佳酿绵延承古韵，琼浆焕彩谱新章。12月10日，第三届中国酒业活态文化大会暨“中国酒业活态文化研究院”揭牌仪式在山西太原举行。本次大会由中国酒业协会主办，汾酒集团和中国酒业协会文化工作委员会承办。大会以“创造性转化 创新性发展”为主题，积极探索白酒文化的活态传承与“双创”发展之路。

中国酒业协会理事长宋书玉，中共甘肃省委原常委、省委宣传部原部长、中国艺术研究院原院长、国家非遗中心原主任连辑，北京大学出版研究院副院长、中文系教授韩毓海，著名导演、中国电影导演协会会长贾樟柯，著名考古学家、美国斯坦福大学东亚语言与文化教授刘莉，复旦大学国土与文化资源研究中心主任、教授、联合国教科文组织活态遗产与社区发展教席首席专家、东亚文化遗产保护学会会长杜晓帆，山西省商务厅党组成员、副厅长梁志勇，汾酒党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰出席会议。各专家学者、协会代表、酒商代表、媒体代表，以及来自茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、郎酒、剑南春、西凤、劲牌等包括白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒、露酒100多家酒类企业，汾酒集团相关部门负责人参加会议。

会议由中国酒业协会秘书长何勇主持。

袁清茂向大会致辞，他表示，中国酒业文化遗产，是活态文化遗产，是以人为中心的、集多种活态文化遗产于一体的、遗产内部各部分之间相互关系非常紧密的有机整体，这是活态文化建设最重要的结论之一。他指出，“可品鉴的文化、高品位的品牌、有故事的产品、最中国的表达”是建设活态文化的目标。活态文化遗产理论，是世界性的理论；中国酒业活态文化建设，是面向世界的体系。创造性转化、创新性发展，需要党和政府、行业协会、高等院校的参与指导，需要酒业兄弟企业的实践探索和互动交流，需要媒体朋友的广泛传播和大力弘扬。汾酒集团将与兄弟企业一道，创造活态文化、践行活态文化，传播活态文化，让活态文化成为中国酒业在国内国际两个市场的核心竞争力，让中国酒文化之美，美到全中国，美到全世界。

在主题演讲环节，宋书玉围绕“文化固本 创意共生”发表演讲，探讨了创意在活态文化建设中的重要作用。连辑分享了“如何活化中华优秀传统文化”的见解，为酒业文化的创新发展提供新的思路。韩毓海探讨了“创造性转化、创新性发展的思想价值”，深入剖析这一理念在酒业文化中的实践意义。贾樟柯围绕“文艺创作与中国酒文化的活化”发表演讲，从文艺创作的角度探讨如何活化中国酒文化。刘莉分享了史前酒业考古的核心成果，为酒业文化的历史追溯提供科学依据，为酒业新文化的建设筑基出策。杜晓帆介绍了“世界活态文化遗产理论的提出与发展”，为酒业活态文化的国际视野提供新的思考。此次演讲既是一次思想的盛宴，同时推动了中国酒业“以创造谋转化，以创新促发展”。

大会举行了“中国酒业活态文化研究院”的揭牌仪式。中国酒业活态文化研究院的成立，标志着中国酒业在活态文化研究和应用方面进入了新的阶段，是面向未来探索酒业可持续发展的重要举措。它承载着挖掘、保护、传承与发展中国酒业新文化的使命，将从科学研究、学术交流、技艺传承与文化传播等多维度展开工作，让古老的酿酒智慧在AI的时代焕发新生。

大会还为入选首届“中国酒业文化运营经典案例”的酒企、高校等机构颁发奖牌，为入选首届“中国酒业新文化建设创新人才”的行业翘楚颁发证书，肯定了他们在推动酒业新文化建设中的卓越贡献和创新精神，鼓励中国酒业的所有从业者，不断探索未知，勇于创新实践，共同书写中国酒业“活态文化”的新篇章。

赓续文脉，继往开来。中国酒业活态文化大会已成功举办两届，在业内外深受好评。此次第三届大会的举办，将进一步巩固和扩大这一“核心IP”的影响力，为中国酒业文化建设注入新活力。期待在“创造性转化，创新性发展”的理念引领下，中国酒业活态文化将绽放出更加璀璨的光芒，为中国酒业的未来发展注入强劲动力。