文 | 黄晓琪

在中国取消对澳大利亚葡萄酒“双税”的一个月后，澳大利亚向中国出口了价值超过8600万澳元的葡萄酒，行业认为，中澳葡萄酒贸易正在展示出强劲复苏势头。

在此背景下，7月12日，麦格根携手中粮名庄荟，在北京举办“酿酒师之夜”全国巡展活动，这也是麦格根继中山、绵阳、成都之后，在中国市场开启的第四场主题活动，向中国合作伙伴及爱好葡萄酒的消费者们传递出“值得信赖”的品牌强音。

“虽然经过三年的疫情和澳洲葡萄酒的双反，但中国消费者对澳洲葡萄酒的热情始终如一。而澳洲葡萄酒在中国市场重现辉煌，可能只是时间问题。”澳洲佳酿集团首席酿酒师Jamie向微酒表示。

强势回归，麦格根深耕中国市场

此次活动的举行，既是自双反措施取消之后，麦格根品牌携家族系列佳酿，再度以强劲姿态深耕中国市场，也是恰逢麦格根黑®牌红上市30周年庆典时刻。活动现场，中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理（主持工作） 韩朝武及澳大利亚驻中国大使馆商务公使戴德明出席并致辞，表达了对麦格根在中国市场发展的长足信心。

▲澳大利亚驻中国大使馆商务公使戴德明

▲中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理（主持工作） 韩朝武

随后，澳洲佳酿集团首席酿酒师Jamie，深入分享了麦格根品牌的辉煌历史及全系列产品的独特魅力。据悉，麦格根隶属于澳大利亚最大葡萄酒生厂商之一的澳大利亚佳酿集团，自1880年创建以来，历经四代人的不懈努力，铸就了百年传奇。凭借果香浓郁、简单易饮的特点，麦格根深受全球消费者喜爱，其不仅是首家四次荣获国际年度最佳酿酒商奖的酿酒厂，更在全球各类葡萄酒赛事中，获得500枚金牌，品质非凡。

活动现场，麦格根不仅展示了其标志性的黑®牌红系列，还推出匠心独运的菁英系列与手工系列，包括麦格根黑®牌霞多丽葡萄酒、麦格根黑®牌红葡萄酒、麦格根菁英库纳瓦拉赤霞珠红葡萄酒、麦格根菁英巴罗萨谷西拉红葡萄酒及麦格根手工西拉红葡萄酒五款匠作精品。不仅以多元的风味口感覆盖多样化需求，满足了不同消费者的味蕾期待。同时完善的产品线布局也有助于进一步扩大市场占有率，助推麦格根品牌在中国葡萄酒市场的发展。

值得一提的是，目前黑®牌红已创下每分钟售出55瓶的销售量，这一数据也证明其在全球市场的强劲号召力。早在2014年，澳洲佳酿集团与中粮名庄荟签署长期战略性合作协议，独家引进麦格根品牌，依托名庄荟强大的市场推广网络、遍布全国的连锁店体系及高效的经销商网络，短短三年，麦格根黑®牌红便成功跃升为中国葡萄酒市场上的明星单品。因此，对于此次麦格根品牌的回归，有经销商向微酒表示，十分期待与麦格根共同创造下一个销售奇迹。

“值得信赖”，麦格根的成功密码

中国葡萄酒仍处于行业弱周期，尽管周期有望缩短，但市场仍存在观望情绪，重塑行业信心成当务之急。因此，此次重回中国市场，麦格根以“值得信赖”作为品牌价值，传递更健康、正向的葡萄酒文化，建立与广大葡萄酒爱好者及经销商的信任桥梁。

Jamie指出，随着走访中国不同城市，深入了解各地的饮食习惯及餐饮风格，麦格根平易近人的风格特点，能够轻松融入中国多元餐饮文化。与此同时，麦格根在全球知名赛事囊括的众多大奖，能够为初次购买葡萄酒的消费者提供信赖保障。正如Jamie所说，“对初次购买葡萄酒的消费者来说，选择麦格根就像开启一个盲盒，但可以确信的是，这将是一瓶值得信赖的高品质葡萄酒。”

▲澳洲佳酿集团首席酿酒师Jamie

针对经销商层面，名庄荟方则阐述了与麦格根合作的“信赖基石”，作为品牌运营方，名庄荟方与麦格根紧密协作，通过定期举办酿酒师见面会，加深消费者对品牌的认知，构建起牢固的信任基础。双方携手并进，深入市场一线，通过一系列密集的市场活动和品鉴会，得以赢得经销商的广泛认可和信任。

微酒认为，在充满挑战的市场环境中，凭借麦格根悠久的品牌历史、优异的品质实力及名庄荟强大的渠道结构和运营能力，以“值得信赖”为核心品牌价值，是坚持以消费者为导向，坚定品牌长期主义的表现。

发力C端，共筑品质未来

活动期间，在场经销商表达了积极的合作意愿，现场签约成果丰硕。有经销商向微酒表示：“麦格根携手中粮名庄荟，对我们而言无疑是利好消息。这几年澳洲酒的空缺，市场格外期待麦格根这样的优质品牌回归，激活市场活力。更重要的是，双方都是业界的佼佼者，实力雄厚值得信赖，在行业调整期能展现出精准的洞察力与判断力。与他们合作意味着我们能少走弯路、甚至不走弯路。”

一直以来，澳洲佳酿集团与麦格根品牌以消费者为中心，深耕消费者研究，在创新道路上不懈探索，致力于产品品质的持续提升，以满足消费者日益增长的品质需求。面对中国葡萄酒市场的激烈竞争，麦格根凭借其独特的竞争优势制定了长远的发展规划。

展望未来，Jamie强调，未来将深度携手中粮名庄荟，在品牌建设上双管齐下：一是深化消费者培育，如近期在全国范围内举办的品鉴活动，不断深入一线市场，与经销商及消费者面对面交流，共同领略麦格根葡萄酒的卓越品质与品牌魅力；二是强化消费者沟通，特别是在中国蓬勃发展的线上新媒体领域，将开展更多元化沟通，让麦格根品牌更加深入人心，触达更广泛的消费群体。

有行业专家认为，澳洲葡萄酒此前的缺失，造成了部分客户和消费者流失。当澳洲品牌重返中国市场时，其首要且艰巨的任务便是重建根基，力争收复原有市场份额，更要积极拓展更为广泛的潜在消费者群体，以全面复苏市场影响力。对于葡萄酒行业的从业者而言，在不确定的时代浪潮中，选择比努力更重要，龙头品牌的强大拉动力，对于提振市场士气、激发消费热情具有难以估量的价值。

作为中国进口酒领域的领导者，中粮名庄荟凭借其强大的资源整合能力和市场影响力，不断推动行业升级和高质量发展。此次与麦格根品牌恢复和强化合作，不仅将提升澳洲葡萄酒在中国市场的份额，更将为整个葡萄酒行业带来新的增长动力。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。