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【微酒突发】五粮液上半年营收412.22亿,利润150.99亿

来源:微酒 2022.08.25 6821

8月25日,五粮液发布2022年上半年度业绩报告,报告显示,五粮液上半年实现营收412.22亿元,同比增长12.17%,净利润150.99亿元,同比增长14.38%。


本报告期,公司坚持以“高质量市场份额提升为核心”,稳步推进重点工作,市场营销工作迈上新台阶,五粮液市场价值和竞争能力持续提升。


一是创新品牌文化建设。深挖品牌文化内涵创新品牌传播方式,全方位讲好五粮液历史传承、五粮浓香、品牌形象故事,品牌价值在多个权威榜单中增幅明显,持续擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。


二是持续优化产品体系。第八代五粮液千元价格带核心地位持续巩固,经典五粮液发力2000+白酒市场,文化定制产品研发渐成体系,持续以高品质美酒满足消费者的品质需求。


三是持续优化渠道运营。传统经销渠道、直销团购渠道、创新渠道分工明确、

互为补充,渠道布局显著优化,直销渠道占比持续提升;数字化赋能智慧营销,和美厂商生态构建有力、

和美消费体验深受认可。


本报告期,五粮浓香公司继续坚持“三性一度”“三个聚焦”“打造四大全国性战略品牌”战略,围绕“品牌价值、市场规模双提升”目标要求,出台了“灵活应变、赋能实战”十二条措施等,各项工作稳步有序推进。


一是持续优化产品体系。坚持集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌,完成五粮春•名门、五粮特曲金彩装、五粮特曲皇冠版的上市。


二是持续推动品牌价值回归。出台各品牌运营规划,不断强化市场氛围营造,助力提高品牌认知度、曝光率;坚定不移优化产品市场投放量,打造产品稀缺性和价值感。


三是持续优化渠道建设。全国各品牌样板市场打造有力推进,营销活动有效开展,商家结构持续优化;“一瓶一码”数字化营销取得新进展;电商、KA等新兴渠道取

得新突破。