文 | 黄雅婷

2025年，是“十四五”规划的收官之年，又适逢酒业深度调整的关键期，这一年对于行业发展来说至关重要。

时至 3 月中下旬，向来有“天下第一会”之称的全国糖酒会即将来临。这一盛会不仅是展示产品的窗口、厂商交流的平台，更是充满无限机遇的行业盛宴，被认为是行业的“风向标”和“指南针”。

如何在行业压力下逆势前行？如何充分利用好春糖这一关键时机？西凤酒给出了它的答案。

稳战略，重行动，西凤酒2025年高开高打

过去的2024年，是行业深度调整期的变革之年、转型之年和分化之年，行业向优势企业、优势品牌集中的趋势更加明显。

西凤酒作为“老四大名酒”之一，有着突出的品牌优势，在行业普遍承压的背景下，依旧保持了稳中有进的良好态势，圆满完成了2024年的目标任务。

对于西凤而言，2025年，不仅是其加速“重回一流名酒序列”的关键年，更是其“营销改革突破年”。

在前不久举办的经销商大会上，西凤领导班子表示，2025年西凤酒将围绕“一个中心”“两大聚焦”“落实五大精细”“打好七场硬仗”的“1257”升级战略，将各项工作的重点从注重功能配置的“补短板”转换为更加注重战略执行的“增效益”，围绕聚焦、提升、赋能，用心服务客户，用心打磨市场，用心提升价值。

▲陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花

西凤酒不仅是这样说的，更是这样做的。

今年开年以来，西凤酒积极行动，在各大区先后召开营销工作会议，加强政策落实；广泛招贤纳士，加紧人才队伍建设；开展了“西凤凤香荟”项目上线启动会、西凤电商公司《新春第一讲》活动、与海南供销大集数字科技产业公司达成战略合作，加快其数字化、精细化运营提升，贯彻落实其“营销改革突破年”的战略部署，也加速了西凤酒全国化的战略布局。

西凤酒更是紧紧抓住此次契机，高调亮相成都，大步踏上拓展市场、提升品牌影响力的征途，力求在糖酒会上大放异彩，展现三千年无断代传承的凤香之美。

红西凤升级版上市，西凤酒强势攻坚高端赛道

当行业竞争进入存量时代乃至缩量时代的白热化阶段时，品质更优的高端化产品成为必然趋势，这是行业从“规模扩张”到“价值深挖”的结构化转型，是消费者“少喝点喝好点”的品质呼唤，也是企业实现可持续发展的战略所需。

而西凤酒也秉持坚定不移的决心，始终如一地坚持高端化战略不动摇。

其中，红西凤作为代表西凤品牌的高端战略产品，承载着西凤酒的红色基因与传承，自推出后便凭借其硬核产品力与精准市场布局，推动了整个凤香品类的进阶与升维，并获得了市场的广泛好评。

微酒获悉，在此次春季糖酒会期间，红西凤升级版将与消费者见面。3月21日下午，“寻味凤香——西凤酒价值论坛暨红西凤升级版上市发布会”将在成都海湾酒店举行。

据了解，此次升级产品有两大核心亮点：一是源自国家非遗技艺酿造，二是国家文物酒海陈藏。

“一滴西凤酒，半部华夏史”，西凤酒作为承载深厚华夏文明的历史名酒，其独特的“凤香型”酿造技艺传承三千余年，并在2021年被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这一次升级版的红西凤作为西凤酒的核心产品，更将这份古老工艺的魅力展现得淋漓尽致。

“遇水则漏，遇酒生香”。酒海，传于唐宋，兴盛于明清，距今有1400多年的历史。作为凤香型的集大成者，西凤酒独特的风味少不了其独特的酒海陈藏。

据悉，西凤酒现有近万个老酒海，其中12个清代及民国时期的老酒海被陕西省文物专家组认定为等级文物，是红西凤打造稀有珍贵品质的重要来源。

在此二者的重磅资源的加持下，红西凤升级版的品质价值、市场价值、文化价值与品牌价值毋庸置疑，势必将为市场带来无限惊喜。

抢占C位，聚焦发力，西凤酒“重回一流名酒序列”加速前进

在这次春糖舞台上，西凤酒将以开放的名酒之姿，迎四方来客，展现凤香型白酒的独特魅力。

据了解，今年春糖，西凤酒将携以红西凤为代表的“国”系列产品，以及以老绿瓶为代表的“家”系列产品亮相成都市岷山饭店一楼大厅，与广大经销商展开面对面的互动交流，这也正是西凤集团2025年“聚焦核心大单品”战略的具体体现。

实际上，在“重回一流名酒序列”的征途上，西凤酒已经取得了显著的成绩。

如在近日工业和信息化部公布的国家首批“中国消费名品”名单中，凭借卓越的品质和深厚的文化底蕴，西凤酒与茅台、五粮液、泸州老窖等共同上榜，进一步证明了西凤酒作为“老四大名酒”的行业地位与品牌实力。

这一荣誉不仅是对西凤当前成就的高度认可，更是西凤酒三千余年辉煌历史传承与创新发展的有力见证。

此外，在全国化和国际化方面，西凤酒也已卓有成效。

全国化方面，2024年西凤酒全国化市场进一步做深做透，新增有效终端10万余家，2000万级以上的大商数量新增15家，直营渠道建设成效明显。

国际化方面，西凤酒借助“一带一路”重要节点城市优势，开拓欧、亚等市场的同时，也成功进军美国、马来西亚、韩国、德国等国际市场。

春糖来袭，成都相聚！相信西凤酒定能在此次糖酒会上凭借其精心布局、卓越的产品力和强大的品牌力，吸引无数目光，收获满满硕果。成都，与西凤不见不散！