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以秋藏IP为“金钥匙”,板城开启冀酒“升维通道”?

来源:微酒 2024.09.23 14922

文 | 方方

礼赞丰登时节,再写秋藏华章,9月22日,又是一年农民丰收节,板城酒业于承德市奥体中心隆重举办承德市2024年中国农民丰收节暨龍印秋藏大典,作为板城酒业为感恩辛勤农民、共庆丰收盛世、回溯匠心历史、激活冀酒文脉而打造的秋日盛典,至今已举办至第六届,营造了全社会关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。


6年来,宛若农民细细耕耘、勤勤浇灌,板城酒业精心打磨龍印秋藏大典,将中国白酒文化与中华农耕文明巧妙结合,使得秋藏IP更加熠熠生辉,本届秋藏大典再次续写火爆IP,彰显板城酒业向上的磅礴伟力。


01
与农同歌 
将IP之“花”化为发展之“实”


“三农问题”指农业、农村和农民三个方面的问题,作为中国发展中的长期性问题,对于实现全面建设小康社会目标至关重要。


板城酒业作为区域名酒,是推动产区崛起、地方经济建设的中坚承载,对于“三农问题”,板城酒业“绝知此事要躬行”。


6年前的2019年中国农民丰收节,龍印秋藏大典就已开始举办,板城酒业秉承对优质原粮的重视、对天地自然的敬畏、对广大农民的感恩,一边与农同歌、致敬耕耘,一边夯实发展根基、向行业释放积极战略信号。

2024年,板城酒业立足于冀酒得天独厚的禀赋、源远流长的积淀,进一步提升政治站位,采用政企联办模式,携手河北广播电视台,围绕“学用‘千万’工程 礼赞丰收中国”主题,结合板城酒业文化与资源,全程参与执行,共同讲好承德故事,弘扬冀酒文化。

活动中,为提升广大农民朋友的荣誉感、幸福感、获得感,还设置优秀新型农业经营主体、优秀农技推广标兵和优秀农民的表彰环节,鼓励农民朋友持续努力,继续耕耘,为我国农业农村发展作出属于自己的贡献。


“今年是第七个中国农民丰收节,也是板城酒业第六年在丰收节举办秋藏大典”,河北板城酒业党委书记、总经理张春生致辞表示,六年来,以“致敬匠心,礼赞丰收”为主旨的龍印秋藏大典,将中国白酒文化与中华农耕文明巧妙结合,这不仅是板城酒业为文化赋能的进阶之举,也是龍印品牌IP实现再突破的创新之举!

▲河北板城酒业党委书记、总经理张春生


在农民与白酒之间找准契合点,板城酒业做好了文化的时代表达、地域表达,让悠久的文化变得更加生动、鲜活,在致敬农民、传递品牌温度的同时,回溯历史,激活文脉,推动文化力转化为影响力、营销力,将IP之“花”化为发展之“实”。


秋藏大典这六年,板城酒业紧握时代发展机遇,产品结构持续向上,龍印和板城烧锅酒双品牌战略助力冀酒振兴,以多种形式挖掘产品价值与文化潜力,销售数据逐年攀升,交出了一份亮眼答卷,同时通过各类创新文化表达举措,让“重大时刻 龍印鉴证”“板城烧锅酒,可以喝一点”深入人心。

02
从秋藏大典“透视”板城:
有底蕴、有传承、有创新、有未来


白酒产业从粗放型发展向集约型发展转变,创新能力已成为支撑酒企不断向上的动力。


承德市中国农民丰收节暨龍印秋藏大典,作为板城酒业的IP创新之举,再次落下浓墨重彩的一笔。


在阵容上,乌兰托娅、姜育恒等大咖前来助阵,再现《火红红的萨日朗》、《再回首》、《套马杆》等经典神曲,为丰收的佳景再添一场妙音,只愿驱散农民一年耕作的辛劳。

在形式上,集合更多农产品展位打造丰物大集,将承德县的国光苹果、兴隆的山楂、围场的马铃薯、丰宁的小米等数百种名特优农产品进行集中展示售卖,吸引大量市民、游客前来问询、购买。


在创意上,通过数智赋能,打造承德·丰物百科智能体,首次将AI技术深度融合人文化传承与消费体验之中,将丰收知识嫁接AI,带消费者领略承德丰富的物产与独特的文化魅力。

可以看到,围绕秋藏IP,板城酒业不断打磨,延展载体形式,创新中国白酒文化表达。

以秋藏IP为引领,板城酒业的封坛仪式也隆重开启,2024龍印盛世封坛酒在此环节中惊喜亮相。


外观上,瓶身湖蓝深邃静谧,古法黄琮大眼兽面纹饰,创新苍龙戏水烫金于肩,古法与新意如经纬般交织,在精益求精中问鼎美学巅峰。

品质上,选燕山之畔优质原粮,取滦河之滨地下深层水,国家非物质文化遗产老五甑与现代生物技术加持,经国家级白酒评委大师王士敏匠心酿制,经年久藏。

以佳酿为名,共赴秋实之约,伴随着一坛坛佳酿随着历史长河被尘封进悠悠岁月,板城酒业再次落实“传承千年匠心,酿造美好生活”的使命担当,展现品牌勃勃生机。


此次秋藏大典,无疑展现了板城酒业的年轻、时尚、自信自强,以及板城酒业作为地方特色产业的强大影响力与潜力,也告诉众人:板城酒业是一家有底蕴、有传承、有创新、有未来的白酒品牌。


03
冀酒振兴,板城先行:
走向中国白酒百亿阵营


近年来的河北白酒市场,呈现出强大的韧性、蓬勃的势头。


相关数据显示,2023年河北白酒市场规模已超300亿,引起全行业的关注。


而2024年1-6月,河北省规模以上白酒制造业产量同比增幅则达到了37.25%,远超行业平均水平;营业收入为39.48亿元,利润总额为4.11亿元,增幅分别为26.27%和61.3%,


行业专家判断,随着河北人均GDP与居民消费稳步增长,其白酒消费市场有望进一步扩容。


其背后,离不开河北这片厚土的滋养。


海河流域上的河北省,始终位于历朝代核心区域,具备人文、历史、自然等各方面的独特禀赋,地、窖、艺、曲、水、粮、洞等酿造优势突出,河北灿烂的造酒史,不仅是燕赵文化的重要内涵,更是中华文明史的重要内容。

但客观来看,冀酒虽有独特的地位和价值,但也面临引领性不足、主场氛围不足等压力,尤其在当前酒业的深度调整期中,冀酒也站到了关键转折处。


那么关键期的板城酒业,是怎么做的呢?


张春生表示,今年,板城酒业积极响应“冀酒振兴”号召,坚持以“高质量发展”为主线,讲好河北白酒故事,以省域板块化市场为依托,携手河北酒企,凝心聚力、竞合发展;在白酒酿造方面,板城酒业现拥有国家级白酒评委6人,国家级非遗技艺得到了北京工商大学孙宝国院士团队的加持赋能,为提升柔顺浓香品质奠定了坚实基础。


从承德走向石家庄,从全省走向全国,板城酒业作为河北知名企业,板城文化已融入了燕赵大地的血脉之中,板城酒业的品牌价值更攀升至313.72亿元,再创历史新高。

在和全国品牌的竞争中,以板城酒业为代表的冀酒企业,更应发挥本土优势。而除了深耕本土的承德市中国农民丰收节暨龍印秋藏大典,板城酒业还将贯彻五个逐步提升,即品牌价值提升、产品品质提升、模式落地提升、服务水准提升、盈利水平提升;三个持续坚持,将持续坚持价值认同体系、坚持高质量发展、坚持解放思想、实事求是。


正如张春生所说,“冀酒振兴,板城先行。先行,是对匠心品质的不懈追求,是践行社会责任的勇敢担当,是引领冀酒潮流的风范,是对未来可期的坚定承诺。”


未来,让我们继续期待,板城酒业以文化自信的名企风貌、守正创新的奋进姿态、冀酒振兴的坚定目标,直面时代课题,走向中国白酒百亿阵营。