文 | 曾琼仪

作为酒类行业的“风向标”，今年的秋季糖酒会作为2024年“消费促进年”下半年的重要活动之一，仍然吸引着众多酒业人士的视线。

10月29日-31日，在深圳国际会展中心主会场12号馆12D062T/12D063T设置两个展位，伊力特将携伊力王、伊力特壹号窖系列、伊力特大新疆系列、伊力特曲T10等明星产品重磅亮相。

借助秋糖这扇窗口，深圳即将迎来一场“伊力特风暴”。

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携手下“重将”赴约深圳，伊力特“拼了”

今年秋糖，是深圳作为粤港澳大湾区核心城市第二次举办该盛宴，届时将有超四十个国家和地区的超4200家行业厂商和20万国内外专业观众到会交易交流。

微酒获悉，本届糖酒会展览总面积达20万平方米，预计将有4000家国内外食品、酒类及相关上下游企业参展，预计超20万国内外专业观众入场观展，不仅再次刷新秋糖历史纪录，也将是下半年国内规模最大的食品和酒类行业综合性展会。

因此，“深圳+秋糖”两大重要要素叠加，伊力特决定“拼了”。

首先，是携手下“重将”赴约。

伊力王系列锚定中高端市场；壹号窖覆盖200-500元区间；大新疆则覆盖150-400元价格带——一个完整的产品矩阵让消费者更直观地感受到伊力特的产品力。

伊力特在半年报中表示：营收变化主要来源于产品结构得到改善，中高档白酒销量增加所致。可以预见，几大主推单品也将助力伊力特拓展疆外市场。

其次，是新模式的深度曝光。

作为有着“新疆第一酒”的伊力特而言，这两年积极出省，寻找增量市场。今年春糖，伊力特官宣全国化战略，并制定“三步走”的五年中长期发展规划：2024年，稳定疆内，启动疆外；2026年，强化疆内，拓展疆外；2028年，实现全国化，挤入行业TOP20。

模式上，伊力特打造了“成都+乌鲁木齐+总部”基地模式以及厂商一体化服务体系，在市场推广、产品开发方面给予经销商最大力度的支持，为伊力特下一步精准化推向全国打下了市场基础。

本次秋糖，伊力特的目标是：通过品牌曝光，加速拓展疆外市场。

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疆酒龙头再拓边界，加速释放“新名酒势能”

对于酒商而言，弱周期下的选品格外难——一边要考虑利润，一边还要考虑品牌。糖酒会作为厂商相互了解的重要桥梁，经销商们往往会在此期间进行“淘金动作”。

秋糖开展前期，有经销商向微酒表示：“今年还是比较关注区域名酒，这个时间如果做好了全国化，很有可能就能实现从省酒到全国性名酒的转变。”

其中，伊力特成为不少酒商的“锚定目标”。

在酒商看来，伊力特的优势在于品牌力与优势政策。

品牌方面，伊力特深挖品牌故事和文化内涵。在打造519酒文化节、“酒是爱你”520伊粉音乐节特色节会名片，借助音乐节和园区的旅游景点的影响力扩大品牌知名度的同时，在体育营销方面持续发力，通过冠名新疆男篮、举办各类体育文化活动，进一步拓宽消费群体。

值得一提的是，伊力特还在抖音等线上平台进行内容运营和直播带货，通过线上一系列的动作，实现全域闭环营销。

政策方面，伊力特推广厂商一体化服务体系，旨在为经销商们“保驾护航”。

例如针对核心市场加大费用倾斜力度，快速形成产品氛围、提升市场能见度；广泛开展品鉴会、小品会、“带菜进店”，拉动消费氛围；在河北、天津、河南、陕西、甘肃等多地，开展宣销一体化的“一桌式”中秋联谊酒会等活动，引领市场深耕拓展等。

在重塑厂商关系这一环节上，伊力特一直在努力。

针对下半年的经营计划，伊力特方面表示：将全面推进“1238”战略，优化“成都+乌鲁木齐+总部基地”运营模式，完善厂商一体化服务体系，最大力度支持经销商，充分赋能营销，以新疆、浙江、江苏、陕西等市场为核心，在品牌营销、产品研发、消费者培育、渠道下沉和团队打造等方面持续发力，稳疆内、拓疆外。

2024年，是伊力特全国化进程中极为关键的一年。在不断进行渠道模式的创新升级、样板市场的发力打造下，我们看到了一个更有“新名酒力量”的伊力特。