文 | 邱凡轩

与国外的成熟市场不同，中国的葡萄酒多用于商务宴请与送礼消费，自饮比例较低，这也使得开拓新的消费场景成为葡萄酒品类亟待解决的难题。

近日，第十八届FIRST青年电影展在青海西宁开幕，现场吸引了国内外数百位电影人参与。作为官方指定葡萄酒，长城葡萄酒先后登上了八场主题晚宴的餐桌，既展现了东方葡萄酒的独特韵味与卓越品质，也成为了连接电影与观众情感的重要桥梁。

有行业人士认为，“相较于硬广植入，长城葡萄酒在影视剧中的露出，很好的做到了与剧情的融合，将品牌与美好生活进行强关联的同时，也让我们看到了葡萄酒应用场景的更多可能性。”

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酒款大获好评，长城坚定持续破圈

据了解，与FIRST青年电影展的携手，已不是今年长城葡萄酒首次在大型的影视类活动上“露脸”。

5月28日，首届“电视剧导演大会”在北京落幕，活动集结了周迅、陈晓、陈数、郑晓龙、徐纪周等知名演员、重量级导演，长城作为“2024电视剧导演之夜指定葡萄酒合作伙伴”亮相大会，凭借着高品质的葡萄酒款引发了在场嘉宾对长城品牌的高度评价，进一步加深了影视从业人员对中国葡萄酒的认知和认可。

在微酒看来，长城葡萄酒选择合作的这两场活动有着一定的相似点，即规格够高。这一方面体现出长城在葡萄酒行业的绝对实力，也将长城品牌持续带领中国葡萄酒破圈的决心显露无疑。

FIRST青年电影展是中国最具影响力的独立电影平台之一，也是青年电影人展示才华的重要舞台，“电视剧导演大会”则是中国电视剧导演界的最高规格活动之一，其“年度导演”大奖更是含金量十足。

高规格一定程度上意味着更强的影响力、更广的传播力与更高的消费力。在这个过程中，长城不仅为中国的电影文化贡献了自己的一份力量，也将产品近距离的送到了目标消费者当中，为品牌“圈定”了更多粉丝。

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创新观影体验，实现品销联动

除了在电影节一类的大型活动亮相之外，长城葡萄酒还与一些大众所熟知的热门电影、影视剧达成了深度合作，用更自然的“植入”进行品销联动，将影视剧中的内容转化为现实生活中可触及的消费体验。

其中既有《我和我的祖国》《我和我的家乡》《攀登者》这样体现民族情感与宏大叙事的电影，这些电影中所传递的民族精神与中国传统文化不仅能与长城葡萄酒大国之酿的担当相匹配，且长城品牌拥有广泛的群众基础，更能够激发观众的情绪，产生情感共鸣。

也有《举杯畅饮的姐姐们》《热烈》《热辣滚烫》《我爸没说的那件事》这样的积极向上、实现自我成长的正能量热播电影和剧集。

在品牌植入之外，长城还联合大流量媒介平台，与达人共创优质内容，将剧集流量引入到产品销售。在《举杯畅饮的姐姐们》热播期间，长城葡萄酒联合抖音KOL等以个性化用语软植入产品，同时以“姐姐们都爱喝的酒”的话语进行传播，深度解读植入场景，强化价值传递纽带。全方位、多角度加强剧集和品牌的联动，成功实现剧集传播和品牌传播的双赢，也让长城葡萄酒走到了消费者的生活中。

在《热辣滚烫》上映期间，长城举办的“红运玖玖热辣观影会”通过美食美酒的搭配，让影迷们在无形中感受到了长城葡萄酒的魅力，还通过线上线下联动，打造热点话题，分享葡萄酒和观影的魅力，引动破圈层共振。

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双向奔赴，推动品牌与消费者联结再升华

通过一系列精心策划的影视植入和文化活动参与，长城葡萄酒不仅成功地将自己定位为一个与时代同步、与文化共鸣的民族品牌，而且也展现了其在推动中国葡萄酒文化发展和拓宽消费场景上的深远影响。

有行业人士认为，影视作品本身就能够传递强烈的情绪，而能够与之相匹配的品牌在剧情中做到相互融合，就会产生极大的‘破圈效应’。这不是影视剧的单向输出，而是品牌形象与剧情的互相成就。”

长城葡萄酒的影视植入，能够将品牌故事与观众的情感体验紧密相连，通过影视作品中的情境再现，激发观众对品牌的认同感和归属感。这种深层次的情感联结，为品牌创造了难以复制的竞争优势。同时，长城葡萄酒的植入也为中国葡萄酒市场注入了新的活力，推动了葡萄酒文化的普及和消费习惯的多样化。

也就是说，长城葡萄酒的植入不单是一种营销手段，更是一种文化和情感的传递，它将品牌与消费者之间的联系升华到了一个新的层次。

一位行业分析人士告诉微酒，长城葡萄酒在影视剧中的巧妙植入，还体现了品牌对社会责任的承担和对传统文化的尊重。它不仅传递了中国葡萄酒的品质和韵味，更传递了中国的文化自信和民族精神。长城葡萄酒的每一次亮相，都是对中国葡萄酒产业的一次有力推动，也是对民族品牌价值的深度挖掘。

未来，长城葡萄酒将继续携手影视行业，共同探索跨界合作的新模式，实现品牌与文化的共同成长，将中国葡萄酒带给更多的消费者。

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