2023年3月12日，“破局跨越 礼敬安徽 宴飨天下——2023文王贡酒合作伙伴大会暨皇宫宴上市推介会”在安徽省阜阳市阜阳大剧院举行，来自省内外的800名合作伙伴及媒体代表共聚颍州，见证文王贡酒新的历史发展时刻。

在现场，以周文王时期的制礼文化为基础的三款战略新品：皇宫宴·礼、皇宫宴·宴、皇宫宴·盛宴在大会上亮相，赢得现场嘉宾的一致好评。“100道精湛，成就高端”，文王贡酒以历史文化入酒，为安徽高端文创酒赛道再添新的增长曲线。

阜阳市人大常委会副主任王玉峰，阜阳市人大常委会原副主任高子球，阜阳市政协原副主席王康健，阜阳市人大工作研究会副会长董中续，阜阳市市招商投资促进中心主任柳飞，临泉县委常委、副县长叶战伟，临泉县人大常委副主任尚虎林，临泉县政协副主席杨允，阜兴新能源科技有限公司董事长佟兴雪，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理王占刚，河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东，文王酒业党委书记、总经理王越等多位领导嘉宾出席活动。

01

历史“文王”，步入新篇

作为始建于1958年的安徽文王酿酒股份有限公司，不仅是中国白酒现代化发展的见证者，也是绵甜型白酒的风格缔造者。

2014年文王贡酒酿造技艺入选安徽省非遗名录，2015年国内第一款公开酒体配方的白酒－-－文王贡·不惑问世……文王贡酒充分扩充自己的品牌底蕴，更是被国际酿酒大师赖高淮誉为“徽酒品格典范”。

有着丰富历史底蕴的文王，不仅握住了周礼文化的根基，也为自身在白酒发展新时代觅得了全新的发展空间。

在香型意识不断觉醒的大背景下，文王贡酒精准把握到区域地产酒的求存正道：守正、创新、差异化。秉承这样的发展理念，文王贡酒携手中国食品发酵工业研究院，开启“绵甜型白酒研究项目”，在传承弘扬淮派浓香的基础上创新出圈，成功打造出“绵甜”新香型。

2022年，“文王贡酒”新LOGO启用，同时次高端产品“皇宫宴”也接连推出，产品竞争价格带上移，打造“黄金腰部”，布局此高端的结构调整设计理念呼之欲出，文王贡酒的“面子和里子”都走上了新的发展阶段。

在本次合作伙伴大会上，安徽文王酿酒股份有限公司党委书记、总经理王越用40分钟时间宣贯了文王酒业2023年的战略规划，规划中指出，2022年文王贡酒的各项任务指标均已完成，并呈现良好的同比上涨趋势；各核心区域均实现了较明显的营收增长。

在市场建设－“22210”工程（2大平台、2个亿元大商、2个5000万大商 、10个1000万级商）和渠道建设－“33333”工程（30家直控店、30家团购商、300家联盟商、300家联盟商、3000家核心店）两大体系建设上，文王贡酒项目完成率实现新高，部分项目超额完成，标志着文王贡酒的市场认可度不断上升，越来越多的经销商愿意选择“文王”。

“文王的营收指标创了7年来的新高，有力提振了全体员工的自信心”，王越说道：“我们必须要敢于破局，勇于创新，精于整合，乐于分享，才能实现跨越发展的既定目标”。

对即将开始全面铺开的2023，文王贡酒提出了“打造中国白酒一流企业”的愿景，依托“真实年份 绵甜香型 非遗酿造”的品质根基与“卓越绩效管理+两大“终端”优化管理”的竞争力根基，打造阜阳大本营，实现2023年的全新发展目标。

有着周朝文化历史印记的文王贡酒，正在用自己的方式，实现着品质与品牌的蝶变。

02

从“文化酒”到“酒文化”

此次大会所推出的皇宫宴·礼、皇宫宴·宴和皇宫宴·盛宴三款产品，作为文王贡酒产品结构中的次高端系列，不仅将周礼文化、青铜文化同酒文化进行有机结合，更是用文创艺术的呈现形式将文王贡酒所坚持的“真年份、绵甜香、非遗酿”品牌理念进行诠释。

在现场，皇宫宴·礼以真年份公开酒体配方的方式，将1999年的老酒呈现在大众面前，并且将中国青铜酒樽、文王冠、饕餮图腾等元素融合到酒瓶设计中，使得“周礼之美、造器之美、文化之美”得以融合。

皇宫宴·宴作为文王贡酒皇宫宴系列产品的第二款新品，则是以“礼”品为基，以最老年份2004年，贮存时间长达18年老酒勾调而成。

而推出的皇宫宴·盛宴2022则是文王贡酒打造的高端重器礼酒，以周文王时期的顶级酒器卣和罍为器型进行复刻再设计，瓶身设计将古代文化元素融入其中，并且历史文物图片和酒瓶的对比，更是细节满满。给现场嘉宾带来了全新的观感体验。文王贡酒系列产品的文化内涵得以进一步拔高。

“从文化酒到酒文化”，文王贡酒的上市新品推介不仅将酒瓶做出了文化艺术感，更将文化酒做出了“文明酒”的味道，在不断地进行“传统文化、白酒文化与文王历史”的多方碰撞与融合中，打造出具有广泛民族认同感的中国文化与品牌特色符号的特色产品，让广大消费者在品鉴美酒的同时，领略中华文明的博大精深。

高端的产品，必须要具备超高的物理价值支撑，皇宫宴给出的物理价值是：100道精湛。何为100道精湛呢？那就是20道精工制曲、35道选料酿造、16道酒体设计、7道成品品评、22道品相打磨。

不少业内人士在盛典上表示：“很少能见到艺术元素这么浓厚的白酒文创产品，其文化价值收藏价值都十分具有代表性，对产品有着很浓厚的兴趣”。

03

自信“文王” 打造安徽白酒“黄金腰部”

2023年2月8日，以“破局跨越正当时”为主题的文王酒业2023战略宣贯暨2022总结表彰大会圆满举行，会上对文王贡酒未来的发展进行了全面铺排阐述，文王贡酒“强产品，扩市场，重动销”的运营逻辑得到行业认可。

作为黄淮名酒带特色产品代表，文王贡酒沉淀着千年叠加的文化密码，相较于徽酒市场的群雄逐鹿，文王贡酒显得更加深邃，这不仅仅是对自己产品品质的高度自信，更是对文王历史文化的传承自信。

文化自信，文化自觉，文化自强。文王贡酒着力文化深度建设。2021年举办的自酿文化节暨魔幻嘉年华一经推出就受到了广泛好评；在年份酒品牌打造上，文王贡酒选择配方“裸奔”，将完整的酒体配方进行公开……

敢于喊出自酿，敢于配方公示，这对于食品行业来说是一件难以想象的事，但文王贡酒的种种“大胆”却为文王贡酒带来了更加深厚的消费者基础，口碑逐渐崛起，不仅体现出文王贡酒对于自身品质“难复刻”的自信，更是彰显出文王贡酒对于自身责任的担当。

自文王贡酒与衡水老白干强强联手后，文王贡酒在品牌建设的道路上便有了更全新的目标，在老白干集团的赋能作用下，文王贡酒不仅“腰杆子硬了起来”，对于产品的市场定位也更加清晰起来，要以真自酿，真年份的品牌形象，抓住、抓牢新晋崛起的“中产阶级”，在消费升级的背景下夺得先机。

王占刚在3月12日的活动现场表示，老白干和文王贡酒携手共赢以来，文王贡酒的发展之快大家有目共睹，对于文王而言不要“贪大”，坚持三步走战略，守好临泉10亿市场，战好阜阳50亿市场，以差异化竞争优势开拓安徽市场。

文王贡酒凝聚品牌、酒商、企业三方力量，助力安徽市场格局发展的超前意识，将为“内卷”的徽酒市场带来全新的声音，这也将成为文王贡酒未来发展的源动力，将引领徽酒腰部发展走向新的台阶，从这一点来看，文王贡酒2023年迎来破局跨越已成必然。

从这次大会活动来看，文王贡酒借助文创赛道，和具有高共情度的文化IP相结合，将呈现“1+1大于2”的效果，而这种有着传统文化传播主动担当与行业品牌领潮者的态度，无疑是对“以礼立序、以乐致和、以人为本、自强不息”的周礼文化内核的更深践行。