文 | 李霞

《圈层效应》里曾提到：“只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

更具体来说，品牌需要更多“融入年轻文化”，才更容易走进年轻人的内心。

前几天，茅台生态农业公司2024“悠蜜杯”街舞大赛在贵阳举办全国总决赛。在“悠蜜共舞 遇见青春”的口号中，茅台生态农业公司通过贴近Z世代生活的潮流街舞文化，巧妙地与年轻人群建立了新的沟通桥梁。那么，“悠蜜”究竟是如何实现这一点的呢？

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以潮为名

“悠蜜杯”街舞大赛收官

品牌想要沟通年轻人，首先要搞定两件事情，一个是知道年轻人在哪儿，另一个是找准“话题”。

街舞，是一种以自由舞蹈形式表现的艺术活动，以其独特的风格、动作和音乐，通过身体表达，传递着年轻人的态度、情感和价值观。

2023年发布的《中国街舞产业研究发展报告》数据显示，目前全国街舞从业者近300万人，街舞培训机构超万家，全国每年有超过1000万人次学习街舞。继2023年霹雳舞进入杭州亚运会后，今年又亮相巴黎奥运会，成功从寻常百姓的日常生活大步迈进了国际竞技舞台，可以预见，街舞必然成为连接年轻一代、激发健身热情的新风尚。

在此背景下，茅台生态农业公司举办2024“悠蜜杯”街舞大赛，显然是瞄准了街舞市场的潜力。深入剖析，街舞与悠蜜品牌的契合点在于，两者都是年轻潮流的代名词，都有敢于尝试、勇于创新、追逐自由与梦想的精神。“悠蜜”自诞生以来，始终致力于贴近年轻消费群体，积极培育时尚新生态，以全方位的创新引领低度潮饮的美好生活新风尚。

自今年9月7日从成都出发，2024“悠蜜杯”街舞大赛已经走过了上海、南京、杭州、广州站，活动线上线下覆盖年轻群体超百万。此次在贵阳举办的比赛由突围赛和全国总决赛组成，带来集潮流感、科技感为一体的比赛、观赛体验的同时，也让悠蜜品牌与街舞的动感和自由精神相互碰撞，激发出新的火花。

▲茅台集团党委委员、总会计师刘刚

茅台集团党委委员、总会计师刘刚认为，“悠蜜杯”街舞大赛不仅是一场激情四溢的青春盛宴，更是底蕴深厚的茅台文化与当下潮流文化的精彩碰撞与深度融合，是企业推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的一次重要尝试。

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有效互动

打造消费者沟通新阵地

以街舞集结热爱，赛场即是品牌秀场，选准本就有爆发潜力的街舞赛道后，悠蜜又是如何在一场场青春盛宴中与年轻人有效互动的？

赛场上，广泛汇集热爱人群，植入悠蜜品牌。

首先，不管是五大城市分站赛还是总决赛现场，通过结合悠蜜元素的赛场设计，打造个性对战氛围，“年轻、时尚”的悠蜜品牌理念在这一刻得到最好的表达。另外，还为现场观众们准备了品鉴区域和互动好礼，便于加深对悠蜜的印象。

与此同时，活动邀请中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、全国青联委员、贵州街舞联盟盟主班昌飞、中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、2022年亚运会开闭幕式街舞项目导演潘彧等街舞圈大咖出席，既保证赛事权威性，又吸引了更多的圈外注意力。

赛场下，借助多方力量，让悠蜜走进大众视野。

官方传播层面，悠蜜记公众号、视频号或悠蜜UMEET抖音号实时跟踪赛事进程。“悠蜜杯”街舞大赛每一站都见证了街舞的魅力与年轻群体的热情，他们在地域文化背景下，探索更生动的街舞文化表达。

而参赛选手、街舞圈大咖在活动期间发布的街舞大赛视频、图片等内容，也将释放长尾效应，持续强化悠蜜与街舞的遇见，为悠蜜品牌注入年轻、活力与创新的血液。

从表面上看，此次活动是为悠蜜品牌注入新动能，延伸到本质，其实是品牌形象的解构，并在解构的过程中与消费者们玩到一起，逐步建立品牌年轻、潮流的标签，并占领主流消费群体心智。

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建立场域

探索与年轻文化的融合

如今，通过此次街舞大赛的举办，让更多人意识到悠蜜不仅仅是一个品牌，它更是一种生活态度的象征，一种勇于探索、敢于梦想的精神，一颗向往青春与美好生活的年轻心态。

▲茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英

活动现场，茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英指出，“悠蜜”立志做逐梦而行的创美者，街舞大赛不仅展示了茅台生态农业公司的品牌形象与文化内涵，更向外界传递了企业对未来发展的坚定信念与美好愿景。

一直以来，茅台生态农业公司在微醺经济时代潮流中，积极探索低度潮饮市场。悠蜜作为一支新兴势力，以独特的视角审视饮酒文化，以新颖的方式诠释生活态度，为追求品质与个性的年轻消费者带来了全新的饮酒体验。

可以说，悠蜜发挥着茅台走进年轻消费群体的重要纽带作用。在这个前提下，悠蜜深入街舞人群沟通的过程，除了让品牌的潮流文化标签更突出，还可以看作与年轻消费者们一起建立了一个专属品牌的“文化场域”。

一方面，品牌与年轻人群有了“街舞文化”这一专属对话语系，在探寻年轻化、时尚化、潮流化的道路上，悠蜜做出了一种新的文化沟通尝试。

另一方面，这里也有蓝莓精酿、蓝莓潮饮、蓝莓果品等拥抱年轻消费者的产品，最大限度地满足消费者对健康、口感和品质的多样需求，为品牌的长远发展注入了源源不断的生机与活力。

由此不难预见，未来悠蜜或将踏足更多年轻文化圈层，继续探索品牌理念与年轻文化的深度融合，还将通过独具特色的表达，让企业的品质感、文化感变得越来越清晰，被更多消费者看见。