3月18日上午,古井贡酒|微酒·第十九届酒业营销趋势高峰论坛,在成都环球中心天堂洲际大饭店举行。会上,新潮传媒集团创始人张继学站在媒体的视角,进行了精彩的分享。
张继学表示,酒的定位和营销,可能要朝以下三方面去靠:第一喝全国名酒,比如茅台、五粮液这类型;第二喝地方名酒,比如今世缘、四特这类型;第三喝与自己相关的酒。
张继学表示,投好广告有两点要注意的,第一是低成本获客,品牌广告不能确定投了之后能卖货;第二是投了广告之后就能卖货,这是流量广告。所以品牌和流量的协同是未来企业要讲的基本功。
张继学指出,中国现在的出生率大概在1%左右,是全球倒数第二,人口去年是减了280万,出生人口总共只有900万,今年可能还会少。所以,未来拥有品牌的企业一定要做好这三方面:私域要做的好,互联网流量和渠道做的好,线下的渠道和品牌能力要做得好。
最后,张继学还表示酒是社交化产品,必须要所有人知道你是名牌,才会有面子,所以中心化媒体必须找到去替代的。