文 | 曾琼仪

在夏末初秋的8月，站在壶口大瀑布前，你会感受到什么？

震撼的美，美得震撼。

8月16日，“茅台红·寻美东方（黄河线）”系列活动的第二站来到了陕西延安。此时，距离6月18日在兰州开启的首站之旅已经过去59天，而从兰州到延安的距离正好700公里。

在59天与700公里这两个数字里，足以看见茅台葡萄酒对于“东方美”的执念。

01
站在壶口瀑布前，对话华夏文明

壶口瀑布，黄河之心。

众所周知，陕西省地处黄河中游，整个黄河干流在陕西境内全长719公里。而在延安市内，就有13个区县全部位于黄河流域，算下来，200多万延安人民生活在流淌248公里的黄河两岸。

而位于延安的壶口瀑布，其形成便是源于黄河的滚滚流水。

从地理上看，黄河水在漫长岁月里不断冲刷着壶口处的岩石，最终形成了壮观的瀑布；从文化上看，作为黄河上的重要节点，壶口瀑布承载了深厚的历史文化底蕴，见证了中华民族的辉煌与沧桑。

陕西省政府参事、陕西省传统文化发展促进会终身名誉会长肖云儒表示，重视黄河对于我国文化体系的构建有着重要意义。

▲陕西省政府参事、陕西省传统文化发展促进会终身名誉会长肖云儒

蜿蜒向西的丝绸之路，曲折向东的黄河水道，在中国西北大地相遇。而借丝绸之路加速的商品贸易中，葡萄酒便位列其中。

可以说，站在壶口瀑布前，茅台葡萄酒带领所有参与者来了一场跨越千年的对话。让更多经销商沉浸式感受到：站在中国历史视角上看到的葡萄酒，拥有何种独特的东方之美。

02
从兰州到延安，文化赋予茅台葡萄酒“更多”

一直以来，茅台葡萄酒的终极目标就是：打造新世界葡萄酒的东方典范。

茅台葡萄酒深谙：只有加速打造东方葡萄酒的文化价值体系，才有可能孕育出专属中国的葡萄酒故事。

如何讲好中国葡萄酒故事？

这一次，茅台葡萄酒选择从黄河文化入手。

茅台葡萄酒以黄河文化为支点，将饱含丝路文化与葡萄酒文化的城市串联成线，再经由沿线重要站点向周边市场辐射，最终形成从点到面的逐步击破。

从兰州到延安，在“寻美东方”活动现场，微酒亲眼见证了东方葡萄酒与黄河文化的融合，及茅台葡萄酒深化品牌与黄河文化结合的努力。

正如陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国在活动现场所言：“‘茅台红·寻美东方’主题活动，沿着黄河绵延的足迹，以‘寻美’为主线，深入探访黄河流域的历史与自然风貌，并以奔跑之势找寻和展现茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、体验之美。我认为，这一‘寻美’活动，不仅展示出茅台葡萄酒这一民族品牌对传统文化的探索，更向我们昭示了对中国葡萄酒文化传承的坚定信念。”

▲陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国

无论是晚宴开场前的互动游戏还是饱含艺术性的文化歌舞，从活动的种种细节中便能看到，茅台葡萄酒作为东方葡萄酒新力量，借助文化的力量，正展现其创新与活力。

也许有人会问，从兰州到延安，跨越700公里，茅台葡萄酒究竟在寻找什么？

是美，但也不仅仅是美。

正如贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉提到的寻美活动的三层意义：一是寻找文化传承之美；二是寻找品质感官之美；三是寻找生活融合之美。

▲贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉

在微酒看来，寻美之旅不仅在寻找美，更是在坚实打造消费者对于东方葡萄酒的全新认知，在塑造茅台葡萄酒品牌价值“差异化”的同时，也在为中国葡萄酒产业构建自己的文化价值体系。

03
新IP就位，中国葡萄酒对“美”有了新诠释

7月，茅台葡萄酒宣布：今年上半年，公司销售收入同比增长35.5%，利润总额同比增长36.8%，主要指标实现“时间过半，任务过半”。

在整个葡萄酒行业仍处于“弱复苏”时期之时，茅台葡萄酒以喜人成绩为葡萄酒市场筑底信心。

在这张逆势增长的成绩单背后，离不开其一系列的营销活动。

从3月份推出甲辰龙年生肖纪念酒，到6月份先后启动“茅台红·寻美东方”IP、2024“奔跑的茅台红”IP，皆是在致力于打造“东方典范”。

目前看来，“奔跑的茅台红”IP已成功实现破圈，而“茅台红·寻美东方”这一新IP的就位或将助力茅台葡萄酒呈现出独属于中国葡萄酒的文化表达。

从形式来看，“茅台红·寻美东方”的核心在于强化B/C端联动，构建深度共鸣。茅台葡萄酒不仅注重C端品牌忠诚度，还通过体验感增强经销商对品牌价值的认同，促进B/C两端相互赋能，实现共赢。

从品牌来看，随着“茅台红·寻美东方（黄河线）”系列活动的持续推进，形成了从点到线、从线到面的全域联动格局。这种布局不仅加强了甘肃、青海、宁夏等区域市场的经销商交流，为茅台葡萄酒的片区联动蓄积了更多品牌势能，还通过文化与市场的深度融合，为茅台葡萄酒在全国乃至全球市场的拓展奠定了坚实基础。

以黄河为起点，茅台葡萄酒正走在“寻根”“寻美”的品牌发展路径上。

作为中国葡萄酒行业的头部企业之一，茅台葡萄酒在“茅台红·寻美东方（黄河线）”活动中所展现出的长期主义决心以及品牌创新实践，无疑为中国葡萄酒行业树立了新的标杆，找出了属于东方葡萄酒走向世界的新解法。

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