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文 | 李霞
8月22日，2024年全国羽毛球单项锦标赛新闻发布会在沈阳市辽宁体育馆新闻发布厅举行。会议主要发布了赛程安排、参赛球员、筹备情况等各项内容，大赛将于9月8日至15日在沈阳市辽宁体育馆挥拍开赛。
值得一提的是，会议现场还签约授牌小糊涂仙酒业集团成为2024年全国羽毛球单项锦标赛独家冠名赞助商，集团旗下产品为赛事唯一指定用酒。
沈阳市体育局副局长王晓磊，辽宁省体育产业集团总经理助理、场馆经营管理公司总经理崔岷，沈阳市浑南区政府文旅局局长刘海凌，沈阳市体育局竞体处处长李德新，小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇，北京讯网纵横科技有限公司市场负责人刘生等领导嘉宾出席了发布会。
据了解，全国羽毛球单项锦标赛作为国内羽毛球项目最高级别的年度赛事，同时也是国家队选拔的重要依据，本次锦标赛由中国羽毛球协会主办，沈阳市体育局承办，涵盖男女单打、男女双打、混合双打五个项目。
届时，来自全国各省、市、自治区的24支代表队将齐聚一堂，参与这场体育盛会。据赛事方介绍，包括奥运冠军、世锦赛冠军、世青赛冠军等多名顶尖选手在内已确认参加本次锦标赛，竞技水平和精彩程度堪称国内顶级。
▲沈阳市体育局副局长王晓磊现场为小糊涂仙赛事冠名赞助身份授牌
发布会现场，小糊涂仙酒业集团以2024年全国羽毛球单项锦标赛官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份正式亮相，沈阳市体育局副局长王晓磊为小糊涂仙赛事冠名赞助身份授牌。
数据显示，中国羽毛球运动经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人，2023年中国羽毛球产销总规模高达79.745亿元。这足以说明，羽毛球作为国家体育总局认定的适合大众运动的“小球类运动”，是名副其实的“国民运动”。而小糊涂仙畅销27载，是国民生活升级的推动者和见证者。
在此基础上，小糊涂仙全程深度参与2024年全国羽毛球单项锦标赛，可以视为国民运动与国民白酒的重要牵手，这不仅是企业与羽毛球产业的跨界合作，也是品牌在体育营销领域的再一次加码。
“小糊涂仙作为一家传统白酒企业，一直以来都非常重视品牌的社会责任和文化传承。赞助羽毛球全国锦标赛的初衷，首先是对中国体育事业的支持和热爱。”小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇在发布会上表示，“小糊涂仙希望通过赞助全国羽毛球单项锦标赛，带动更多人参与到这项精彩的赛事，为羽毛球运动的发展贡献一份力量。”
▲小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇
有观点认为，人们对于美好生活的向往，是今天体育营销赋能最重要的底层逻辑。
在全民运动的当下，此次合作本就源于羽毛球体育精神与品牌理念“合拍”，正如张志勇所说，羽毛球运动强调速度、技巧和活力，是一项健康积极的全民运动，这与小糊涂仙酒业集团希望传递的健康、积极的生活方式高度契合。
一直以来，小糊涂仙在坚持以高品质的产品回馈国民的同时，也在持续关注国民健康生活。今年，小糊涂仙更是创新开启了“仙羽中国”专属IP，举办“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛等多项活动，为参与者提供创新而高质的羽毛球活动体验。
“在全民运动的当下，我们期待通过赞助全国羽毛球单项锦标赛，能够与消费者建立更深层次的情感链接，让更多人感受中国白酒与体育运动激情碰撞的独特魅力，推动传统文化、国民健康和体育运动的深度融合，和国民一起成就高品质生活。”张志勇说道。
从助力体育赛事到将羽毛球引入全民运动，一路走来，小糊涂仙始终以实际行动为国民高品质美好生活助力。这背后，一方面是企业认准正处在上升态势的体育项目，通过不断投入，给予品牌在体育营销赛场上更多先发者优势，真正把品牌精神与运动背后的精神结合到一起，把长期主义贯彻到了小糊涂仙品牌的活动之中。
另一方面，小糊涂仙也承担起了品牌应该肩负的责任，持续推动羽毛球事业的发展和进步，为运动健儿提供互动式的羽毛球活动体验，引领更多社会中坚力量加入羽毛球热潮的同时，小糊涂仙也成功扩大了其与消费者之间的沟通触点，实实在在地以品牌力量为全民提供高品质生活，为体育强国的建设做贡献。
可以预见的是，未来小糊涂仙还将通过更多元化，更具创意的体育营销方式，将体育势能转化真正的品牌势能，与体育事业共赢，与国民共筑幸福生活。
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