文 | 李霞

运动的尽头，是高尔夫？

最近几年，众多的体育球星都在自己的职业运动之外相继选择了高尔夫运动。与此同时，高尔夫也迎来大量消费品牌的“跨界”，借这项运动实现品牌的圈层渗透。

国窖1573与WCGC中国赛的合作就是其中之一，10月28日至11月1日，2024国窖1573 WCGC全球总决赛&体育传奇杯在海口观澜湖举行，来自5大洲、30个国家的200余名参赛选手上演一场巅峰对决。

这场国际高球比赛的背后，我们需要看到的不仅是国窖1573深耕企业家高尔夫赛事、拓宽“高端朋友圈”，还有这项运动让其成为更有影响力的中国符号。

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与国窖1573相携八载

WCGC全球总决赛中国首秀

WCGC全称世界企业高尔夫挑战赛，是一项专注于全球优质企业家圈层的体育赛事，参与企业覆盖金融、通讯、房产、物流、IT等各大行业。

▲WCGC全球总决赛冠军队伍上台领奖

2014年WCGC首次被引进中国，2017年国窖1573携手WCGC启动了WCGC中国赛与全球华人精英高尔夫挑战赛。迄今，已举办近300场赛事，超过2万人次参赛，覆盖海内外50多个城市和地区。

今年，这场全球瞩目的体育文化交流盛会，首次将全球总决赛放在中国举办，也是我国高尔夫领域首个全球规模总决赛，标志着中国作为国际市场的重要一员，得到了全球商业领袖的广泛认可。

细数国窖1573与WCGC走过的8年历程，可以总结出其在圈层营销上的认知进化：

阶段一是以赛事为链接打造社交平台，国窖1573通过高尔夫运动开启了与高端企业家圈层的深度链接，有效地提升了品牌在该圈层的知名度与影响力。

阶段二是由“品牌冠名”转向“赛事运营”方面，国窖1573先后组建了WCGC中国区主席团、专业赛事组委会和全国高尔夫精英队，邀请业界意见领袖为赛事的发展出谋划策。

阶段三是持续推动WCGC中国赛事持续向“有高度、有深度、有温度”的高水平专业赛事发展，国窖1573首创中国企业家高尔夫球员“名人堂”——WCGC中国荣誉殿堂，增强企业家球员的荣誉感与归属感。

▲WCGC全球主席何塞·格拉为泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋授予赛事定制西装以及“全球战略合作伙伴”的荣誉牌匾

目前，WCGC中国赛已成为选手们切磋球技和开展商务社交的重要平台。回顾双方8年的合作，其实国窖1573对WCGC并不是简单的赞助行为，而是建立了一种共生共赢的合作模式，赛事在扩大WCGC中国影响力的同时，也使得国窖1573可以在高尔夫赛道与高端圈层进行深层次对话，为进一步培育消费群体提供了品牌感召力。

▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，“未来，国窖1573将坚持国际化发展的方向，深化与国际顶级赛事的合作，以体育为媒介，向世界展示中国白酒的风采与魅力。”

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从赛场到品牌场

国窖1573打造“价值闭环”

据了解，自本届起，国窖1573WCGC全球总决赛将连续三年在中国举办，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪透露，“未来三年，赛事将持续为世界球友带来充满中国特色的高球盛典，让世界品味中国。”

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

这意味着，国窖1573在中国高球领域会继续全方位的深耕，进一步让品牌与中国高尔夫人群产生更深度、紧密的联系。

实际上，国窖1573一直尝试用体育运动的方式让中国白酒链接全球，以及在新一代高端精英圈层中建立情感连接和价值认同。

从2018年“碰杯”俄罗斯世界杯、成为澳网全球官方合作伙伴，到推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，再到打造“国窖1573澳网中国业余挑战赛”、与中国滑雪人大会共同开启冰雪嘉年华等活动，品牌不断打破“国窖1573+”的边界，成为白酒行业体育跨界营销的行业标杆。

在这一过程中，国际体育赛事所代表的积极健康、自我突破的意义和人群的聚集效应，不但有助于增加品牌活力和好感度，还有助于充分激活以国窖荟为载体的消费者平台，用国窖1573产品赋能圈层。

如今，集700年非遗酿制技艺之大成的国窖1573，成为深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌，通过面向全球讲述中国白酒的文化故事，成功让其获得品牌资产的沉淀和目标人群的认同。

总结来看，正是国窖1573在体育领域的长期、持续的投入，才能够在消费者心中拥有更多的话语权，逐步形成了品牌的“价值闭环”，推动国窖1573高端“朋友圈”的不断扩容。