誉造成巨大伤害。

江小白郑重声明了两点内容：

第一，江小白旗下所有白酒产品，均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标。

第二，为确保消费者能够清晰了解产品信息，公司所有白酒产品的酿造原料、酿造工艺（纯粮固态发酵）、以及执行标准（GB/T26761）均已在产品包装上明确标注，无任何隐瞒或误导行为。

江小白强调，“东方甄选作为有着巨大影响力的直播平台，主播天权在带货过程中，以其‘三级品酒师’的身份，发表严重背离事实的言论，误导消费者和拉踩江小白品牌，侵害了公司的合法权益。”

事件经网络舆论发酵后，迅速引起了行业内外的广泛关注。“此前行业总有说江小白不好喝的声音，因此江小白这些年在高粱种植、基地建设以及酿造方面下了很多功夫”，有行业人士告诉微酒，“我去过江记酒庄很多次，他们为了酿好酒种了万亩高粱地，也有着完整的酿酒产业链，称得上是一家很务实的企业。”

合肥知趣文化创意有限公司总经理蔡学飞对主播天权评论道，“这不是合格带货主播的行为，更不是一个合格品酒师的行为。”

蔡学飞表示“流量越大，责任越大，身为大平台的主播，本身对自己说出来的话就要慎重，对产品、品牌、消费者，都应该负起应有的责任，否则今天是江小白白挨一刀，明天又会是谁躺枪？”

值得一提的是，东方甄选主播天权此前也曾因不当言论被要求道歉。2023年12月16日，东方甄选发布致歉声明，“主播天权在直播间发表不当言辞，引发广大网友的批评。经公司决定，从即日起，主播天权停止直播三个月，并对主播提出严厉批评。”

东方甄选也曾因类似事件多次对外表示，“会继续加强教育，并以此为鉴，强化内部思想教育。”

对于此次事件，江小白表示，“已向相关主管部门进行投诉，要求东方甄选就此事做出公开道歉并消除影响，其将保留进一步追究东方甄选以及主播天权法律责任的权利。”

一位行业分析认为，“主播们在直播间内的一言一行，不仅影响着消费者的购买决策，更关乎品牌的声誉与行业的公平竞争。”

今年8月，中央网信办将在全国启动为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，其中就特别提到了“‘伪科普’‘伪知识’混淆视听”等五类突出问题。

对于直播机构而言，在快速发展的过程中，不仅需要提供优质的商品和服务，还需要主播具备高度的责任感+专业素养，因为主播作为连接商品与消费者的桥梁，直接影响到品牌的口碑、用户信任度，这是直播电商行业健康发展不可忽视的环节。

对于酒企而言，在这个信息爆炸的时代，品牌形象的维护显得尤为重要。面对直播机构的不实言论，此次江小白的坚定立场和及时发声，不仅维护了自身的合法权益，让谣言止于“透明”，也给其他品牌树立了典范，面对不实言论和市场乱象，必须勇于发声，及时澄清，以正视听。

在直播带货成为新常态的今天，江小白与东方甄选之间的争议不仅是对个别言论的纠正，更是对整个直播电商行业规范和主播职业操守的一次反思。随着监管政策的逐步完善和行业自律的不断加强，我们有理由相信，直播行业将朝着更加健康、有序的方向发展。