文 | 曾琼仪

丁戈树，一种澳洲特有的树种，树龄可达400年，被当地人以纯洁来赞美，号称纤尘不染的爱之树。

同时，丁戈树也是酒仙集团下最早的葡萄酒品牌。

10月31日，“与澳同行-澳洲丁戈树回归中国发布会”在北京召开。此次发布会预示着在经历了一段时间的市场调整后，丁戈树再次强势回归中国市场，为葡萄酒行业带来了一股新的活力。

那么，一个累计销售600万支的葡萄酒究竟有何种魅力？

01
重磅回归，进口葡萄酒市场迎来“强兵”

近日，澳大利亚葡萄酒协会公布了澳洲葡萄酒1-9月的全球出口数据，显示：澳洲葡萄酒在2024年的前三个季度的全球出口总额同比增长38.3%，达到了17.94亿澳元（约合人民币84.15亿元），出口总量同比增长8.2%，达到了48.14万千升。

澳洲葡萄酒市场，迎来曙光。

恰逢其时，作为澳大利亚三大葡萄酒品牌之一的丁戈树锚定中国市场，重磅回归。

微酒获悉，自2016年3月在中国上海首发的丁戈树，旗下涵盖丁戈树银标、丁戈树金标、丁戈树庄主珍藏、丁戈树黑钻等产品。

用酒仙集团董事长郝鸿峰的话来说：“此次丁戈树的回归，可以说是爆款归来。”

以丁戈树银标为例，从天然木塞到白银质感酒标；从黑色特质防爆箱到PVC高密度吸塑托；再到细腻平衡的口感，每一处细节都是丁戈树对于品质的执着。

郝鸿峰强调：“2019年，澳大利亚终于超越法国，成为中国进口葡萄酒市场最大的葡萄酒供应国，进口额达到8.65亿美元。”叠加澳洲酒回归后的亮眼表现，其潜力值不可小觑。

此前，丁戈树酒业在大美西域的黄金产区新疆吐鲁番，携手楼兰酒庄，推出了全新升级版的红标赤霞珠、蓝标赤霞珠，市场反馈优秀。

丁戈树深植中国市场的诚意，被更多消费者看见。

有业内人士分析：“此次丁戈树的回归，是在原有品牌基础上的再次发声，进口葡萄酒市场算是迎来了一枚‘强兵’。”

02
全面升级之下，丁戈树“大手笔”扶持经销商

值得关注的是，本次发布会以丁戈树银标的全面升级回归为重头戏。

活动现场，丁戈树品牌总经理张英辉宣布：“此次丁戈树银标回归，带来了品质与模式的双重升级。”

其中，经销商模式的升级可谓重中之重。

众所周知，以往葡萄酒的合作模式普遍为：洽谈→打款→发货→政策压货，所有压力都在经销商身上，导致经销商意愿不高。

在此背景下，丁戈树决定：“大手笔”助力经销商，开启保证金模式。

丁戈树表示，对于经销商的助销，在送高端品鉴会、送旅游、送营销、送宣传这一套“组合拳”之外，还将实行“卖不了退回来”的终极保障手段。

丁戈树的诚意，肉眼可见。

和君咨询酒水事业部总经理李振江曾表示，进口葡萄酒在中国市场上还面临一个难题，即品牌本土化。

而丁戈树的优势正在于此，不仅推出国产葡萄酒产品，更在中国市场持续深耕。

近日，丁戈树任命张英辉先生为丁戈树新任总经理，全面负责公司的业务开展。足以见得，丁戈树红酒在继续深耕中国市场、提升品牌影响力的决心。

回归中国市场，丁戈树拥有绝对的实力和决心。

与此同时，酒仙也拿出了自己的“诚意”。

酒仙集团表示，将继续加大对丁戈树红酒的投入和支持，推动丁戈树在中国市场上的快速发展。

一方面利用自身的平台和资源优势，为丁戈树提供更多的销售渠道和市场机会，帮助丁戈树进一步提升品牌知名度和市场竞争力；另一方面酒仙还将加强与丁戈树在产品研发、酿造技术等方面的合作，共同推动丁戈树红酒的品质提升和创新发展。

事实上，作为酒仙旗下的战略单品，丁戈树自身也早已积累了丰富的渠道运营和团队管理经验，拥有非常完善的渠道运营及品牌运营实力。

如今，一个更加成熟的丁戈树+拥有强大的供应链整合能力和渠道运营能力的酒仙，可以说，当下的丁戈树便是最好的丁戈树。不难预见，面对中国葡萄酒市场，一棵“参天大树”即将长成。