体育赛事凭借其全民覆盖力和与白酒目标人群高度重合的粉丝画像，成为白酒行业众家关注的焦点。2024年盛夏的足坛盛事已经结束，在这场席卷全球的绿茵风暴中，贵州习酒新锐品牌知交酒抢占流量高地，以独特视角和创新营销策略，开创了白酒品牌与体育营销的新篇章。

不同于传统白酒的沉稳内敛，知交酒作为专为青年聚饮而生的新锐白酒品牌，深谙当今环境下互联网传播语境与热点，精准捕捉青年球迷好友的情感共鸣点，将酱酒的醇厚与体育的热血相融合，为白酒行业在情绪营销和年轻化营销之路上做出了示范。

白酒与体育共振，知交酒点燃竞技燃情氛围

要成功与置身于纷繁复杂信息流之中的青年群体交朋友，既要先声夺人，更要洞察人心。知交酒提前布局营销场域，线上线下协同发力，深刻洞察球迷知交情感，以“与知交，共燃情——一杯交融，热爱无界”为主题增添赛事燃情氛围。

2024年5月，知交酒官宣与支付宝合作，成为“支付宝燃情足球季首席战略合作伙伴”。借助国民级支付平台的高覆盖力与渗透力，知交酒燃情足球季项目传播总曝光超40亿，成为当之无愧的“流量收割机”。为达到这一效果，知交酒多管齐下占据支付宝核心流量板块，通过打造互动性强、创新性高的交互体验，实现单一品牌曝光到潜在目标用户转化的效果。

一方面，知交酒契合青年喜好，为本次燃情足球季特别打造了萌趣生动的足球IP形象“知交9号”，并将IP应用到各环节之中，增强受众对品牌的好感度。

▲“知交9号”IP形象

另一方面，知交酒在支付宝站内精心策划并推出了一系列丰富多元的活动，包括AR扫、赛事竞猜、品牌日、主题皮肤等。凭借贴近赛事热点与提升用户体验的设计，有效提升青年用户群体参与热情，强化了受众对品牌的认知与好感度。

▲支付宝站内活动

通过与支付宝的合作，知交酒开创了白酒品牌在体育赛事营销中的新路径。借势国民级平台势能为品牌导流，打造系列主题活动承接流量、精准转化用户，让用户流量在支付宝站内形成闭环，完成品牌一站式营销路径。

白酒营销场景N+1，知交酒持续解锁青年聚饮模式

在燃情赛事期间，知交酒持续解锁营销场景，以系列优质创意内容贴近青年球迷生活，引发青年群体情感共鸣，同时不断拓展燃情边界，通过全盘营销模式让品牌始终与知交相伴。

今夏知交酒全面开启霸屏模式，在赛事前中后阶段，知交酒品牌广告片相继登陆 CCTV5+ 、CCTV2 亮相全国，邀约知交共享燃情赛事，共品相聚之美。

▲央视广告

品牌官方账号矩阵作为物料释放的核心阵地，始终紧跟赛事进程，时刻关注赛事热点，通过赛程日历、赛事预告、热点微博、赛况总结海报等，在发布赛事信息的同时，强调品牌对球星、球队知交情谊的理解，展现足球赛事期间竞技之外的知交温情，让用户持续感知品牌温度和价值。

▲系列主题海报

打破营销内容形式化单一模式，知交酒敏锐洞察当下热门内容形式，将“微综艺”形式与足球元素融合，打造了3期《知交一夏——燃情足球特别版》品牌微综艺，节目在轻松有趣的氛围中展现知交情谊多元内涵，有效拉近品牌与青年群体距离。此外，在足球赛场上有许多为人津津乐道的球队知交和球星知交情谊，知交酒聚焦他们之间的深情厚谊讲述绿茵场上的难忘知交情，通过广为人知的知交故事进一步深化品牌活动主题，与球迷达成深度情感共鸣。

▲主题综艺

线上打通营销路径之外，知交酒构建线下布局，以走心温情的调性和现代科技感的方式完成视觉呈现，实现线上线下布局完整的营销闭环。北京、深圳、广州、西安四城重点公交站在赛事期间进行广告投放，传递品牌知交态度。决赛期间，知交酒在习酒酒厂上空为球迷打造了一场特效光影盛宴，极具科技感与创意的璀璨光影交织出绚烂图景，体现了知交品牌在数字化和科技化方向的创新。

▲户外广告

▲习酒酒厂特效灯光秀

记者手记：

在竞争激烈的白酒行业，知交酒作为专为现代都市青年聚会量身打造的新锐酱酒品牌，自焕新上市以来始终聚焦并传递知交情谊，通过创新性与数字化营销打动青年群体，引领白酒轻量化和丰富多元的聚饮风尚，开辟了酱香白酒在人群占位及营销方式的全新路径。

2023年知交酒聚焦圈层热爱，通过场景化表达与情感化共鸣，触及并激活了多个兴趣领域的青年群体，强化了聚饮与品牌价值的紧密联结。这一年，知交酒独家冠名崔健雪山知交音乐会，从音乐圈层先声夺人，激发了青年群体对品牌的好感度与情感共鸣。

进入2024年，知交酒借势体育大年氛围，继续深耕圈层营销。将体育的燃情热血与知交聚饮场景巧妙融合，多维度传递场上场下的知交情谊，实现了与青年群体的深度沟通与情感交融，进一步拓宽了品牌在圈层的影响力。

当下市场营销环境多变，要从纷繁复杂的竞争中脱颖而出，就需要有敏锐的市场嗅觉与精准的策略定位。知交酒通过持续创新与高效的营销传播策略，结合新质生产力将品牌价值深刻植入青年心智，在营销场域上展示出了强大势能，为白酒行业在营销领域提供了一条具有创新性的示范之路。可以相信，未来知交酒将会持续影响更多圈层，不断强化“友趣青年聚会优选”的定位，达到品牌“破圈”与忠诚度提升的双重目标。

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