11月9日，五粮液文化体育中心揭牌仪式在凤凰山体育公园圆满举行，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司双方正式宣告达成冠名合作，五粮液文化体育中心成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆，填补了西部城市大型综合类文体综合体的冠名空白。四川省体育局、四川省文化和旅游厅、成都市体育局、成都市文化广电旅游局、金牛区政府、金牛区文体旅局、金牛区天回镇街道、五粮液集团（股份）公司、成都城投集团、五粮液浓香酒公司、成都城投置地集团、城投万馆公司、四川省足协、成都市足协、远达美乐女篮俱乐部等单位领导及媒体伙伴等嘉宾出席活动，体操世界冠军邹敬园亦现场共同见证。

这场中国白酒领军品牌与国际场馆携手共赴的“和美”之约，是五粮液深耕文体圈层的重要举措，亦是五粮液文化体育中心场馆运营的重要突破，这标志着巴蜀力量齐心凝聚，开辟了一条文体产业与品牌共融共生的新路径，共同助力为四川文体与消费市场增添新动能、为成都城市发展注活力。

“和美”喝彩，品牌精神双向奔赴

五粮液，作为中国白酒行业的璀璨明珠，凭借其悠久的历史、精湛的酿造技艺和卓越的产品品质，赢得了国内外消费者的广泛赞誉。其以“和美”为基，始终坚持“为消费者创造美好”的理念，多年来不仅满足了消费者多样化的美酒需求，更通过丰富多彩的品牌活动与深度互动与消费者共情、共鸣。深度融入世博会、进博会、APEC峰会、博鳌亚洲论坛等重大经贸活动；不断深耕和美文化节、和美全球行、超级粉丝节等文化IP；持续亮相中央广播电视总台春晚、秋晚，与全球华人共享和美时刻……五粮液不断创新与消费者链接的方式，不断书写新时代美好生活的和美篇章。

作为成都建强用好大型体育场馆的标志性成果之一，凤凰山体育公园致力于实现人民对美好生活的向往。在社会各界鼎立支持下，场馆以优质赛演活动内容为中心，致力实现文体两开花。成都蓉城足球队主场落地凤凰山体育公园，场馆以优质的服务与球队、球迷共同打造“魔鬼主场”；积极邀请和承接包括球类、冰上等比赛项目，呈现演唱会、家庭秀等文娱活动，让成都市民在家门口就能观看高品质赛事演出。与此同时，场馆坚持惠民，以分时段分场地低免等利民方式开放全民健身中心，满足市民运动需求；积极联合“学习强国”成都学习等平台，让青少年群体走进场馆，沉浸式体验“体育强国”魅力。引入中央厨房、完善餐饮供应链，提升观众赛演过程的餐饮体验。严谨的运营体系与用心的服务带来良好口碑，场馆接连获得2023四川最受网民喜爱的网红打卡地TOP100、成都市幸福美好生活十大工程“人民阅卷·十大市民点赞项目”等殊荣。

五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳在致辞中说道：“五粮液文化体育中心的落地，是双方深度契合的完美体现。作为中国白酒的典型代表，五粮液坚守“和美”之道，始终倡导健康和美的生活方式，致力于为消费者创造美好。凤凰山体育公园作为一座现代化的国际文体场馆，其定位不仅在于提供高品质的体育竞技与休闲场所，更在于弘扬健康向上、活力四射的生活态度，吸引了一大批注重生活品质、追求精神享受的高端人群，这正与五粮液的价值主张、品牌调性、目标人群不谋而合、相得益彰。”

创新并进，成就行业标杆

经过逾千年沉淀，“大国浓香 和美五粮”的金字招牌享誉全球，作为中国白酒龙头企业，五粮液持续跟进时代发展步伐，深耕文体圈层，从打造成都高新区五粮液网球精英俱乐部、携手中国网球公开赛，到联合宾利打造高尔夫巡回赛，再到深度参与中国马术运动……文体活动与和美文化的交融边界不断拓宽。此次冠名凤凰山体育公园场馆，五粮液再一次创新圈层培育和拓展的形式，亦表明其深耕文体赛道的信心和决心。通过五粮液文化体育中心这一舞台，五粮液将以文体为媒，将品牌核心价值与文体精神紧密连接，构建新型互动、体验场景，将更加贴近高品质人群，精准触达和培育圈层消费者，实现深度共情与转化。

凤凰山体育公园场馆由成都城投集团旗下的成都城投置地集团投资修建，由成都城投置地集团与北京万馆合资成立的成都城投万馆公司运营。作为成都市属国有企业，成都城投集团始终秉承“为生活筑梦想、与城市共成长”的初心使命，坚守国企匠心与担当，打造城市精品地标，全力满足市民对美好生活的向往。在业主方的信任与支持下、结合优秀场馆经验，城投万馆不断完善运营理念及标准程序，引入丰富赛演，建立“政府+观众+主办方+运动员/艺人+赞助商+媒体”的服务体系，紧密结合“安全、舒适、高效”三原则，围绕“租联投创”理念多元化发展，打造赛事、演艺、企业活动、体育旅游、餐饮、商业、无形资产等七条业务线；突破国内外场馆赛后利用难题，建立“金字塔”式赞助体系，与众多合作伙伴共同推动文体产业升级。从“内容为王”到品牌效应转化，为场馆发展实现良性循环。

五粮液与凤凰山体育公园场馆在开拓创新上的坚持不谋而合。最新财报显示，五粮液本年度前三季度营收679亿元，同比增长9.19%，实现了市场销量稳中有升、品牌打造显著提升的双增长；场馆方面，自2023年全面运营至今，场馆周末综合使用率超过了81%，中超上座率超过99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次。二者携手后将实现双向赋能，品牌力、变现能力都将进一步跃升，推动场馆服务升级，引领行业营销方式的全新变革，打开白酒营销与体育文化传播的国际化视野与思路。成都城投集团副董事长李勇刚在致辞中表示，通过此次冠名，五粮液文化体育中心将不仅仅是体育赛事和文艺演出的舞台，更将成为展示五粮液品牌魅力、传播中国传统文化的新窗口。期待与五粮液公司在更多领域开展深度合作，携手书写合作共赢的新画卷。

合作共赢，助力城市文化与文体产业联动发展

国家政策利好、成都市良好的营商环境与各部门的支持与指导，是五粮液文化体育中心冠名达成的必要条件。

文体赛演活动正在成为区域经济活力的重要引擎。‌成都体育产业近年来稳步增长，2022年已突破1000亿元。2023年，总规模达到1160亿元，同比增长15.5%，全市体育消费总规模达690亿元，同比增长19.4%。根据发展规划，到2025年，成都市体育产业总规模预计将超过1500亿元。演艺方面，今年上半年，131个举办了演唱会的城市中，演出场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数量与深圳齐名，演出票房达6.09亿元。成都很早就开始布局推动城市体育、演出事业的发展，文创、旅游、体育、美食、音乐、会展6大产业已成为成都新兴支柱产业和重要经济增长点。‌凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营至今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消费和投资增量。

四川是五粮液的根，也是五粮液文化的源泉。在擦亮川酒的金字招牌的同时，五粮液也致力于为四川文化体育事业建设添砖加瓦。作为成都大运会核心场馆、典型的城市公共空间，凤凰山体育公园始终积极落实赛后利用要求，以赛演为基础，紧密结合文化体育与城市发展，发挥聚集上下游产业链的作用。五粮液这一有品质、有情怀的世界级白酒品牌与场馆的合力共进，将多维度促进实体经济与赛演经济相融合、共发展。这场合作也将搭建产业合作平台的成功范例，吸引更多企业对文体产业的关注。

共绘发展蓝图，讲好中国故事

让文体所结硕果惠及广大群众，让文体所写新篇链接各行各业，让文体所绘画卷展现万千气象的中国式现代化。

邹敬园在致辞中分享了对此次冠名合作的感受，提到这次五粮液文化体育中心的揭牌，标志着“和美”文化与体育精神的深度交融，这种跨界合作以文体场馆为载体，提升了城市的包容性和文化认同感。

北京万馆执行董事兼成都城投万馆总经理韩立锋在致辞中表示，将继续坚持通过为广大市民提供高水平、一站式文体服务，提升场馆社会效益与品牌形象，不断满足人民群众日益增长的美好生活需求。通过双方品牌的相互贯通，将进一步整合文体产业资源，为市民提供更优质的场馆内容服务；将链接更多商业、旅游等跨行业资源，探索打造更加丰富消费新场景，为更多成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。

未来，五粮液与场馆将立足于“讲好巴蜀故事、传播中国故事”这一历史使命，以五粮液文化体育中心为核心，在场馆惠民、服务升级、赛演引入等方面进一步发力，助力推动文体旅商产业高质量融合发展，为擦亮四川、成都名片添砖加瓦。