文 | 岳治中

在金沙酒业“三步走”战略的“发展之年”，通过持续深耕与广泛传播，摘要酒的品牌影响力正在不断增强。

12月5日，金沙酒业对外透露将于12月10日举办“摘要酒上游战略发布会”引发行业重点关注。

细心的人不难发现，最近一周摘要酒在行业内的动作频频。12月3日，由摘要酒鼎力支持的2024企业家博鳌论坛摘要之夜品鉴会和2024年中国质量协会年会如期而至。同日，摘要酒独家冠名的马未都《背影》节目第一季也正式上线。

两大重量级品牌事件同日落地，不仅有力推动了摘要酒品牌影响力的提升，同时也让摘要酒强化了在目标消费群心目中的地位。

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两大事件同日落地，摘要酒向消费者持续输出影响力

作为国内最具影响力的企业家思想交流平台之一，通过9年的积淀，中国企业家博鳌论坛通过聚焦时代课题，倾听各方意见，发出博鳌声音，成为众智激荡、谋求共识的盛会。

当前，白酒行业正进入新一轮调整期，存量时代特征愈发鲜明。这样的大背景下，如何应对消费放缓的压力，抓住未来的市场机会，成为企业必须面对的重大课题。

基于目前的行业背景，结合本次“改革新蓝图 发展新动能”的论坛主题，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业董事长范世凯也提出了金沙酒业对未来发展的思考。

在他看来面对分化中的白酒产业格局，需要做到五点坚持，实现白酒产业的可持续发展：

坚持以消费者需求为出发点落脚点，以内容创新相结合，提升用户吸引力；

坚持品质表达与文化赋能相结合，打造品牌竞争力；

坚持传统工艺与创新赋能相结合，高标准与精密生产相结合打造品质竞争力；

坚持战略合作与模式创新相结合，卓越服务与管理赋能相结合，打造渠道竞争力；

坚持创新营销模式和数字化赋能相结合，打造市场竞争力。

▲金沙酒业董事长范世凯

范世凯表示，中国白酒进入新的调整周期，行业整体趋势呈现出短期承压、中期企稳、长期看好的态势。中国经济仍展现出了强大的发展韧性和潜力，长期向好的基本面没有改变，消费升级依然是主方向、大趋势，但不可否认，白酒行业的存量竞争更加激烈，探寻硬科技+软文化+可持续发展的新动能将成为白酒企业实现高质量发展的关键。

实际上，金沙酒业不仅是这样说的，也是这么做的。就在本次会议的同一天，由摘要酒独家冠名的马未都《背影》节目的第一季于优酷平台温情上线。在该节目中，将通过把酒与故事的结合方式，由马未都讲述与25位故人的人生故事与相交往事，以此让更多的人感受到人文经典与人生情感的力量，引领人们回望过去，探寻人生的真谛与价值。

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向“上游”加速，摘要发展动能不断提升

当前行业所面临的形势，既有挑战，也充满机遇。但必须说明的是，在这份挑战之中，也蕴含着更多的机遇。

以摘要酒为例，从年初到现在，通过在春节、春糖、中秋等重要时间节点，不断加码城市繁华地段和主要干道的户外广告大屏投放力度，摘要酒大范围扩大了品牌的可见性与认知度，精准锁定有一定消费能力的目标消费群体。

除此以外，摘要酒还依托总裁读书会、北影节、张学友济南演唱会等一系列活动，持续做强目标消费人群心目中的书酒文化辨识度，有效巩固提升了自身的高端属性。

正是得益于这一系列动作，才推动了今年上半年金沙酒业的业绩的大幅度提升。如今，通过短时间内的高密度亮相，摘要酒不仅吹响了金沙酒业年末市场拓展工作的冲锋号，同时还为即将推出的全新品牌战略进行了有力的预热。

此举，一方面让行业看到了金沙酒业对摘要酒品牌高端属性的持续夯实，另一方面也促使起形成了更强的品牌凝聚力和进攻势能。

更加值得关注的是，为进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展，就在今日（12月5日）金沙酒业管理层还进行了人事调整，其中，魏强将不再兼任金沙酒业董事任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理。

原华润雪花啤酒河南区域公司总经理、郑州事业部总经理李濮则出任金沙酒业党委书记、总经理。

对此，行业普遍认为，在白酒新周期中，酒企要面对的是竞争强度更大的行业现状和复杂多变的消费及经济环境，金沙酒业此次管理层的完善，有利于进一步整合优势，应对行业挑战，考虑到摘要酒目前已经形成足够强大的品牌张力，可以预料未来在新的领导班子带领下，即将发布的“争上游”战略必将推动摘要酒市场的持续提升。