4月9日下午，“五粮液家有老酒”2023陈年五粮液全国巡展（成都站）活动正式启幕。

一杯五粮液、半部白酒史——这已是五粮液连续五年举办“家有老酒”活动。本次“五粮液家有老酒”活动以“时代鉴证 和美之约”为主题，着眼五粮液品牌百年荣耀，以沉浸式时光通道、怀旧感老酒市集、多元化鉴评活动等升级演绎全新的“五粮液家有老酒”。

从成都出发 2023“五粮液家有老酒”巡展首站精彩纷呈

本次“五粮液家有老酒”活动吸引了来自全国各地的陈年白酒收藏家、鉴赏家及爱好者齐聚蓉城，共赞老酒独特价值，共赏老酒传奇故事，共品老酒时代风味。

2023年“五粮液家有老酒”全国巡展（成都站）外场，通过“名酒之路（1909-2023）”画卷式的呈现，娓娓道来第一代到第八代每一款时代经典背后浓墨重彩的五粮液发展篇章，让观众沉浸式体验历史纵深感，以及对五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌的认同。

为满足藏家需求，现场还设置了专场鉴评，藏家可在老酒市集自由观览或参与活动，鉴评通过后将获得专属礼品。《家有老酒》舞台剧围绕三大场景、四个年代，演绎出五粮液陈年白酒之中不断酝酿、不断流转的时光之美。

活动现场，设置了互动市集——包括了拍照和领奖的“老酒集市区”、估值收酒的“老酒银行”、交流品鉴空间的“老酒龙门阵”和科普互动区的“老酒供销社”。

品质之上，唯有老酒。“每一瓶留存下来的陈年五粮液，都铭刻着时代的和美烙印，记载着五粮液的和美荣誉，书写着收藏者的和美故事。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，白酒是中国传统文化的典型代表，五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，不断满足人民日益增长的美好生活需要。陈年五粮液之美，在时间之上，更在技艺、匠心、品质、文化、故事之中，具有丰富的时间价值、品质价值和投资价值。

“作为浓香型白酒的典型代表，五粮液在推动陈年白酒市场健康发展上作出了表率。”中国酒业协会理事长宋书玉表示，陈年五粮液在酿造技艺、历史文化、时代特征、民族特质、稀缺性方面极具价值。五粮液倡导的和美文化、恰到好处的感官体验，是陈年白酒中的稀缺资源。陈年五粮液的价值还远远没有彰显，正在被发现和认知，具有持续增值的空间。

做强“家有老酒”IP 为中国酒业发展不断注入新动能

实际上，“五粮液家有老酒”活动举办由来已久。从2019年“传世浓香·溯源之旅”，到2020年“民间寻宝五粮液”、2021年“寻找民间老酒”、2022年“‘家有老酒’寻找民间陈年五粮液”，再到今年的“五粮液家有老酒”全国巡展。

五粮液，为何连续五年举办“家有老酒”活动？

近年来，随着国民消费水平持续提高，酒类消费者从喝名酒，到喝陈年酒的消费习惯已然成形，藏新为陈，藏陈喝陈的消费理念正逐步形成，陈年白酒市场不断成熟壮大。据了解，中国酒业协会与五粮液于2020年共同成立“五粮液陈年白酒收藏爱好者俱乐部”，推动陈年五粮液消费圈层形成，在陈年五粮液价格指数发布、文化故事讲述、品鉴方式科普等方面持续发力，营造陈年五粮液良好的交流、品鉴、消费氛围。

据了解，未来，五粮液还将携手中国酒业协会以“中国陈年酒鉴定评估中心”为平台，为陈年五粮液的流通保驾护航，稳固消费者对陈年五粮液的品牌信任，维护五粮液以及广大行业从业者、消费者利益。

“五粮液家有老酒”已成为五粮液白酒文化的重要IP ，深刻诠释着陈年五粮液的品质之美、文化之美与价值之美。

“以市场需求为导向，充分发挥五粮液老酒的时间价值，做好五粮液老酒市场运营。”五粮液相关负责人表示，作为行业引领者，五粮液将继续推动陈年白酒市场规范化，以陈年五粮液为代表树立陈年白酒产业高标准市场体系标杆，为中国酒业发展不断注入新的动能。

接下来，“五粮液家有老酒”全国巡展还将落地广州、北京、上海、深圳、杭州、南京、宜宾等城市，以推动陈年五粮液收藏文化和品鉴文化的形成，进一步提升陈年五粮液市场影响。