40年国优展实力，叙府带来“超预期”的体验

在长江首城宜宾，酒是这座城市最具代表性的地域性特色元素。

作为生于宜宾、扎根宜宾的叙府酒业，凭借“名起叙州府，艺承昭叙恒”的文化底蕴，“背倚翠屏、襟带三江”的地理区位，以及不断传承与创新的古法精酿技艺，40多年来逐步沉淀为“中国五粮浓香白酒核心产区”的菁华之一。

本次名酒博览会，叙府为全国各地的来宾备下众多“好酒”与“好礼”，以多维联动扩大品牌影响力，为这场盛会增添了一抹浓郁的地道浓香。

具体来看，叙府展位与古色古香的建筑交融，整体展馆延续叙府“生态绿”的主色调，秉承绿色循环、自然和谐的理念。再加上，以叙府酒坊轮廓打造的酒香长廊，将府邸元素与染学坊布艺展陈相结合，使得酒都的人文底色和温度完美融入到品牌价值之中。

产品方面，承载40年国优荣光的(蓝标)叙府大曲C位亮相，叙府·经典白盖、叙府·陈酿、叙府春曲、叙府生肖纪念酒等全系列产品列阵，沉浸式的传递叙府的国优品质，演绎地道浓香全新魅力。

体验方面，除了开展集章赢好礼、“超萌蓝朋友”全场巡游，送上承载着好运的“叙府福袋”，还在合江门广场举办了一场以分享和互动为核心的“专场推介会”，掀起了一波又一波的高潮。

有位去过多次宜宾的酒商表示：“叙府的展馆是整个展会中的‘热门景点’，让我们更加了解叙府文化和酒都文化，蓝朋友打卡活动等也增加了参与感，叙府在讲好产品故事的同时不忘带来更好的体验服务，这是一次超预期的体验。”

升级品牌价值沟通方式，打造叙府的价值增量场

产品、体验，往往是品牌与消费者之间价值传递的第一触点。

展会期间，畅销43年的（蓝标）叙府大曲成为众多消费者关注的焦点，在浓郁醇厚的酒香弥漫在空气中，不仅免费品酒、赠酒活动吸引了众多酒友驻足，通过立体化的鉴赏，酒商们也沉浸式体会了叙府的精酿工艺，纷纷肯定叙府的卓越产品力。

当我们纵观叙府的营销布局，最应该看到的是企业“长期以来搭建品牌价值共识”的底层策略——叙府全程站在消费者角度，将品牌核心价值落地于可感知的体验，并从体验中建立消费者共识，从而建立（蓝标）叙府大曲的价值认同。

一是人群沟通策略：沟通是品牌的经营基础，不仅需要速度、深度，更需要差异度。然而，身处注意力缺失的市场环境中，与消费者高效沟通并不容易。

叙府则考虑到了在全面触达的基础上，层层递进扩大影响范围，比如先以“超萌蓝朋友”全场巡游为基点在消费者层面广泛传播，再以专场推介会向酒商和消费者做深度沟通，保证BC端有效触达。

二是升级品牌价值沟通的“厚度”和策略：从2024年的消费环境展望2025的不确定性，为长效增长做铺垫的价值沟通和“品牌建设”，依旧会是白酒企企业未来营销主线。

叙府坚持打造品牌的差异化优势，站在目标消费者的视角，走起融入消费者娱乐生活、精神世界的“体验”沟通路线，从品牌文化鉴赏会到蓝标文化季，从登陆央视主流频道，再到名酒博览会···叙府一步步将品牌营销活动标准化、IP化，更高效地扩大、深化了品牌的差异化。

可以说，叙府在打造可感知的活动内容创意和产品体验，为（蓝标）叙府大曲搭建了价值增量场，为后续进一步的消费者沟通积蓄了传播势能。

据中国酒业协会理事长宋书玉分析，中国酒类市场已经进入存量提质改造和增量结构调整并重的全新阶段，“一方面，由于名酒佳酿需要时间积累，优质白酒产能仍然不足；另一方面，广阔的下沉市场迎来多元化、个性化消费浪潮，亟需转变销售模式。”

在这样的背景下，拥有“文化、产区、品质、工艺、产能、品牌”六大竞争优势和“与城同名、三江一山、岩泥月窖、春秋开窖”四大差异化价值的叙府酒业，在向新向上的总基调中，做到了用优异市场成绩赓续荣誉，以匠心致敬初心。

此前召开的中央经济工作会议提出，2025年要大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求。作为促消费的重要抓手行业，白酒在明年能否以宏观面上的利好为契机，走出调整期，并迎来增长新局面，这成为行业期待的部分。

在行业向好的预期中，叙府又将带来怎样的品牌价值沟通、互动？又将如何继续向高？

这从川酒集团副董事长、叙府酒业党委书记、董事长熊吉的发言中或可窥见一二。他曾表示，叙府将以ESG战略为引领，通过持续不断的创新与努力，推动企业在环境保护、社会责任和公司治理方面取得更多成就，践行绿色生态与社会和谐之道。

这意味着，以ESG理念为指引，以长期主义为原点，叙府以实际行动勾画一幅“绿色化+现代化”的发展图景，搭建品牌与消费者沟通的新触点，站在推动行业进步、承担品牌责任的角度来打造企业可持续发展的新路径。

事实上，任何消费领域最终比拼的都是消费者与品牌的“价值共识”，显然，作为宜宾产区的中坚力量，已经做好了继续释放强动能的准备。