文 | 邱凡轩

9月16日，2025年日本大阪世博会中国馆“五粮液主题日”活动正式启幕。

作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液以“共赏文明之光 共享和美未来”为核心理念，通过多维沉浸式的氛围布置、产品展示以及丰富多样的互动环节，向全球游客展现了以国宝大熊猫为代表的巴蜀文化元素与五粮液绵延千年的匠心技艺，进一步提升了中国白酒的国际影响力。

活动当天，受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，集团(股份)公司董事肖浩代表五粮液向大阪世博会中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏。同日，五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式于大阪“新龍吟”餐厅举行，这是五粮液在海外设立的第二家授权餐厅。

有行业人士认为，大阪世博会中国馆五粮液主题活动日为世界人民了解中国白酒与中国文化提供了一个极佳的窗口。在这一国际舞台上，五粮液不仅展示了白酒的悠久历史与深厚底蕴，也彰显了中国品牌积极融入全球市场的开放姿态与包容精神，向世界传递了“和合共生 美美与共”的价值理念。

跨越山海，以“和美”文化连接世界

步入大阪世博会中国馆，五粮液的“和美”印记从入口处便开始铺陈。在馆外排队区域，游客即可收到由工作人员派送的五粮液定制扇子与五粮液主题日活动馆内互动卡，卡片设计兼具“拍照打卡”与“集章”双重玩法，游客可收集中国馆纪念章与“五粮液日”专属章，在进入馆内的那一刻就开启了“五粮液文化探索之旅”。

走进馆内，12.98米长的环形屏幕正循环播放沙画视频，从1915年五粮液在巴拿马万国博览会崭露头角，到2010年上海世博会、2015 年米兰世博会、2020年迪拜世博会的持续亮相，再到2025年以高级合作伙伴的身份深耕大阪世博会，五分多钟的沙画影像将五粮液与世博会跨越百年的世纪情缘娓娓道来，吸引了不少游客驻足观看，被中国品牌的文化自信、品质自信所感染。

一层多功能厅的的展示区域，巧妙呈现了五粮液的文化积淀与品牌脉络。展台上，第一代到第八代五粮液、经典五粮液系列、九龙坛等产品依次陈列，营造“传统与现代”共生的氛围；桌面上，“中华老字号”奖牌、国家级非物质文化遗产证书及2025全球品牌价值500强认证，从历史、工艺、品牌三个维度，娓娓道出五粮液的深厚底蕴与品牌实力。

值得一提的是，功能厅中还展示了中国国家博物馆为五粮液颁发的“五粮液古窖泥收藏证书”，这块取自“长发升”的古窖泥被誉为“活着的文物”，直观印证了五粮液700余年不间断的酿造史与发展史，彰显出中国白酒的“活态”传承与和美底蕴。

此外，在游客参观过程中，由五粮液选派的“文化大使”——熊猫人偶还会不定时出现在展区以及出口处与观众热情互动合影。有行业人士告诉微酒，五粮液将“和美”理念融入展厅每一处细节，让全球游客在参观、体验与互动中，完成了对中国白酒文化与五粮液文化的深度感知，树立了中国品牌走向世界的“文化符号”典范。

融通世界，推动全球文明交流互鉴

众所周知，日本是全球高端消费的重要市场，也是五粮液国际化战略的“要塞”。据微酒了解，为进一步提升“五粮液主题日”的热度，并加深五粮液品牌在世博会期间的品牌曝光度，此次五粮液不仅在世博会的“主场”进行全方位的品牌与文化推广，更将传播阵地延伸到餐饮等消费场景。

9月16日，五粮液正式向大阪“新龍吟”餐厅授牌，该餐厅也成为继东京米其林一星“飘香”之后，五粮液在海外的第二家授权餐厅，此举标志着五粮液的国际化战略从“产品出海”向“文化入心、场景扎根”深度进阶的关键信号。

早在2020年，五粮液就率先在日本东京成立“五粮液大酒家”，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新形式，加深国际消费者对中国白酒的认知与认可。此次五粮液又以大阪世博会中国馆五粮液主题日活动为锚点，开启了对日本市场的精准营销。

9月13日至23日，五粮液在东京五粮液大酒家和五粮液海外授权体验餐厅大阪“新龍吟”餐厅同步开启世博会中国馆五粮液主题活动日营销活动，通过限定礼品、社交媒体互动等方式，加深品牌与世博会的联动效应，为全球消费者带来独属于五粮液的“和美”印象。

一位行业分析人士告诉微酒，五粮液很好的借助了世博会的传播机遇，通过创新的营销与互动，为中国白酒与海外市场搭建了一座互联互通的桥梁。尤其两家海外授权餐厅的布局，构建了长期的消费场景，有利于把世博会的热度转化为持续的消费体验，避免短期曝光后的热度流失，为中国白酒文化海外传播搭建了“长效载体”。

从1915年在巴拿马博览会上的初次亮相，到2025年成为首个正式亮相大阪世博会中国馆的白酒企业，五粮液与世博会的百年情缘，不仅是一个品牌的成长史，更是中国白酒国际化的缩影。

值得一提的是，9月17日，五粮液“和美全球行”走进新加坡，并于新加坡举行五粮液大酒家揭幕典礼。这一举措不仅延续了五粮液在海外积极布局的强劲势头，更以大酒家这一特色载体，为新加坡当地消费者打造沉浸式的中国白酒文化体验场景，进一步推动中国白酒文化在海外市场的深度传播与持久扎根。

如今，随着五粮液在国际市场上的影响力不断拓宽，以及在全球市场的营销网络持续完善，五粮液正以更为开放、包容的姿态，将中国白酒文化与“和美”理念传递到更多国家和地区，推动中国白酒从“东方佳酿”成为全球文明互鉴中不可或缺的“中国符号”。