文 | 范敏

6月22日晚，内蒙古沙漠腹地，一场跨越行业与地域边界的“兄弟之约”悄然上演。

▲京东集团创始人、董事局主席刘强东（右）、中国酒业协会理事长宋书玉（中）、洋河股份党委书记、董事长张联东（左）沙漠共饮

在中国酒业协会理事长宋书玉等人的见证下，洋河股份党委书记、董事长张联东与京东集团创始人、董事局主席刘强东共品洋河为京东独家定制的211ml、618ml光瓶酒新品，共话双方合作的战略升级，共推洋河大曲高线光瓶酒的全国化布局。

这场以“请兄弟、喝好酒”质朴情怀为纽带的“沙漠酒局”，既是两大行业巨头多年情谊的延续与见证，更是中国白酒与电商巨头在消费升级与新零售变革的浪潮下携手破局的重要里程碑。

巨头交辉，共筑革新底气

作为中国白酒行业的领军者，洋河股份以“绵柔鼻祖”之姿，连续多年稳居中国白酒品牌价值前列。其7万口窖池、100万吨原酒储能、70万吨绵柔年份老酒、23万吨高端陶坛储酒“四个世界第一”的产能优势，以及海之蓝、梦之蓝等国民级大单品的成功，奠定了其在白酒行业中的话语权。

而作为中国领先的自营型电商及服务商，京东集团以京东零售、京东物流等业务为核心，依托遍布全球的仓储及配送网络，构建起行业领先的物流服务与客户体验；最新数据显示，其平台年度活跃用户已超6亿，是新消费崛起趋势下当之无愧的渠道引擎。

▲洋河股份与京东集团沙漠晚宴活动现场

当白酒行业的品质标杆遇上电商领域的效率王者，两大行业龙头的“硬实力”交汇，缔结的并非只是基于酒都宿迁地缘纽带的简单链接，更是以为消费者提供好产品、好服务为目标的双向奔赴。

看似分属不同的赛道，实则双方对品质、效率、创新的共同追求，早已为其多年的“兄弟情谊”埋下伏笔，也为此次的战略合作奠定了底气。

兄弟聚首，共拓酒业新版图

作为同根同源的酒都“老乡”，洋河与京东间满是血脉相连般的“兄弟情谊”；同为各自赛道的行业巨头，洋河与京东间亦充斥着高手同行下的惺惺相惜。京东集团创始人刘强东曾多次公开表达过对家乡的眷恋与支持，而洋河产出的“家乡酒”，正是他心中“在外闯荡的人最难忘却的味道”。

▲洋河大曲高线光瓶酒战略发布

此次沙漠之行、兄弟聚首，洋河特别为京东定制了211ml、618ml光瓶酒。两款产品容量设计，前者巧妙呼应了京东“211限时达”坚守时效与品质的物流承诺，后者则是对京东“618”大促期间下单用户数同比增长超100%的商业期间的致贺。

据悉，这款专为京东定制的“兄弟酒”近期已在京东开启独家预售，洋河、京东想借此与消费者一起分享这份兄弟情谊。

这一跨界联动，将兄弟情谊转化为产品创新的动力，既体现了双方对彼此商业基因的深刻理解，亦是对消费者“高品质、高效率”需求的精准回应。

活动现场，京东集团创始人、董事局主席刘强东，中国酒业协会理事长宋书玉，洋河股份党委书记、董事长张联东等一行人举杯共饮“兄弟酒”的同时，从白酒酿造工艺谈到电商物流创新，从家乡情谊聊到行业洞察。

各方的深度交流，为洋河大曲高线光瓶酒这款新品赋予了更深度的价值，也为“请兄弟、喝好酒”的宣传口号添上了更厚重的意义。

而此次沙漠之约，不仅是洋河与京东兄弟情谊的深度链接，亦是对双方战略布局的深度谋划。

“兄弟携手 共创未来”洋河大曲高线光瓶酒战略发布会上，双方签署战略合作协议，表示将在供应链优化、新产品开发、数字化营销、人工智能应用等多个维度持续发力，为消费者带来更新更好的体验，以“兄弟携手、强强联合”的姿态构建全新营销模式，深化国际化布局。

▲洋河股份与京东签署战略合作协议

“请兄弟、喝好酒”为主题的沙漠之行后，洋河股份表示，“京东要做每个消费者都能放心吃的品质外卖，洋河也要生产更多喝得好、价格实惠的品质白酒”。京东对此也给出了积极回应，“将携手洋河等合作伙伴，持续为大家提供又好又便宜的产品和优质的服务。”

多番互动的背后，是双方以品质为核心、以消费者为中心共同价值坚守的生动体现，更是“兄弟同心”生态共建模式的有力论证。

从战略签约到沙漠之约，此次洋河与京东的兄弟携手，不仅有利于推动洋河大曲高线光瓶酒在国内市场的普及，更有望借京东跨境电商平台让“兄弟酒”走向世界。洋河以高品质酒做托底、京东凭全域渠道做推广，双方充分发挥各自优势，共同打造“名酒+电商”创新范式，为传统白酒行业数字化转型树立标杆。

兄弟携手，共创合作新范式

“兄弟携手”的意义，远不止局限于一款新产品的推出，或是洋河品牌全球化的战略布局，其对正经历数字化、场景化营销转型的白酒行业的未来发展思路也有一定的借鉴意义。

一方面，洋河既有望通过京东的“数据赋能+全域渠道”，精准触达年轻消费群体，打破白酒传统消费场景的局限；又可依托遍布全球的仓储及配送网络，加速推进全国化、国际化进程，打破白酒传统渠道的时空限制。

正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，打造极致性价比产品不仅体现在产品本身，更需在成本、物流、售后等多维度实现极致化。京东强大的数字化供应链能力，不仅能够优化物流效率和渠道成本，更能通过精准营销和大数据分析，助力洋河实现从生产到消费的无缝对接，“洋河+京东合作模式是洋河大曲敢光着的豪气”。

另一方面，京东可借助洋河老“八大名酒”之一、连续三届蝉联“中国名酒”称号等品牌影响力，巩固其在电商酒水领域的领先地位；也能凭洋河强大的产能优势，强化其“品质电商”的基因，在这场品质升级的竞争中吸引更多粘性用户。

洋河与京东兄弟携手、双向赋能的共创模式，以兄弟情谊为底色，以品质追求为共识，或为行业合作形式从“渠道合作”向“价值共创”提供新范式。

沙漠中的一口酒，喝的是家乡绵柔，品的是兄弟情谊；沙洲夜宴上的交心对话，谈及的是家乡情怀，担起的是社会责任。这场以“请兄弟、喝好酒”为内核的产业协同发展创新实践，或为电商时代下白酒行业的转型升级与渠道拓展提供更多可能性。