18911647839
当前位置: 网站首页

高端酱酒群雄逐鹿,沂台·雅凭何占位?

2022.12.02 1982

在酱酒行业,新品的推出需要时光的积淀,更展现出企业不断创新求索、升级品质、满足消费者多元化需求的匠心精神。作为酱酒领域中新势力的“佼佼者”,沂台酒业打造酱酒品牌的步伐,从未止步。于2022动销旺季来临之际持续发力,连续上市两大核心大单品——雅、悦,分别剑指次高端与高端阵营,以品质之美、艺术之美开辟独有的礼文化酱香赛道。


随着雅、悦的推出,沂台酒业的“礼系列”三款产品完美占位500-1500的中高端价位段的黄金点位,以“雅悦君礼”四字具有古风诗意、富有低调内涵属性的产品系列破圈。

 

697551404e504ea896e8d837f4e9c5af.png


毫无疑问,最新推出的“沂台·雅”的登场承载着品牌定海神针般的使命,未来它将与沂台·君礼、沂台·悦等核心战略单品一起构建品牌壁垒,在酱酒竞争激烈的时代背景下,将共同提升沂台酱酒的品牌价值。


“沂台·雅”上市之初,就带给了外界诸多猜想:这款新品到底“雅”在何处?继“沂台·君礼”之后,如何布局高端阵营,能给品牌带来怎样的新变化?

 

01 

中国人的雅酒

契合中国儒士精神


“风雅”一词源自《诗经》。《诗经》分《风》《雅》《颂》三类,《风》是周代各地的歌谣;《雅》是周代的正声雅乐,又分《小雅》和《大雅》,后世常用“风雅”一词作为高贵典雅的指代。可以说,“雅”代表的是傲骨、贵气,是穿越千年的东方意志和文化美学,以此为原点,沂台精心雕琢的“雅”自然是“雅”文化集大成者,于时代浪潮中,横跨千年,酿造属于当代人的“雅酒”


“沂台·雅”从品名、包装、瓶型以及色彩等多方面,都体现出传统与现代融合的风雅设计风格,满足了消费者对白酒更高品质和更丰富的精神内涵要求,建立了“礼”文化之下风雅主题的品牌战略。


cc7cd83f27d27e99ebb41664e5c947c7.jpg

 


沂台·雅的整体包装,传承了沂台礼系列中正、大气、典雅的风格。以沂台品牌精心打磨的“典雅紫”为主色调,配以礼系列器型,给人沉稳深邃、时尚典雅的感觉。酒瓶及包装外盒的选材更加精细,制作工艺更加考究,质感更加精良,手感更加舒适,以符合时代审美的高颜值,诠释着高贵品味


中国传统文化中,紫色是尊贵、福气、祥瑞的代表,如古代有“紫气东来”的说法;云霞映成紫红色的高空叫“紫虚”或“紫冥”,北京故宫原称为“紫禁城”;紫色作为御服用色,“金印紫绶”是身份与权力的象征,“服紫”远超于“服朱”等。正是因为“紫”有着如此特殊的含义,沂台将“典雅紫”植入“沂台·雅”中,两者彼此成就,以中枢的姿态链接“悦”与“君礼”,填补了礼系列的核心空缺,更是对高端商务人群进行精准契合,借“中国雅酒”实现高端品牌形象的持续传播和渗透。

 

002217f12e6e02703e33df14601e8489.jpg



02

如此风雅福气的好酒

是“节礼上上选”


古人重礼,在宴饮中,从上菜顺序,到就坐位序,再到斟酒礼仪,形成一套独有、庄重的宴聚文化。在提倡文明礼仪、弘扬社会公德的今天,“礼”有了更加深刻的内涵,它代表着相互平等、相互尊重,更体现着一个人的修为与美德。


中国白酒不仅是情感的外在表达,更是传承中国文化礼仪的载体。如果说蕴含美德的好酒是“礼”的直观体现,那么“沂台·雅”便是对“礼”文化最风雅的传承与创新。这便是沂台提倡的礼文化的精神内涵,蕴含了对于中华礼乐文明的礼敬,对于中国人美好雅致生活的追求

 

e1c08f15d69ff028ece8dc2774af2d29.jpg


品味雅致的说法并不是空穴来风。沂台·雅特别甄选比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖酒体,被国际专家评审委员会一致评定:入口感觉非常惊艳,幽雅细腻,诸味协调,回味悠长,醇厚浓郁,空杯留香持久。香气与风味的变化轮转之间,见证不朽的酿造技艺,这无疑为沂台·雅带来了强硬的品质背书


得益于高品质的酒体、传统与创新的融合以及前瞻性的产品布局,在消费端,沂台·雅在高端酱酒生力军阵营已经呈现强劲实力,其品鉴酒的推出,于消费者、经销商之间的口碑不断攀升,成为越来越多家庭团圆饭桌上的那一瓶酒,更因其高端礼的属性以及风雅的表达,成为答谢贵人、馈赠宾朋的首选

 

b5c4095efa7c4dd5f0d85db46dd9a474.jpg

 

03

千呼万唤风雅驾临

助力品牌寻求破局之道


在白酒高端化呼啸而来的当下,白酒市场已经从品类竞争转向品牌竞争,未来头部热、高端热势不可当,千元市场入局者众多,白酒价位也水涨船高,千元价格带白酒市场规模预计5年内有望突破至2000亿元,千元价格带已成各家酒企必争之地。


放在行业环境背景下审视,沂台酒业的新品沂台·雅,看起来似乎有些姗姗来迟,但作为新起之秀,凭借卓越品质、强硬品牌背书等硬核实力,在这场激荡变革的行业竞争之中,成功“雅出圈”

 

2eecad21d8ba9e057dcef56a16611e3e.jpg


酒圈从来不乏新贵,但沂台·雅,究竟是如何做到新来者居上?


首先,集中在这个价位段发力的酒企,都是将其作为战略产品来打造的。沂台·雅便是沂台酒业布局千元级次高端酱酒阵营的核心大单品,有茅台镇名酒基因做背书,加上国际金奖酒体的高品质做保障,在竞争的起点和高度上已然具备先发优势。


不止如此,沂台酒业历经数载打磨沂台礼系列的中流砥柱“沂台·雅”凝聚了无数沂台人的坚守与初心,以高雅之气,往上承接沂台·君礼君子之风,往下启发沂台·悦喜庆之情,借由独有的“礼文化内核”,进行了一场产品和品牌文化的“辟新”之战,成功寻求到沂台品牌的破局之道


以此同时,今年沂台酒业启动“全面布局,重点发展,因地制宜”市场拓展策略,通过资源倾斜、一对一人员跟进等,实现重点区域市场的重点发展。以沂台酱酒品鉴馆为载体,进行沂台酱酒艺术之美的全景展现,并通过沉浸式体验营销“味觉盛宴”构建高端品鉴场景,加大消费者培育力度、加强渠道深耕力度和渠道合作商的助力等措施,为沂台酒业发力高端阵营提供了坚实的市场基础,可以预见,伴随产能释放和渠道理顺,“沂台·雅”实现加速放量并非难事。


行在当下,意在未来。2022年沂台酒业火力全开,礼系列三大单品至此全面上市,2023年将是版图再扩、走向全国的一年。随着各项工作的稳步推进,“沂台”品牌定会在酒业“下一个黄金十年”交上一份更优秀的答卷。