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构建四位一体模式、八大营销战略,这个酱酒品牌如何成就行业新势力?

2022.05.30 399

2022年5月29日,由中国酒类流通协会指导、汉王酒业重磅打造的第三届529汉王酱酒文化节暨汉王酒业爵系列新品上市发布会,汉王杯-酒王争霸赛年度总决赛在长沙皇冠假日酒店成功举办。

 

毛泽东思想研究专家、二级巡视员谭逻松,山东商会会长李涛,安徽商会会长屈东森,湖南省物业协会会长封浩建,湖南企业文化促进会会长谢建军,娄底市人大主任杨含金,娄底长沙商会会长钟菊成,中国国际救援中心、湖南省应急救援总队总队长浣君宇,中国著名酒史专家王赛时,湖南省营养保健食品协会秘书长黎展,贵州汉王酒业总经理欧文,三一集团联合创始人之一、湖南汉王酒业董事长毛中吾等人莅临现场。

 

同时,来自全国各地的汉王酒经销商代表,行业专家、新闻媒体,汉王酒的核心终端客户、团购单位客户、品鉴顾问,500多名汉王酒的粉丝欢聚一堂,与线上100多万名网友共同见证了本次活动盛况,共鉴汉王百年“酱”心,洞见酱酒新势力。

 

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占位次高端,汉王酒爵系列重磅发布

 

活动现场,汉王隆重发布了汉王酒爵系列产品,共包含汉王·公爵、汉王·侯爵、汉王·伯爵、汉王·子爵、汉王·男爵五款产品,今天隆重上市的是汉王·伯爵产品。汉王·伯爵的市场统一零售价798元/瓶,占位次高端价位,意在为次高端客户打造一款高品质,高颜值,有文化,好体验的差异化产品。


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外在包装上,汉王·伯爵设计考究,源自大师之手,融入诸多汉朝皇家元素,传承古汉风韵。在设计上臻选汉代云气纹饰,结合汉王冠与汉方鼎元素,极具汉风美学特色,传统与现代的碰撞完美结合,尽显传统东方美学圆融而温和的力量,彰显高雅汉风之美学。

 

内在酒质上,酒体源自茅台镇7.5平方公里核心产区,精选茅台镇优质红缨子糯高粱,恪守古法大曲酱香工艺,成就甘美之“枸酱”独特风格。具有酒体微黄透明,酱香浓郁,陈香幽雅、舒适,醇厚细腻、协调,回味悠长,空杯留香持久的酒体特点。

 

汉王酒第五代传承人、贵州汉王总经理欧文致辞表示:汉王酒业始创于1906年,历经百年发展、五代传承,现已成为茅台镇知名的酱香型白酒酿造企业。在欧杰董事长的带领下,全体汉王酒人始终坚守“质量第一、消费者第一、诚信第一”的经营理念,始终坚持精益求精、品质为本的匠人精神。

 

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构建四位一体模式,目标2024营收破20亿

 

值得注意的是,在第三届529汉王酱酒文化节开始前,汉王酒业召开了2022年度汉王酒业经销商大会。

 

会上,湖南汉王酒业总经理曹海龙对《汉王酒业经营战略规划方案》作出首轮发布,他指出:汉王酒业未来三年工作的核心是构建“经销商体系、体验馆、联盟终端,会员体系”四位一体的增长模式,打造1+2+n产品矩阵,明确品牌传播组合,确立复合型厂商合作模式和半控价模式,确立“区域突破、跑马圈地、体验营销、事件营销、产品塑造、智能升级、内容营销、差异化竞争”八大营销战略,目标2024年营收突破20亿元。

 

湖南汉王酒业常务副总杨文明讲话表示:为加强市场过程管理,深入推行市场精细化运作,汉王酒业导入数字化溯源体系,对扰乱产品价格、破坏市场秩序的现象,公司将秉持“0容忍”的态度进行严格处理;厂家自建团队深度下沉到各重点市场,打造厂商命运共同体,聚焦关键动作,逐步加大费用投入,“以点带线,以线带面”,协助经销商实现市场全面突破。

 

最终,在529汉王酱酒文化节活动现场签约环节,曹海龙先生代表公司与经销商签约,据悉,现场经销商签约总金额高达1亿元,汉王酒业再次用傲人的成绩,用实力印证汉王酒品牌的非凡魅力。

 

千里马有伯乐,好酒也需知音。汉王酒业的发展离不开广大经销商和品鉴大使的辛勤付出。

 

贵州汉王总经理欧文先生向华夏旅游投资开发有限公司总裁骆国建,株洲南方商贸有限公司总经理杨福元,北京合创天马科技董事长马涛,腾讯大湘网总裁伍正虹等九位品鉴大使进行授牌。湖南汉王董事长毛中吾先生向铭盛酒业有限公司,远卓贸易有限公司,惠州汉王旗舰店,环亚物资贸易公司,湖南伟艳荟萃商贸公司,酒友汇酒业公司,乐鼎商贸公司,百姓缘酒业公司,汉王酒新化旗舰店,株洲醴润酒道馆,强牌商贸公司,车到功成有限公司,名酒团商贸有限公司,广东汪智平先生,湖南喜果文化传媒有限公司在内的十五位优秀经销商代表进行颁奖。

 

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湖南汉王酒业董事长毛中吾表示,“未来,汉王酒业将不忘初心,以‘懂酱酒、喝汉王’为品牌口号,以‘汉王酱香、润泽东方’为品牌愿景,坚定做优品质、做大市场、做强品牌,实现公司高质量发展,携手经销商,坚定信心,奋力拼搏,共同书写酱酒行业新篇章”。