微酒·酒业要闻·2月27日

企业动态

01

茅台酱香酒春节销售目标达预期、拟拓展即时零售终端

2月24日至26日，茅台集团党委副书记、总经理王莉在福建、广东进行市场调研。据悉，茅台酱香酒春节销售目标已达成预期，主打产品如茅台1935酒、茅台王子酒市场动销旺盛，2024年市场策略成效显著。

在调研中，针对未来市场工作，王莉提出三方面要求：

一是渠道变革及协同，要以消费者为中心，促进渠道变革，建立与消费端的直接连接，拓宽消费市场入口，同时巩固并细化传统消费场景，积极拓展新兴消费场景。

二是产品定位和布局，要坚持“长期主义”，深耕市场，确保大单品独立运行并扩大需求，其他系列要明确市场定位，形成互补有序的产品结构。

三是市场政策支持，政策需赋能渠道生态建设，制定以消费者为中心、细致划分消费场景的针对性政策，为各渠道提供充分支持。

此外，会议强调，要引导打造满足即时零售需求的终端门店，更好地满足消费者需求。

02

郎酒2025年将聚焦思想、团队、产品升级

2月27日，郎酒在成都召开2025全国经销商大会。会上，郎酒股份总经理汪博炜发表主题讲话，确定2025郎酒发展基调——以「思想、团队、产品三大升级」和「强壮、稳健、增长」统揽全局，并做以下强调：

1、组织驱动：营销经营主体「1变7」，形成销售公司、青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部、战略推进部、电商KA部、国际业务部七大主体；三大品牌事业部升级「准公司制」，实行1位分管领导、1位总经理双「第一责任人」制度，更广范围、更深层次体系化、专业化运营市场；

2、产品力就是郎酒的生命力：继青花郎、红花郎·10、红花郎·15升级后，郎酒将在2025年升级现有大单品，并推出龙马郎新品；

3、夯实「酱香高端，兼香领先，两香双优」战略：坚守酱香郎酒「唯一」价值，创造郎酒兼香「第一」价值；

4、坚定不移走独具郎酒特色道路：以极致品质、极致品牌、庄园引领、长期主义，大稳定、小调整政策，扎扎实实打基础；

5、战略性增长与经营性增长：以消费者利益为中心的战略性增长优先，以商家利益为中心的经营性增长紧紧跟随，两种增长相得益彰；

6、更严谨的商业模式：强化顶层设计，战略配称，整合资源，带领商家做强、做长；

7、厂商命运共同体：扶好商、树大商，保障商家合理利润，厂商齐心共同进步。

03

茅台包装物流园项目预计7月投用

2月26日贵州省工业和信息化厅发布消息，作为2024年省级重大工程项目，茅台包装物流园一期工程主体建筑已经建设完毕，目前正在进行结构砌筑、室内装潢等工序。该项目总用地超1687亩，预计今年7月建成投用，可实现年包装酒近20万吨。

茅台包装物流园项目一期工程二标段现场代表李恒鹏表示，项目建成后，将大大提升茅台酒、酱香系列酒勾贮、包装、仓储等能力，对保障贵州茅台酒股份有限公司的白酒销量、开拓酒业产业链上下游具有重要意义。

04

2024年今世缘V3增长30%，成企业第四大单品

2月25日，淮商发布微信公众号消息称，2024年，在白酒市场竞争日益激烈的当下，今世缘酒业实现逆势增长。其中，V3营销增幅达30%，成为今世缘第4个大单品；一年来，V6宴席举办近3000场，精准触达高端消费人群超50万人，销售额破亿元，增长72%。

05

首届“梦之蓝·手工班”杯台商高尔夫联谊赛启动

2月25日，“梦之蓝·手工班”杯台商高尔夫联谊赛启动抽签仪式近日在南京启幕。该项赛事以“挥杆聚情谊 台商共前行”为主题，旨在打造全国范围内规模最大、参与人数最多、最专业的台商高尔夫竞技和交流平台，通过体育交流推动台商间资源共享与产业合作，提振扎根大陆发展的信心。

06

茅台葡萄酒雅鉴东方宴品鉴会举行

2月25日，茅台葡萄酒雅鉴东方宴品鉴会在深圳举行。活动现场，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅带领嘉宾们共同品味茅台青鸾干红葡萄酒和茅台葡萄酒乙巳蛇年生肖纪念酒的醇厚与芬芳，深入了解两款产品背后的文化底蕴，探索其酿造技艺与品牌价值。

07

黄帝故里拜祖大典供奉用酒罐装仪式举办

2月26日，乙巳年黄帝故里拜祖大典供奉用酒——皇沟馥香·灌装仪式于新郑黄帝故里礼成。据悉，今年是皇沟馥香酒第二次当选黄帝故里拜祖大典供奉用酒。

08

丰谷酒业再添实用新型专利

2月27日，丰谷发布消息称，公司申报的“一种酿酒用制曲台及制曲架”专利技术顺利通过国家知识产权局审核，获得国家实用新型专利授权，这标志着丰谷酒业在该项目技术研究方面取得新突破。

09

百威亚太2024收入453.27亿

2月26日，百威亚太控股有限公司发布公告，2024年百威亚太控股有限公司实现收入62.46亿美元（折合人民币约453.27亿元），同比下降8.9%（内生增长-7.0%）；实现净利润7.26亿美元，同比下降14.8%。每股盈利5.51美分，同比下降14.6%。公司2024年实现销量848.11万千升，同比下降8.6%（内生增长-8.8%）。

10

青啤直送春节销售增长170%

日前，青岛市新型消费榜单发布，青岛啤酒新鲜直送业务入选“青岛市新型消费领先企业模式引领”榜单。据统计，青岛啤酒新鲜直送从青岛一地迅速推广至目前全国24个城市，实现常态化运营，春节期间销售同比增长170%。

11

喜力为节省成本降低酒精度

为降低成本，从2月25日起，喜力将把其Sol品牌啤酒的酒精含量从4.2%降至3.4%。据《太阳报》报道，啤酒行业面临的成本压力增加，也促使生产商决定采取行动，降低一些啤酒的酒精度。这一变化的原因之一，是啤酒公司希望避免啤酒超过一定度数需要支付的关税。

12

百威英博续约国际奥委会

国际奥委会于2月24日宣布，全球知名啤酒制造商百威英博将其奥林匹克全球合作伙伴关系延长至2032年，覆盖即将到来的2026年阿尔卑斯山地区冬季奥运会及2032年布里斯班奥运会。

行业动态

13

全国放心酒工程认定工作启动

2月26日，中国酒类流通协会发布《关于开展2025年度全国放心酒工程认定工作的通知》，年度“全国放心酒工程”认定工作自通知下发之日起正式启动。活动秉承“会员自愿、公平公正、分区管理、集中认定”的原则进行申报和认定工作，申报日期截至5月31日。

14

川酒省级重点项目陆续开工

2月25日，《四川日报》刊文报道，2月以来，以五粮液501古窖池中国白酒文化圣地项目为代表的川酒15个省级重点项目陆续开工。以提质增效、增产扩能为核心，这些项目基本覆盖了川酒产业全链条，助力川酒构建产业新生态圈。

15

四川小金葡萄种植近2000亩

2月25日，位于青藏高原东南缘的四川高山葡萄酒产区大渡河流域子产区小金四姑娘山产区正式进入春耕环节。目前小金有酿酒葡萄种植基地近2000亩，加工企业主要有九寨沟天然葡萄酒业股份有限公司、小金嘉莫斯格拉酒庄有限公司、小金冰峰酒业有限公司等；主要葡萄酒品牌有神沟九寨红、四姑娘山、嘉莫斯格拉、陡峭等。

16

五粮液、古井、洋河等企业和个人拟受全国妇联表彰

日前，中国妇女网发布消息，近日全国妇联组织开展了2024年度全国三八红旗手标兵、全国三八红旗手、全国三八红旗集体、全国巾帼文明岗评选表彰工作。

拟表彰名单中，四川省宜宾五粮液集团有限公司506车间原酒检验班、安徽古井集团有限责任公司入选全国三八红旗集体；江苏洋河酒厂股份有限公司技术中心泗阳酒体设计中心主任李薇、青岛崂特啤酒有限公司研发中心主任邢慧、宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会副会长张静入选全国三八红旗手；浙江省农业科学院葡萄育种与栽培研究室、青岛啤酒股份有限公司科研开发中心、宁夏志辉源石葡萄酒庄有限公司酿酒发酵车间入选全国巾帼文明岗拟表彰对象。

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宜宾加快推进“中国酒市”建设

2月24日，宜宾市政府副市长、党组成员刘勇一行莅临四川酒茶集团公司调研。刘勇强调：一要加强市场营销与品牌建设，把握白酒市场现状，用创新引领营销，产区赋能品牌；二要构建多层次市场体系，特别是老酒、原酒等市场的建立，探索其金融属性，促成区域品牌和企业品牌发展；三要聚焦五粮浓香核心产区，做好区域品牌建设工作，通过风味轮及原酒评级标准等项目成果转化，诠释五粮浓香核心价值；四要加快推进“中国酒市”建设，打造成为五粮浓香白酒对外宣传代表性窗口；五要大力支持四川酒茶集团公司发展，发挥好四川酒茶集团公司平台优势，助力五粮浓香核心产区；六要做好政策赋能，推动产区产业发展。

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中澳启动葡萄酒人才项目

2月25日，首届中澳葡萄酒人才项目（一期）启动仪式举行。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三表示，中澳葡萄酒人才项目是中澳在葡萄酒领域深化合作的关键举措，旨在构建人才交流合作平台，推动两国在葡萄酒多方面深度融合，标志着中澳葡萄酒领域合作进入新阶段，期望培养专业人才助力中国葡萄酒产业转型升级。同时，期待澳方同仁8月来中国酒庄交流，相信这一项目有助于双方深入了解彼此产业情况、交流经验。