文  |  罗亚玲

回看已经过半的2022年，最能代表茅台的热门关联词是什么？微酒记者认为是“美”。

以“知其然”、“知其所以然”、“知何由以知其所以然”解读、阐述、追求茅台酒之美，以“渴望美”诠释茅台对美好发展、美好生活的憧憬，以“美”的力量总结企业对美好生活的追求动能……

茅台一直在尝试将其在品牌、产品、营销、科技等多个方面的动作，归纳于“美”这个概念之中，同时也在通过接连不断的落地举措，丰富“美”的内涵。

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)，中国的茅台在烈酒品牌榜上名列第一，品牌价值为429亿美元。

事实上，这并不算是什么新鲜事，茅台自2016年以来连续登顶全球最具价值烈酒品牌50强；但是在“美”的概念体系之下，这件事有了新的价值内涵——在某种程度上，品牌价值是茅台之“美”的具象化、数据化呈现。

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第7次？第N次！

前文提到，自2016年以来，茅台连续登顶全球最具价值烈酒品牌50强，算起来今年已是第7次。

但是真要追溯起来，茅台上榜各类品牌价值榜单的次数，或许只能用“N”来表达——难以计数。

仅仅从今年来看——1月，Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强》中，茅台排名全球第32位、酒行业第一，获得 AAA的品牌评级，与苹果、亚马逊、微软、华为、微信等知名品牌一道，跻身全球品牌价值前五十位的顶级阵营；

6月，在2022年凯度BrandZ™极具价值全球品牌排行榜上，茅台以1033.80亿美元的品牌价值位列第14位，在上榜的中国品牌中仅次于腾讯和阿里巴巴，蝉联全球酒类子榜单的冠军；

7月，第十九届“世界品牌大会”发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告，茅台以3660.28亿元(人民币)的品牌价值位列第15位，较去年上升一位，在84个食品饮料品牌中排名第一；

近期，《The Drinks Business》通过分析福布斯今年全球2000家最大的上市饮料公司数据，根据市值排名出了十大酒类公司巨头，茅台以3433.2亿美元位列榜单第二，与处于第一的路易酩轩仅相差34.8亿美元；

今天（8月8日），2022中国品牌节第16届年会揭晓了2022中国品牌500强、2022世界品牌500强，茅台以5740.21亿元的品牌价值位居中国品牌第14位、世界品牌第64位，是中国品牌前50强、世界品牌前100强中唯一一家酒类品牌。

诚然，不同的榜单有不同的计数标准与评判方式，而无论在何种评估标准之下都能稳住头部地位的茅台，无疑展现出来了自身的强大。

也就是说，即使在不同的“审美眼光”之下，茅台之“美”也是公知公认的。

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数说茅台之“美”

品牌价值数据对于茅台之“美”的呈现，具象但笼统，在这个总参考数据之下，我们可以从更多的数据中了解茅台之“美”的细节。

最有说服力的数据，莫过于实打实的业绩报告。

在近期发布的2022半年报中，茅台实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%；实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元，同比增长20.85%。双位数增长的业绩，创下了2020年以来的最好成绩。

最有活力的数据，则是通过创新取得的成绩。

《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》报告中，关于茅台的具体阐述有两处值得注意：一是指出茅台善于利用其i茅台数字化营销平台向中国客户提供产品；二是认为茅台与中国蒙牛乳业合作推出的含有酒精的冰淇淋，开拓了年轻人的市场。

据茅台半年报显示，i茅台在报告期内创造了44.16亿元的酒类不含税收入，经计算，单日收入为0.48亿元；而茅台冰淇淋7月23日“云约”京沪，当日在九省市的线上、线下销售总额超过277万元。

最有潜力的数据，自然是看得见的未来。

按照较上年增长15%左右的经营目标，茅台在2022年将实现1258.836亿元的营业总收入；以目前0.48亿元的单日销售收入为参考进行计算，i茅台今年（2022年3月31日至12月31日，共计276天）将贡献132.48亿元的营业额；依据茅台冰淇淋当前的市场热度来看，今年销售额过亿不成问题；按照“双过半”推算，茅台系列酒有望在年底突破150亿元大关……

在基础建设、产品创新、市场销售、营销创新等多个方面，这样的数据还有很多，品牌价值由它们构建而成，茅台之“美”的细节隐含其中。

正如华创证券在研报中所说，新管理层主动作为、务实开放的作风有目共睹，公司各项改革措施正切实落地，正处于经营周期加速向上阶段。微酒记者相信，在此背景之下，我们也将看到更多有价值的数据、更多元的茅台之“美”。