文 | 王垣力

4月20日，2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯当晚，泸州老窖国际乒联世界杯观赛之旅·中国乒乓球城市挑战赛启幕之夜也在澳门正式举行。作为国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴，泸州老窖再次以其独到的眼光和策略，将体育营销推向了新的高度。

携手国际乒联世界杯

为“中国荣耀”干杯

作为中国的“国球”，乒乓球不仅是一项拥有广泛群众基础的体育运动，更是民族精神的体现，是团结、拼搏、进取的象征，不仅深受世界各国民众喜爱，更在国际文化体育交流方面发挥着重要作用。

国际乒联世界杯与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为乒乓球的“世界三大赛事”，其足迹遍布全球众多城市，受到亿万球迷的追捧。时隔三年再次回归，国际乒联世界杯的单打比赛仍代表了当今世界乒坛男女单打的最高水平，再度为球迷们带来绝佳观赛体验。

赛事期间，泸州老窖携手国际乒联世界杯开启2024年中国乒乓球城市挑战赛，泸州老窖将与更多乒乓球爱好者一起，共享胜利时刻，为中国荣耀干杯！

▲泸州老窖携手国际乒联主席、国际奥委会委员佩特拉·索林（右三），国际乒联第一副主席 、WTT世界乒联董事会主席、中国乒协主席刘国梁（右二），国际乒联集团首席执行官、WTT世界乒联董事史蒂夫·丹顿（右一）共同开启2024中国乒乓球城市挑战赛

国际乒联秘书长劳尔·卡林表示，“在接下来的四年合作周期内，我们将携手泸州老窖共同启动中国乒乓球城市挑战赛，为更多乒乓球爱好者提供一个交流互动的平台，传承与发扬乒乓球精神。”

▲国际乒联秘书长劳尔·卡林

现场，泸州老窖股份有限公司首席数字官、泸州老窖国际发展(香港)有限公司董事长苏王辉强调：“我们也期待通过双方多维度、长时期的跨界合作，携手更多喜爱泸州老窖品牌、热爱乒乓球运动、崇尚健康生活的朋友，共同为推动中国白酒文化和健康活力生活的传播而努力。”

▲泸州老窖股份有限公司首席数字官、泸州老窖国际发展(香港)有限公司董事长苏王辉

站在行业角度，泸州老窖通过体育营销实现了品牌与消费者的深度互动。在观赛之旅和接下来的中国乒乓球城市挑战赛中，泸州老窖不仅为消费者提供了近距离感受世界乒坛盛况的机会，更通过一系列的体育比赛与互动活动，让消费者深入了解泸州老窖的历史和文化，增强用户对品牌的认同感和归属感。

著名体育教育家马约翰说：“体育运动的教育价值，不只限于运动场上，而且能够影响整个社会。”从社会层面来看，泸州老窖的一系列动作也是响应“全民运动”的具体举措，通过举办民众们喜闻乐见的运动赛事，鼓励更多人参与体育竞技、感受体育精神，从而践行企业社会责任，彰显民族品牌的担当。

走向“用户本位”

做体育营销的长期主义者

据介绍，2022-2023年，泸州老窖举办了以“同荣耀·共乒搏”为主题的乒乓球城市巡回挑战赛，赛事走进长沙、北京、重庆、杭州等全国十余座城市，吸引了数百名来自各行各业的乒乓球爱好者参与，在全国范围内引发了热烈反响。

事实上，纵观近些年中国体育的高光时刻，总少不了泸州老窖的身影。走进澳网、冬奥会、亚运会、世界杯……从这种长期性的深耕可以看出，泸州老窖已经将体育营销内生为品牌营销不断升级与向上的动力，在不断丰富自身品牌内涵的同时，也为泸州老窖的市场竞争凝聚了庞大势能。

从成为俄罗斯世界杯包厢款待唯一中国白酒品牌、推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，到连续7年与wcgc中国赛达成合作，与澳网再续五年之约，这都为泸州老窖高效引流并转换了大量粉丝。例如去年亚运会期间，由TEAM CHINA/中国国家队与泸州老窖联合发起微博话题#你我都是国家队#就在微博阅读量破亿。

当然，持续回响的背后是泸州老窖对于体育营销坚持长期主义的投入，通过体育竞技的积极向上的精神，传递出更多正向价值。“泸州老窖一次次的体育营销，不仅提升了品牌的曝光度，更加深了消费者对泸州老窖品牌价值的理解和认同。这种长期价值积累，对于品牌的持续发展和市场竞争具有重要意义。”行业人士说道。

总的来说，在泸州老窖始创浓香白酒传统酿制技艺700周年之际，泸州老窖不仅展现了其对中国传统酿酒文化的尊重和传承，也通过与乒乓球运动的结合，为中国体育事业的发展贡献了自己的力量。

接下来，这份力量还将继续延续。据介绍，2024年，泸州老窖将携手国际乒联世界杯在北京、上海、成都等40余座城市启动中国乒乓球城市挑战赛，在扩大赛事规模、升级赛事体验的同时，为全国乒乓球爱好者呈现更多优质、专业的赛事和精彩主题活动，并继续以浓香文化缔造者的身份，为中国白酒文化的传播和体育精神的推广做出更多贡献。

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