8月30日晚间，酒鬼酒发布2023年半年报，1-6月公司实现营业收入15.41亿元，实现归属于上市股东的净利润4.22亿元，较去年同期不同程度下滑。二季度与一季度相比，营业收入、净利润降幅收窄，营销模式改革初显成效，战略产品市场价格逐步提升，终端动销开瓶情况全面向好。 

从半年报内容来看，酒鬼酒正持续推进控盘稳价策略，“内参”“酒鬼”两大核心产品作为公司业绩压舱石，在报告期内分别实现营收4.41亿元、8.46亿元，分别占营业收入的25.47%、57.96%，且二者毛利率较高，在激烈的存量白酒市场中仍具有极强的竞争力。

众所周知，2023 年上半年白酒消费场景得到一定程度恢复，但白酒行业依然处于周期性调整阶段，且消费复苏仍有不及预期的风险。对此，酒鬼酒从多个方面启动了应对举措，以增强公司的内生动力。

一是坚定费用改革，公司在保持整体费用投入比例不变的前提下，将部分B端渠道促销费用转投向BC端联动费用，强化动销效果；二是积极拓展腰部价格带，持续聚焦资源打造“红坛”大单品；三是精耕大本营市场，培育优商，省外聚焦战略重点市场；四是推进品牌焕新，精准传播，以品销联动提升销售转化。

招商证券研报显示，二季度公司加大控货清库存力度，坚持费用改革投向C端，同时聚焦价格管理，聚焦批发市场窜货管理，聚焦可能窜货、低价销售的客户管理等，目前在红坛等产品上取得了初步成效。随着未来核心产品批价稳步提升，公司业绩有望重回上升通道。