文 | 曾琼仪

“建议大家和市场上售价在600元-800元/瓶的酱香型白酒对比品鉴，如果认为容大酱酒品质差于同行我们无条件退全款。”

酒仙集团董事长郝鸿峰再次“一语惊人”。

8月19日，迈入23周年庆的酒仙开启了以《拼·爆》为主题的2024郝鸿峰年度演讲。

值得关注的是，容大酱酒（全坤沙）也在演讲现场首发。据悉，容大酱酒（全坤沙）定价大众价位带，拥有600元价位带酱酒的极致品质。

容大酱酒开始“搞事了”。

01
大众价位，买得到全坤沙吗？

在白酒行业风起云涌的今天，品质与性价比的较量从未停歇。

随着消费者对白酒品质要求的日益提升，尤其是对传统酿造工艺——坤沙工艺的青睐，市场上对于高品质酱香型白酒的需求愈发旺盛。然而，面对动辄上千元的坤沙酱酒，让不少消费者不禁发出疑问：“在大众价位里，真的能买得到全坤沙吗？”

显而易见，容大酱酒给出的答案是肯定的。

那么，容大酱酒是如何做到的呢？靠的就是一个字“拼”。

“全坤沙成本确实有压力，但我觉得得看未来。”郝鸿峰表示，“当下我们觉得有压力，觉得有点不舍，这么好的产品卖这么低的价格是不是亏了，但是6个月以后，我相信会发现决策是对的，因为我们的诚心会感动消费者，这就是最好的广告。”

在郝鸿峰看来，容大酱酒（全坤沙）的核心卖点，第一个就是不折不扣的全坤沙，第二个就是敢于pk600元酱酒的品质。

全坤沙酱酒+大众价位带，看似两个毫不相干的关键词，让容大酱酒（全坤沙）实现了“出道即巅峰”。

02
容大酱酒（全坤沙），如何诠释“极致”？

活动现场，郝鸿峰多次提到“极致”一词。在他看来，容大酱酒（全坤沙）的推出，便是对于“极致”的最好诠释。

首先，就是极致的品质。

在7月13日仁怀举行的专家品评会上，以吕云怀为代表的7位专家，品鉴容大酱酒（全坤沙）之后，给出了“微黄透明、酱香突出、陈香、曲香舒适，酒体醇和、干净协调，后味长、空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型”的评价。

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其次，是极致的包装。

微酒获悉，容大酱酒（全坤沙）的包装全部都是精品。瓶盖来自全国白酒制盖业头部企业天坤制盖；酒瓶来自西南地区最大玻璃瓶供应商力迦玻璃；外盒外箱来自高端酒类包装解决方案商嘉创包装；连手提袋都来自行业知名度极高的开璞包装。

最后，是极致的性价比。

▲酒仙集团董事长 郝鸿峰

郝鸿峰认为，中国酒类产业目前正在严重过剩，能卖出品牌的企业是少数，更多企业卖的还是性价比。全坤沙成本确实有压力，但也是长期站稳酒类市场的优势。

大众价位的全坤沙酱酒，便是容大酱酒拿出的“极致诚意”。不仅如此，郝鸿峰现场公布容大酱酒（全坤沙）的诸多优惠政策。

“极致”二字，全方位渗透容大酱酒（全坤沙）。有业内人士表示，容大酱酒或将凭借这一新品搅动酱酒大众价位带格局。

03
爱“折腾”的酒仙

“今年GMV预计在150亿以上，明年将突破200亿，随着我们一个又一个品牌战略的落地呈现，增长的速度也会越来越快。”郝鸿峰再次强调，“未来5-10年间，酒仙一定能实现千亿目标。”

不少业内人士说到：“郝鸿峰带着酒仙集团是真的拼，说白了就是爱‘折腾’。”

这里的折腾并非贬义，而是一种佩服。

以此次容大酱酒（全坤沙）的首发为例，不仅酒体经过多轮勾调，仅是酒仙与容大两个企业的合作就经过了多次沟通。

另一方面，此次推出容大酱酒（全坤沙），也是酒仙集团今年加速品牌战略最主要的一件事情。郝鸿峰指出，酒仙集团要从零售商转型为品牌运营商，在现有的十个自有品牌中，容大酱酒是战略重点，并希望把容大酱酒打造成“中国性价比酱酒的第一品牌”。

容大酱酒（全坤沙）的发布，不仅是酒仙集团23周年庆的一大亮点，更是白酒行业性价比革命的一次重要尝试。它预示着，在消费升级与理性消费并行的当下，高品质与高性价比并非不可兼得。容大酱酒（全坤沙）以其独特的定位和卓越的品质，有望引领一股新的消费潮流，让更多人能够享受到真正的好酒，感受酱香文化的独特魅力。

回顾前23年，酒仙成功实现从零开始到实现百亿元的巨大跨越，展望创新未来，酒仙也稳步踏上了“500亿”目标伟大征程。

演讲最后，郝鸿峰说到：“用一瓶好酒，致敬不甘平庸、不愿躺平、勇于挑战自我的企业家们。”

可见，酒仙誓将“折腾”进行到底。